前瞻电子烟产业全球周报第9期：秦皇岛将全面控烟 电子烟纳入范围

秦皇岛将全面控烟 电子烟纳入范围

8月1日起《秦皇岛市控制吸烟办法》(下称“《办法》”)将正式施行,秦皇岛市室内公共场所、公共交通工具、海滨浴场、沙滩等场所将全面控烟。《办法》也把电子烟纳入禁烟范围,在禁止吸烟场所禁止使用电子烟。同时,明确规定了秦皇岛市室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具内禁止吸烟,列举了11类市外区域(场所)禁止吸烟,对室外吸烟区设置及要求也做了明确规定。

世卫组织称电子烟、“无烟”产品无助于减少癌症

世界卫生组织(WHO)在上周五表示，电子香烟和加热烟草产品无助于抗癌。该组织敦促烟民和政府不要相信香烟公司对其最新产品的说法。第七份“世卫组织关于全球烟草流行的报告”说，阻止烟草行业的干预对于减少烟草使用的危害至关重要。报告说：“烟草行业有着系统、积极、持续、资源充足的反对烟草控制措施的历史。虽然有些策略是公开的，另一些则更隐秘，但所有的这些都是为了削弱对烟草的管制。”

美国电子烟巨头JUUL与京东达成战略合作

美国电子烟品牌「JUUL」将正式进军中国市场，已与京东达成战略合作，最晚今年 10 月，JUUL 电子烟产品会上架京东电商平台。此外，JUUL 计划在 15 个月内，在市场投放至少 1 亿美元进行品牌建设及营销工作。据接近消息的人士透露，JUUL 最早于 2016 年就已经开始对中国市场进行研究，但由于当时国内小烟尚未形成行业，所以入华计划被搁置。2019 年 6 月前后，JUUL 与贝恩咨询达成合作，后者为 JUUL 在国内负责初期的团队搭建、企业规划、人才招聘及供应链落地等工作，除了中国市场外，贝恩同时也负责了 JUUL 在其他地区的出海业务。

美团新增电子烟业务

美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草(含电子烟)业务2018年，烟草行业实现工商税利总额11556亿元，同比增长3.69%;上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%;实现工业增加值7877亿元，同比增长4.88%;全年实现烟农种烟总收入550亿元，户均种烟收入5.4万元，帮助4.1万户贫困烟农实现脱贫。即便是电子烟渗透率仅达到10%，这也是一个数千亿的市场，王兴此时入局，或是在为未来可能的动作现行布下一枚棋子。

河北消费者起诉福禄电子烟：涉嫌消费欺诈

河北消费者武某将福禄(FLOW)电子烟的运营者羽衣科技等4家公司告上法庭。起诉状称，武某在5月2日浏览京东时发现福禄(FLOW)京东自营旗舰店的客服和页面宣传资料都称“电子烟没有危害或危害很小，且能够起到戒烟的功能和疗效。”但武某在查看产品说明和外包装后发现，该产品外包装和产品说明宣称“电子烟对健康仍可能有害、含有甲醛、尼古丁等成瘾性物质”，与广告宣传自相矛盾。随后，武某以“含尼古丁”、“添加食用级香料”却未获得国家药监局部门批准，以及“涉嫌消费欺诈”为由，实名起诉福禄电子烟运营者4家公司。

IQOS在英国曼彻斯特开辟第二战场

全球最大的烟草公司之一、万宝路香烟(Marlboro tobacco)的所有者菲莫国际此前计划在英国开设数百家IQOS店，据称这是该公司从销售卷烟转向销售更安全的卷烟替代品的尝试的一部分。目前，菲莫国际在伦敦有四家门店，并计划在布里斯托尔再开四家。此时，曼彻斯特已经开了两家，一家在圣安广场(St Ann 's Square)，另一家在公主街(Princess Street)。此外，曼彻斯特还聘请了当地一支专业的团队，帮助该市36万烟民了解如何最好地从吸卷烟转向更安全的替代品。

韩国开展电子烟严控行动，严禁引诱青少年

韩国保健福祉部今年5月21日发布“根除助长吸烟环境的禁烟综合对策”(简称“对策”)，对烟草制作，广告及销售等环节加强管控力度。韩媒称，该对策的核心宗旨是促使人们形成对烟草的反感情绪，进而阻断非吸烟者的吸烟欲望。对策具体措施为：首先，2020年开始，所有烟草包装盒上的警告图案面积占到整体包装盒的75%的烟草包装盒必须采用统一标准，即除了警告图案和警告语，不许有任何修饰或。点缀，商标也要求极简化。其次，2021年起，分阶段推动所有公共场所和设施内全面禁烟，到2025年，撤除所有室内指定吸烟室。同时，将室外指定吸烟区从目前的632处增加至1万处。最后2020年起，所有出现吸烟镜头的影视剧，动漫等，都必须在视频开头或相关镜头中插播禁烟公益广告或警告语。

