亚马逊2018Q4业绩超预期 云服务和广告业务是主力

（图片来源：Pixabay）

亚马逊本周公布2018财年第四季的收益，各个类别基本都同比增长，超出分析师预期。但公布的2019Q1预测却低于市场预期。而2018Q4增长云服务和广告业务贡献最大。

2018Q4财报关键数据：

* 2018财年第四季的收入724亿美元，净收入30亿美元，每股收益6.04美元。

* 2017财年第四季的收入605亿美元，净收入18.6亿美元，每股收益3.75美元。由于假日销售，第四季度是亚马逊业绩最佳和最重要的季度。

* 分析师此前预计亚马逊的收入将达到719亿美元，每股收益为5.67美元。显然，这家零售巨头已经轻松超越预期。该公司的股票在常规交易中上涨3％，但在盘后交易中基本持平。

* 同时，亚马逊发布的第一季度收入指引是在560亿美元和600亿美元之间，而分析师的共同认为是609.6亿美元。这样看来，亚马逊的官方发布数字低于分析师预期。

智能助手Alexa影响大

亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯在一份声明中表示：“Alexa在节日期间非常畅销，而Echo Dot是亚马逊全球所有产品中最畅销的产品，与去年相比，客户购买的Echo系列达到几百万台设备。”

他表示：“在过去的一年中，关注Alexa的研究科学家数量增加了一倍以上，团队努力的结果很明显。在2018年，我们通过增加机器学习，提高Alexa超过20％理解请求和回答问题的能力，我们添加了几十亿的事例，Alexa比以往更有知识，开发人员将Alexa技能的数量增加了一倍，超过80000项。而客户跟Alexa的交流跟2017年相比，数量增加几十亿次。我们对这个反应感到满足和感激，我们会继续努力为客户带来更多的发明。”

贝索斯虽然谈到了Alexa，但亚马逊还没有准备好在收益报告中公布语音助理的具体数据。Alexa为亚马逊的整体零售销售做出贡献，后者当然是公司的主要收入来源。

（图片来源：Pexels）

不过亚马逊零售业务的变化更为复杂。该公司的直接在线销售额较去年同期增长了13％，其实体店（主要来自全食超市）的销售额同比下降3％。这是为数不多下降的业务。

亚马逊以137亿美元收购全食超市，在2017年8月完成，这也凸显了这家电子商务巨头进入实体零售的决心，而之后亚马逊也以多种形式继续扩展，包括Amazon Go便利店等。

在与分析师的电话会议上，亚马逊的投资者关系负责人大卫·菲尔德斯将一些下降归因于时间问题。具体而言，对全食超市财政日历的调整最终使一年前的第四季度销售额增加了五天。

然后是另一项调整，这可以说是电子商务交易，但是它也是一个实体交易。

菲尔德斯说：“在线订单一般是人们会用Prime Now应用程序，然后在全食超市订购或取货，这部分确实计入在线商店的收入部分。因此，如果你对这部分进行调整，整个食品的年增长率大约为6％。”

与此同时，其北美业务主要包括零售销售，但也包括其广告部门和代表第三方供应商销售商品的业务，增长18％至441亿美元。其国际零售业务增长15％至208亿美元。

然而，亚马逊北美业务的营业利润增长了33％，达到23亿美元。其长期亏损的国际业务经营亏损缩减30％至6.42亿美元。

（图片来源：Pixabay）

Q4业绩主力：云业务和广告业务

亚马逊的业绩再次受到其云计算业务的推动。

亚马逊网络服务（AWS）继续成为主力，销售额增长45％，达到74亿美元。因此，AWS占本季度亚马逊总收入的约10％。

该部门的营业收入为22亿美元，占整个公司总利润的三分之二以上，比2017年第四季度增长了近61％。

AWS是云计算市场的领导者，比Google Cloud和Microsoft Azure还要领先。

该公司的广告业务也持续强劲增长。

亚马逊“其他”类别，主要包括该公司的广告业务，增长了95％，收入达到34亿美元。该公司非常了解其客户想要购买的产品，甚至不想购买的产品，因此广告业务蓬勃发展也就不奇怪了。

尽管如此，该公司的业务增长相比前三个季度的热销速度确实放缓，当时每个季度的销售额同比增长至少123％。

订阅服务增长了25％，达到39.6亿美元，主要是Amazon Prime正在扩大范围。

而2018Q4是亚马逊第二总部落实的季度，此前在2017年9月首次宣布在北美寻找“第二总部”（HQ2）。四十个月后，亚马逊将HQ2分拆到纽约皇后区和弗吉尼亚州阿灵顿。而新总部是否会影响公司未来几个季度的业绩仍有待观察。