前瞻生鲜电商产业全球周报第48期：首个“水上盒马村”落户重庆 助力莼菜产业发展

首个“水上盒马村”落户重庆 助力莼菜产业发展

近日，阿里巴巴数字农业与重庆石柱县人民政府合作，在石柱冷水镇、黄水镇的莼菜示范基地，建立盒马村。因莼菜是水生植物，当地人自发改名为“水上盒马村”。资料显示，野生莼菜是国家一级重点保护植物，因对生长环境有着洁癖般的要求，面积逐渐萎缩。被国家列入重点保护濒危植物名录。而盒马自去年起落户重庆后，就着手于助力莼菜走出大山，推向市场。数据显示，石柱莼菜收购价已从每斤2.5元涨到5.6元，种植户亩产值突破1万元。

中央网信办等七部门：《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》

近日，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、科技部、市场监管总局、国务院扶贫办印发《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》，部署开展国家数字乡村试点工作。试点内容主要包括七个方面：一是开展数字乡村整体规划设计。二是完善乡村新一代信息基础设施。三是探索乡村数字经济新业态。四是探索乡村数字治理新模式。五是完善“三农”信息服务体系。六是完善设施资源整合共享机制。七是探索数字乡村可持续发展机制。

七部门联合印发文件：加快农田、农产品仓储冷链物流设施建设

日前，经国务院同意，中央农办、农业农村部、发展改革委、财政部、人民银行、银保监会、证监会等7部门联合印发《关于扩大农业农村有效投资 加快补上“三农”领域突出短板的意见》(以下简称《意见》)。

《意见》要求，要加快高标准农田、农产品仓储保鲜冷链物流设施、现代农业园区、动植物保护、沿海现代渔港、农村人居环境整治、农村供水保障、乡镇污水处理、智慧农业和数字乡村、农村公路、农村电网等11个农业农村重点领域补短板重大工程项目建设，从四个方面部署加大农业农村投资力度。

山西省农业农村厅与拼多多战略合作 市县长持续助农直播

近日，山西省农业农村厅与拼多多签署战略合作协议，根据协议，山西将动员下辖一百多个县市的农产品登陆拼多多，每月都将有市县长走进直播间，为地方农产品代言。拼多多也将持续推广山西“特”“优”农产品，帮助山西孵化一批特色农产品品牌。据悉，连续的直播助农活动，直播间每秒产生超过5个新订单，并带动了“晋字号”农产品在拼多多平台的关注热潮，相关农产品销量同比上涨超过300%。除久负盛名的山西酿醋、酿酒等农副产品外，药茶、杂粮、果品等山西农产品，得到消费者认知后，也催生了一批新的10万+销量爆款。

山西省政协副主席、吕梁市委书记开启与拼多多战略合作后直播首秀

7月17日，山西省政协副主席、吕梁市委书记带队走进拼多多助农直播间，开启直播首秀。据了解，本场直播半个小时吸引了75万拼多多网友观看，吃货们见识吕梁的风土人情，并深入了解吕梁的药茶、木枣、核桃等丰富的农产品。市委书记直播期间，直接带动“吕梁”“药茶”“木枣”等农产品关键词的搜索量，同比猛增320%，相关农产品的整体销量同比增长了260%。这场直播也助力“晋字号”农产品走向全国。

云南德宏傣族景颇族自治州委副书记、州长携5位县市长拼多多直播带货

日前，云南省德宏傣族景颇族自治州委副书记、州长卫岗携手5位县市长走进拼多多直播间，为百余万网友带去遮放贡米、盈江火烧乳猪、陇川过手米线、梁河皂角米、傣家泼水粑粑、蛮允酥腐乳、滇皂荚等最具特色的“德宏味”。数据显示，这场直播共吸引105万人次观看，评论互动量4.2万条，其中近1万斤百香果当天售罄，德昂酸茶补货3次，皂角米、后谷咖啡、迪思坚果、蛮允腐乳也都卖出了平日几倍的销量。

宁波江北区长拼多多上推介“江北智造” 吸引40万网友围观

7月17日，宁波江北区长傅贵荣化身江北形象代言人，为全国网友带来宁波牛奶、阳光玫瑰葡萄等江北区特色农产品，还带领网友夜游以“漫步夜外滩，畅享中东欧”为主题的江北老外滩，让拼多多用户足不出户吃江南、游江南。截至当晚8点直播结束，有40万网友在线观看区长带货直播，直接带动相关商品销售量同比增长320%，此外多个江北区景点门票也受到网友热情拼单。

奥运冠军林跃拼多多直播带货 潮州优品借新电商开拓内需市场

91万人次观看，261万元销售额——7月15日，奥运冠军林跃走进拼多多“潮州优选 冠军标准”直播间，为家乡潮州品牌代言。林跃为网友带来了猪肉脯、鱼丸、棒棒糖、盐焗鸡、佛手果等潮州美食，一边介绍一边试吃引得不少网友下单。潮州市委常委、副市长林少明也来到直播现场，为直播活动“点赞”。据悉，本次“潮州优选 冠军标准”直播活动由拼多多联合潮州市工信局、中山对口帮扶潮州指挥部以及潮州多家本土优选品牌企业联合举办，主要通过新零售模式，推动新产业新业态新发展，拉动潮州企业开拓市场，助力潮州提升营商氛围。