菲莫国际(PMI)今年将再投资1亿美元，开发其传统卷烟替代品

菲莫国际(PMI)今年将再投资1亿美元，开发其传统卷烟替代品。目前，该公司正加大全球营销力度，将传统烟民转变为新一代烟草产品的消费者。根据前不久菲莫国际(PMI)发布的第二季度业绩显示，PMI 正越来越依赖于iQOS，其加热不燃烧设备在全球卖出了150亿支烟弹，同比增长率达37%。

SSSO嗖完成2500万美元天使轮融资

电子烟品牌SSSO嗖获天使轮融资，金额为2500万美元，暂未披露投资方。本轮融资过后，SSSO嗖电子烟将在国内外市场布局、品牌营销、产品研发设计、雾化技术升级方面加大投入。SSSO嗖是由嗖酷科技创立的电子烟品牌，致力于用食品级烟油和科技体验重新定义电子烟，传递一种平衡的新型生活方式，为用户提供替烟科技产品。SSSO嗖电子烟主打美国进口且经美国FDA认证的烟油，目前旗下产品一共四款，分别是499元电子烟套装、99元的三颗雾化弹、49元的一次性雾化烟、49元的保护套

传麦克韦尔获投资，阿里前CEO卫哲入局

电子雾化设备生产商麦克韦尔被爆出或的新一轮融资，投资方为全球知名对冲基金Coatue与阿里巴巴前CEO卫哲成立的嘉御资本。公开资料显示，2019年6月，麦克韦尔已正式从新三板摘牌，公告曾透露其从新三板摘牌是出于对资本和业务发展的考虑。新一轮融资情况并未得到官方确认。融资方中嘉御基金同样引起了投资者关注。资料显示，嘉御基金的创始人为阿里的前CEO卫哲。而在此前，麦克韦尔就曾靠电子烟题材引发投资者关注，最初因上下游业务往来发生交集的亿纬锂能在2014年收购麦克韦尔50.1%股权，成为实控人。为了支持麦克韦尔独立寻求更广阔的资本运作空间”，时至今日，亿纬锂能将股权减持至37.55%，成为第二大股东。

2018年下半年来，多家资本携巨额投资进入电子烟行业，以助力所投电子烟品牌快速成长，巨额资本的涌入加剧行业竞争程度，渠道针对渐入白热化。在这期间，一大批国产品牌逐渐崛起。

市场潜在规模十分可观

根据艾维普斯公开转让说明书显示，我国是全球最大的电子烟生产制造基地，深圳地区集中了全球约90%的电子烟生产产能，但我国并不是电子烟消费大国，国内生产的电子烟产品大部分销往国外。根据欧睿咨询统计，2018年我国电子烟零售额约为51.52亿元，近年增速大都保持在20-30%之间。目前，我国电子烟的渗透率仅为1%，而美国的电子烟渗透率已达13%。假使中国卷烟向电子烟的转化率达到5%-10%，其市场潜在规模已将十分可观。

2018年走私及非法贩卖电子烟案件频发

全球控烟趋势下各国对烟草行业政策不断趋严，烟草产品减害是卷烟行业发展的必然趋势。我国严禁电子烟销售使得近年来诸多消费者通过代购等方式购买IQOS等新型烟草产品及烟弹，2018年以来宁波、温州、绍兴、上海等地走私及非法贩卖电子烟案件频发，客观上反映了消费者对于加热不燃烧等新型烟草产品的需求。

美国FDA出台新措施遏制电子烟对青少年的影响

美国食品和药物管理局(FDA)宣布，在未来将播放有关电子烟使用危害教育的电视广告，这是其为了遏制青少年使用电子烟所做的努力的一部分。电视广告，以及将在全国各地的高中和中学展出的一系列海报，是FDA青少年电子烟预防运动“真正成本”的一部分，耗资6000万美元。该活动最初于9月推出，主要针对社交媒体和数字网站。一些最引人注目的广告展示了青少年皮肤下有寄生虫的图片。虽然寄生虫本身并不是电子烟的已知副作用，但FDA的信息是一种比喻：青少年的电子烟使用像寄生虫一样蔓延。

Facebook和Instagram正在收紧有关电子烟的政策

据 CNN 报道，一项于周三生效的新政策将禁止 Facebook 和 Instagram 上的所有私人销售、交易、转让和赠送烟酒产品。企业只能向 18 岁及以上的用户发布与酒精和烟草有关的内容。" 我们正在更新我们的受管制商品政策，禁止在 Facebook 和 Instagram 上私人之间销售酒类和烟草产品，"Facebook 发言人在一封电子邮件声明中表示。" 我们的商业政策已禁止在像 Marketplace 这样的地方销售烟草或酒精，但我们现在将其扩展到有机内容。然而，新政策并不适用于所有 Facebook 和 Instagram 帖子。据报道，其仍然允许有关不直接试图销售酒精和烟草制品的帖子。据 CNN 报道，为推广产品而获得报酬的影响者仍然可以发布有关烟草和电子烟等产品的内容，这些帖子不一定受年龄限制。