旺季崩盘！苹果Q4财报发布：中国收入大跌近3成 全球营收利润双双下滑

今年开年第3天，苹果极其罕见地下调了业绩预期，致股价次日大跌10%。不过，事实证明，这只是苹果的操盘手段。等市场将悲观情绪完全消化后，昨日，他们又公布了高于下调后预期的业绩，将股价在盘后时间推升6%，一下回到大跌前的水平。

根据苹果公布的数据，其2019财年第1季度，也就是2018年第4季度——包含2018年末假日购物季——营收为843亿美元，比预期的840亿美元好一些。受此影响，苹果原本收盘报价154.68美元，日内下跌1.04%，盘后业绩发布后，苹果股价上涨至163.31美元，反而涨了5.58%。

不过，虽然用一点小手段成功操控了资本市场风向，但苹果的危机是实实在在的。843亿美元的营收较去年同期下滑5%，相较其去年春风得意时发布的营收指引(890亿-930亿美元)更是低了近90亿美元。苹果仍然出现了自10年前iPhone推出以来，首次购物季营收和利润双下滑。

对于苹果营收下滑，业界早有预期，也普遍认为是新iPhone创新不足又定价过高，导致了iPhone销量不佳。但库克却不认为他的策略有误。他将iPhone营收下滑完全归咎于外界，比如运营商取消补贴、美元走强，他甚至自夸苹果电池更换计划让消费者没有换新动力，把坏事说成了好事。

当然，他也没有忘记“着眼长远”的那一套说辞：“没能达到营收指引的目标确实令人失望，但我们对苹果的管理是基于长期目标的，本季度的业绩表明，我们的业务潜力是深远的。”

库克的倚仗是苹果庞大且封闭的生态圈提供的巨额服务收入。提供根据苹果官方发布的数据，苹果生态圈目前有14亿台活跃设备，其中iPhone占了9亿部，加上iPad营收同比增长17%、Mac上涨了9%、可穿戴设备/家居/配件价格上涨33%。总体来看，iPhone收入同比下降了15%，而其他产品和服务收入加起来增长了19%。考虑到今年iPhone均价更贵，其销量下降的幅度或许不止15%。

在月初的报告中，库克提到，包括iCloud、应用商店、苹果音乐、苹果支付、iTunes数字内容、iBooks、AppleCare在内的服务业务，在去年12月所在季度的营收可攀升至108亿美元以上，最终报告的营收为109亿美元。库克说，这是“客户极高满意度和忠诚度的证据”，“得益于庞大且快速增长的生态系统，我们的服务业务营收屡创新高”。

不过，这些所谓互联网生态圈，最终都要依托于终端设备这个入口。iPhone既然占了苹果生态入口的65%，这么大幅度的销量下滑，库老爷真的不担心?

不过，不知道他是否注意到，在全球最有活力的电子产品消费市场——中国，iPhone销售已经出现了危险的苗头。2019Q1，苹果在大中华区收入仅131.7亿美元，同比大降近27%。对此，苹果曾甩锅于中国经济增长放缓。但这没法解释，为何中国厂商有涨有跌，就你跌得多?