上饶副市长拼多多直播间带货 助力名优赣品上行

7月15日，上饶市举办上饶名优产品双线对接暨“饶品网上行”直播活动，助推上饶名优产品上行。活动期间，上饶市副市长刘斌走进拼多多助农直播间，为上饶名优产品代言，为当地企业农户带货。截至18点，拼多多直播间吸引共近24万网友观看、拼单。本次直播活动，拉动上饶市拼多多商家销量大幅增长，整体涨幅超过329%.

鹿乡西丰县长拼多多上推介鹿产品 吸引近60万网友围观

7月16日，辽宁省铁岭市西丰县人民政府县长携手驻村第一书记走进拼多多直播间，合力为“中国鹿乡”西丰农产品代言。本场直播共吸引近60万拼多多网友围观，西丰榛子、鹿肉丸子等几款特色产品热卖。直播当天，西丰鹿肉丸子、鹿胶糕、鹿皮手套、鹿角饰品屡屡被网友“翻牌”。

京喜搭建互联网+扶贫平台 云南永胜县长变“网红”直播带货

7月15日，深圳广播电影电视集团联合中国质量万里行促进会、深圳市相关职能部门和单位、京东旗下社交电商平台京喜发起“村暖花开”扶贫公益活动。永胜县常委副县长、治读坪村总支书记、多名艺术家、主持人齐聚云南省永胜县，通过溯源直播带货的形式与网友们一起寻味滇西好物，助力永胜县巩固脱贫成果。当地特色的食用菌，永胜特产软籽石榴等独具特色的农产品参加了本次带货直播，黑松露、羊肚菌等菌类产品被抢购一空。

拼多多助力河南中牟县扶贫 建设黄桃产业扶贫基地

7月15日，河南省扶贫基金会“拼多多”产业扶贫项目在中牟县落地，同时，中牟县黄桃产业扶贫基地正式启动。据悉，河南省扶贫基金会与拼多多将基于中牟县刁家乡的地理优势，在刁家乡建设一个530余亩的品种桃树基地，种植20个桃树品种。该基地将主要用于生产优质油桃、水蜜桃、黄桃、蟠桃和游客自加工罐头，还将致力于推动当地向生态农业和观光农业发展，开发观光、休闲、采摘、自主深加工农事活动体验等旅游产品。

德安县委书记总编拼多多联袂直播带货 百万网友围观拼单

7月13日晚，德安县委书记熊晋喜、江南都市报总编辑何宝庆联袂直播，在拼多多助农直播间为德安的农户和企业带货。持续1小时的直播，熊晋喜和何宝庆向网友介绍了历史文化名城德安的前世今生，并推介了德安土鸡蛋、白莲、姜脯等助农产品。据了解，当天书记总编联袂直播带货，拼多多直播间涌入16.6万人观看互动、拼单助力，媒体直播间吸引超过100万人围观。助农直播活动拉动当地农副产品总体销量上涨236%。

四川昭觉县长与扶贫干部拼多多组团直播 多款扶贫产品首度上网

7月18日，四川省凉山彝族自治州昭觉县委副书记、县长，县委常委、副县长，副县长在拼多多直播间内，向平台近50万消费者推介苦荞、金银花、黄芩茶等昭觉特色扶贫农产品。据统计，当日订单有4成来自拼多多消费者分享，3成以上来自北上广等一线城市;平台昭觉县苦荞、金银花、黄芩茶销量上涨3倍，“苦荞雪花酥”“苦荞木糖醇薄脆”等新产品是首次上网销售。

90万人围观甘肃瓜州县长直播吃瓜 新电商助力“一带一路”沿线地区脱贫

7月17日，甘肃瓜州县县长杨栋来到拼多多直播间。他自称“吃瓜县长”，带几十万网友“吃瓜”。现场，他试吃了多个品种的蜜瓜，还介绍了瓜州的风土人情和特色产业，带全国近百万网友体验“大西北环线”，来到瓜州“云吃瓜”。截至18日零时，该场直播吸引90万网友围观，累计售出15吨瓜州蜜瓜，带动直播店铺涨粉2万。

阿里和湖南省三县市签订数字乡村合作协议

7月17日，阿里和湖南省醴陵、南县、桂东三个县市，签订了数字乡村合作协议，共建数字乡村样板县。这次阿里跟湖南三县市的签约，是首个省政府层面参与的合作。阿里巴巴集团副总裁、数字乡村与区域经济发展事业部总经理李少华表示，数字经济时代，建设数字乡村成为各方共识和趋势。

