力压Netflix！国产“短剧”登陆日本，何许人也？【附中国短剧行业出海现状分析】

图源：摄图网

4月17日，据日经新闻报道，一家日本初创企业GOKKO与中国企业合作的微短剧即将上线，预计将在本月中旬上线近60集的内容。

GOKKO公司制作的微短剧每集只有60-90秒，通过连续展开情节的58集来构成一个90分钟左右的故事，中国的“嘉书科技”为GOKKO提供了微短剧原作。

这部微短剧的拍摄和剪辑由GOKKO负责，将在当地App“TopShort”上线，采用每月4500日元（约212元人民币）或每年3万日元（约1413元人民币）的定额收费制和按次数等计量收费制，预计总播放量将达到1亿次。

根据企查猫数据显示，上海嘉书科技有限公司成立于2019年12月13日，法定代表人为史荐平，注册资本约为157万人民币，经营范围包括出版物批发、网络技术服务等。由红杉资本等知名基金投资，已完成A+轮融资。

当前，中国短剧企业的出海目的地主要是北美和东南亚，其次是南美和欧洲。例如，中文在线的海外短剧产品ReelShort和点众科技的海外短剧产品DramaBox都主要面向北美市场。

而嘉书科技却做了日本短剧的先行者。王小书指出，日本市场封闭度高，用户挑剔，且有自成一体的审美和规则，外来者进入并不容易。此前，王小书在日本积累了资源，这次开短剧公司是之前生意的延续。

嘉书科技来到日本前，日本市场少有竖屏原创短剧，现在，已经有一批日本用户为嘉书科技的海外短剧平台TopShort充值。2月，TopShort在日本iOS（苹果应用商店）畅销榜排名超过Netflix。

根据前瞻产业研究院的统计，当前国内多家企业先后瞄准海外市场投放短剧APP：（以下排名不分先后）

我国网络短剧产业发展前景及趋势预测

网络短剧行业，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

短剧企业争先出海

在国内主要为IP供给角色的网文平台，在海外则变为平台方。网文企业布局短剧具有先天优势：一方面，平台上丰富的网文和IP为短剧改编提供了基础，且建立了良好的创作者生态;另一方面，网文积累的流量和经验也能应用到短剧，率先积累一批原著粉。2022年8月中文在线面向欧美市场推出Reel Short、2022年10月安悦网络面向泰国市场推出Flex TV、2023年6-7月，Good Short、Mobo Reels、Mini Expisode、99TV等短剧平台纷纷在海外上线。当前海外短剧入局者，大多前期已有网文出海经验。

当前，根据《TikTok短剧出海营销策略》数据显示，2023年4-8月，出海到美国市场的占比80%，是首要市场，部分英语区域也是第二选择，例如英国、加拿大、澳大利亚等。欧美本土市场虽然影视制作能力强，且市场体系成熟，但短剧市场相对空缺，因此吸引了众多短剧制作公司。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇表示，网络短剧可以有力推动全媒体传播体系的建设，为增强中华文明传播的影响力做出重要贡献。

国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品认为，应以理性的态度看待微短剧发展及其在海外的传播，一方面要高度重视，看到它广阔的发展前景，另一方面不应盲目吹捧。杨明品指出，微短剧国际传播的重大职责就是传播中国优秀传统文化，跟这个目标比较起来，微短剧还任重道远。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。