美国“小屏幕”市场上演争夺战：Netflix占10%放送时间 迪士尼和华纳2019年入局

Netflix的电视节目和电影有超过1.3亿用户，近日这家流媒体巨头终于公布了某些收视数据，其占美国“小屏幕”播放时间的10%，而收视率最高的节目竟然是惊悚片《飞鸟盒》。美国流媒体服务市场在2019年似乎竞争更激烈，因为迪士尼和华纳都将推出自己的订阅平台，虽然各家服务费因为竞争而有所下降，但是内容分散也预示着美国观众要订阅多家服务才能满足需求。

截至去年12月底，Netflix表示有4500万人看了《飞鸟盒》，这是一部由Sandra Bullock主演，Netflix所有的惊悚片，只会在圣诞节前夕播出。

Netflix现在分享了更多其他一些节目收视率，还有用户对流媒体视频公司真正拥有的电视屏幕数量的感觉。

（图片来源：Unsplash）

数据亮点：

Netflix表示，去年年底上架的《飞鸟盒》，在发布后的前四周观看人数就再增加了3500万户家庭，总观众达到8000万户。Netflix统计数据时，一般会将看完至少一部电影的70％的账户算成一个有效的观看家庭。

Netflix表示，一部成人惊悚片《You》和另一部成人节目《Sex Educatio》在上架的前四周内收视率达到4000万个家庭。而对于电视节目的数据，Netflix会把看过其中一集节目的70%的账户计入有效统计。

Netflix的数据也强调了其向世界各地观众提供内容的能力，西班牙的《Elite》在发布的前四周内收看家庭达到了2000万个，而英国的《Bodyguard》、土耳其的《The Protector》和意大利的《Baby》在前四周，收视率都达到了1000多万户家庭。

最有趣的是，Netflix估计它现在占美国电视播放时间的10％。具体而言，Netflix表示它在美国的电视屏幕上每天的播放时间共1亿小时，而每个家庭（有些不止一台电视机）、酒吧、酒店等场地播放电视节目的整体播放时间每天会有十亿小时。

Netflix数据还显示，其在移动设备屏幕份较少。这个也很合理，因为Netflix绝大部分的视频业务都集中在家庭电视屏幕上。

美国人看电视时间

在美国电视播放时间，Netflix占整体每天10亿小时中的10%。

虽然Netflix公布了节目收视率，但是我们还是没办法跟苹果的流媒体服务对比，因为我们具体节目的每一集收视率还是不知道的，而且Netflix发布的数字是全球而不是按照国家来划分。

而且投资者一直在关注Netflix的订阅用户总数增幅，但现在Netflix向投资者表明，它可以增加已有用户的观看时间。如果按照这个趋势来看，Netflix在未来几年会变得更有价值，即使它的订户数量增长不大。而且现在Netflix也提高了价格，是否意味着收入会增加？

流媒体服务市场竞争激烈

流媒体服务由于竞争激烈价格已经趋向优惠，然而节目内容分散也意味着订阅多家服务。

迪士尼和华纳媒体都在2019年推出了自己的流媒体服务，挑战Netflix的统治地位。这样之后，Netflix的用户就没办法观看热门电影，如《黑豹》或者《海洋奇缘》，因为迪士尼一定会在自己的订阅服务中播出。而AT＆T的子公司华纳媒体也很快会推出自己的服务，其拥有丰富的电影和HBO系列资源。

用户要么选择同时订阅更多服务花多点钱，要么就只能舍弃一些喜欢的戏剧、喜剧、音乐剧和动作片，只订阅一家公司的服务。

数字研究公司eMarketer的Paul Verna说：“市场肯定会有很多变化。人们将会有更多的选择，但市场也开始分散。”

媒体公司正在寻求利用流媒体来增加受欢迎程度和盈利能力。但是，通过分割市场，他们也缩小了曾经广泛的选择范围，推动了互联网视频业务的兴起。根据研究公司德勤（Deloitte）的数据，目前约有55％的美国家庭订购了付费流媒体视频服务，而2009年这一比例仅为10％。

Netflix、Hulu和亚马逊Prime试图取代传统有线电视套餐，但新服务却正在分散市场。

迪士尼Plus将在明年推出新的漫威和星球大战节目，以及动画和真人电影和节目库。目前尚未公布定价，但迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔在8月份与分析师的电话会议上表示价格可能会低于Netflix，因为它资源库规模较小，每月大概8到14美元。

AT＆T计划在华纳媒体提供三层订阅服务，其中包括一系列以现有HBO流媒体应用为中心的新内容和图书馆内容，目前也还没有定价的消息。

个人频道，如福克斯、ESPN、CBS和Showtime也正在采取行动。TDG研究小组预测，未来五年，每个主要电视网络都将推出直接面向消费者的流媒体服务。

Netflix和其他公司在原创电影和电视节目上投入了大量资金，以保留客户的忠诚度，比如前面提到的《飞鸟盒》。而且去年12月，Netflix向华纳支付1亿美元，继续播放经典情景剧《老友记》。

但是，多种流媒体服务很容易让消费者混淆。为了看到更多更完整的节目，电视观众可能要订购几种不同的服务。

毕竟，Netflix和Hulu，等服务可以提供各种来源的各种视频，FuboTV、Sling和YouTube TV会提供各种直播频道，而迪士尼Plus这类会提供特定的电影或者节目。

而AT＆T计划今年推出以HBO为中心的三层订阅服务。普通版套装主要是电影内容；第二层稍微贵点，将包括原创节目和更新的电影。第三层会更贵，增加更多的华纳娱乐的产品，比如《老友记》。

多个流媒体服务的成本可能很快接近有线电视的平均成本，不计入互联网服务的成本。根据Leichtman Research Group的数据，每月成本约107美元。