仗着垄断乱收费？苹果APP商店佣金过高激起群愤 有人选择“自立门户”

去年，每当有人通过iPhone应用程序支付11美元购买Netflix，苹果就能获得高达3.30美元的收入。

再乘以通过iPhone应用程序收取的每一笔费用，你就会明白Netflix和其他公司为何反对他们认为的苹果不公平的市场力量。

去年晚些时候，Netflix开始反对苹果的收费，苹果的收费从15%到30%不等。

分析师担心其他公司也可能会效仿。

在一桩悬而未决的最高法院案件中，代表消费者的律师指控苹果是iPhone应用程序市场上不公平的垄断者。

在此案中，一个不利的判决可能会开启法律的先例，最终可能迫使苹果削减其丰厚的佣金。

对苹果来说，这可能意味着更多的坏消息。iPhone销量下滑已经令苹果股价下跌了25%，苹果公司已经受到影响。

该公司一直将其蓬勃发展的数字服务业务定位为新的利润引擎。

如果App Store受到冲击，这个计划可能会遇到障碍，因为它目前为苹果带来了约三分之一的服务收入。

麦格理证券(Macquarie Securities)分析师沙克特(Benjamin Schachter)在Netflix动作之后总结说，投资者现在把苹果的服务领域当作“波涛汹涌的大海中的救生衣”，就在它即将漂走的时候。

这些应用程序商店费用主要是针对应用程序开发商本身，不过有些费用会转嫁给iPhone应用程序的用户。

例如，Spotify曾在每月10美元的付费服务上附加3美元，但仅限于通过其iPhone或iPad应用注册的用户。

苹果(Apple)加大了对数字服务的投入，因为消费者对老款iPhone的依赖影响了销售。

FactSet调查的分析师预计，苹果今年的iPhone营收将较去年的1,410亿美元下降15%。

相比之下，根据同一项调查，今年服务行业预计将产生约460亿美元的收入。

Schachter估计，App Store将占服务收入中的160亿美元。

根据这些估计，服务和应用商店的收入将在短短三年内翻一番。

苹果没有回复美联社有关其应用程序收费的询问。

该公司此前辩称，该系统是对其审查所有应用程序、并确保其商店仍是一个安全的电子商务场所的合理补偿。

谷歌在自己的应用程序商店也收取类似的费用，不过它的整体业务并不那么依赖这些费用。

除了应用程序费用，苹果的服务部门还包括来自苹果音乐流媒体服务、iCloud存储、Apple Care和Apple Pay的收入，谷歌还支付了广告佣金，以成为iPhone的内置搜索引擎。

预计苹果也将在今年春天推出自己的流媒体视频服务，不过具体细节还不得而知。

来自苹果的潜在流媒体竞争可能促使Netflix决定禁止用户通过其iPhone应用程序支付新的视频订阅费用。

相反，它引导用户访问其网站，从而避免了额外的费用。

(Netflix去年对谷歌的应用商店也采取了同样的做法。)

追踪应用市场的App Annie称，尽管Netflix去年支付给苹果的钱比其他任何非游戏应用都多，但单是Netflix一家公司不会对苹果的财务状况造成重大影响。

根据苹果去年在财报电话会议上披露的信息，这一数字约为1.1亿美元，仅占服务部门营收的0.3%。

目前有超过3万个第三方应用程序通过苹果商店接受订阅。

Netflix拒绝讨论通过App Store终止新订阅的原因。

但苹果此举让人们更加关注其的应用商店税，其他科技公司已经抨击这项税是对苹果多年前开设应用商店以来积累的权力的滥用。

大约三年前，Spotify也停止接受苹果应用商店的新订阅服务。这一决定是在苹果音乐(Apple Music)首次亮相之后做出的，苹果音乐显然无需支付任何佣金。

Spotify的发言人乔纳森•普林斯(Jonathan Prince)在2016年对美联社(Associated Press)说，“他们也想分一杯羹。”

他说：“我们发现这对消费者不利，对消费者不公平，最终可能会全面扼杀音乐流媒体订阅。”

Spotify经常在其证券备案文件中反复强调苹果应用程序收费系统的不公平。

该公司没有回复记者的采访请求。

App Annie的市场洞察总监阿米尔·高德拉蒂(Amir Ghodrati)说，很少有其他应用能像Netflix和Spotify那样吸引到这么多客户，这使得针对苹果应用商店佣金的反抗不太可能大幅升级。

苹果似乎并不担心。

据《华尔街日报》(Wall Street Journal)最近一篇基于不愿透露姓名的熟悉谈判内情的人士的报道称，事实上，据报道，它正试图与多家出版商合作，为一家类似于Netflix的新闻服务公司争取更高的佣金，约为50%。

《纽约时报》(New York Times)、《华盛顿邮报》(Washington Post)和其他出版商认为，苹果正试图利用自己的市场力量收取过高的费用。

然而，大多数应用程序制造商过于担心失去应用程序商店的访问权限，因此不敢公开反对这些费用。

颇受欢迎的Fortnite视频游戏开发商Epic Games是个明显的例外。

据行业刊物GamesIndustry.biz称，Epic首席执行长斯威尼(Tim Sweeney)在18个月前的一次电子游戏大会上抨击应用程序费用是一种“寄生损失”。

斯威尼当时说：“我们应该对此感到愤怒，我们应该不断寻找其他解决方案和接触玩家的新途径。”

这家北卡罗来纳州的公司没有回复记者的采访请求。

从那以后，Epic就拒绝在谷歌的安卓手机Play store中发布Fortnite应用，尽管它仍在提供iPhone版本。

但是Epic已经为所有为个人电脑开发的视频游戏开设了自己的应用程序商店，只收取12%的收入——Schachter担心苹果最终也会迫于压力而采用这个比例。

今年1月，在Netflix放弃苹果订阅系统的消息传出后不久，斯文尼就在自己的Twitter账户上为应用程序制造商发出了战斗口号。

斯威尼在推特上说，30%的佣金“完全打破了Netflix、Spotify、Kindle和任何旨在竞争的数字商店等内容分销业务的经济模式”。

“2019年这种情况必须改变!”