阿里发起公益助农直播活动 10万淘宝主播助销贫困县农货

近日，阿里巴巴脱贫基金、淘宝直播和共青团中央、头条新闻共同发起了1小时公益行动的倡议， 15日晚，10万淘宝主播、商家拿出1小时参与公益助农直播活动，52个贫困县的农产品在公益直播间热销。在当晚直播间里，共售出67000多件砀山梨膏、超10000单山西大同黄花菜酱，山西平顺的大红袍花椒等特产共卖出145万元。

盒马工坊单月销售额突破1亿元 将在上海开出首家独立门店

7月16日，盒马布告栏公布了盒马工坊最新成绩单：其在盒马自有品牌整体销售占比近40%，在上海区域已超50%，已经是盒马自有品牌体系里的最大子品牌。此外，盒马3R事业部总经理宁强还透露，盒马工坊单月销售额已突破1亿元，盒马工坊将会在上海开出首家独立门店。主打短保冷鲜的熟食、面点和半成品的“盒马工坊”。

盒马在上海成立盒小马餐饮管理新公司 注册资本5000万元

据企业信息查询平台企查猫数据显示，7月15日，盒小马(上海)餐饮管理有限公司成立，注册资本5000万人民币，法定代表人为翁伟，侯毅担任公司董事长。公司经营范围包括一般项目：从事网络、计算机科技专业领域内的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务;国内货物运输代理;居民日常生活服务;宠物食品及用品零售;服装服饰零售;日用百货销售;食用农产品零售;家居用品销售;化妆品零售;第一类医疗器械销售等。该公司由盒马(中国)有限公司全资持股，后者为盒马(香港)有限公司的全资子公司。

盒小马品牌回归 目标为“早餐店”

盒马官方微信号7月14日发文称，盒马新业态 Pick’n go 孵化成功，正式升级为“盒小马”，将开始规模化复制，预计8月将有一批门店集中开业。资料显示，盒小马是阿里入股大润发后，双方在2018年打造的第一个新零售品牌，主要由大润发负责供应链和门店运营管理，在商品上突出生鲜，并引入部分盒马鲜生自有生鲜品牌，同时上线淘鲜达1小时到家业务。

京东物流发起助农直播，引发11万网友抢购奉化水蜜桃

7月16日，由京东物流发起的“小哥寻鲜寄”活动的首场直播引发了11万网友抢购奉化水蜜桃。据预测，将有近1万吨奉化水蜜桃通过线上销售，直播带货成为销售新路径。此外7-8月，京东物流还会开放智能供应链、冷链物流等资源，深入浦江葡萄、江山猕猴桃、舟山海鲜等原产地增设奉化水蜜桃的专属揽收点，并针对当地农户开放助农优惠寄递价格，深入产地最“鲜”一公里，采用“产地直采+京东物流”的运输方式，提升物流速度，并联合京东直播、FM93交通之声、奉化尚田镇，发挥全渠道推广的优势，以直播带货的方式拉动奉化水蜜桃销量，将更多的浙江生鲜直送全国消费者餐桌，助力农产品上行。

京东物流助力偃师葡萄实现产业升级

7月18日，河南省偃师市举行了2020偃师葡萄采摘节启动仪式， 京东物流河南省区相关负责人王峰在启动仪式上表示，京东物流会采取全程冷链运输，以实现葡萄运输过程中的保鲜。同时，京东物流还将深入偃师，设置固定揽收点和流动揽收点，将揽收车开进葡萄园，让农户在田间地头就能实现发货。除了为偃师葡萄提供定制化供应链解决方案外，京东物流还整合京东商城、京喜、京东直播等平台营销资源，为偃师葡萄“带货”。

苏宁发布战汛六条，湖北、湖南、江西家乐福备蔬菜500吨

7月16日，苏宁发布“战汛六条”政策，表示将联合各地政府、各方品牌，持续集结家乐福、拼购、物流、直播等全渠道力量，共同抗汛。目前，湖北、湖南、江西家乐福，7月份预计提供500吨蔬菜、300吨水果、120吨肉禽、60吨蛋，确保线上线下同价，保障当地居民“菜蓝子”。同时，预计将就地采购玉米棒、苦瓜、青梗花菜、红薯、青尖椒等农产品超万吨，帮扶受灾农户。

苏宁跨境电商全国枢纽项目在广州正式动工

7月16日，苏宁跨境电商全国枢纽项目在广州空港经济区正式动工，该项目位于白云机场综合保税区中区，总投资10亿元。其中，一期用地约150亩，规划建筑规模15.6万平方米，由苏宁易购集团股份有限公司投资建设。根据规划，该项目将建设苏宁跨境电商华南运营总部、苏宁全球进口商品南方贸易基地，打造集跨境电商运营、采购结算、开放平台、生鲜冷链枢纽、存储分拨等功能为一体的综合枢纽。

总投资50亿 苏宁智慧物流落户广东从化

7月18日，苏宁华南电商总部暨苏宁华南绿色冷链总部项目正式动工建设。项目占地面积611亩，建筑面积约55万平方米，总投资达50亿元，达产后预计实现年产值300亿元。据介绍，该项目将以互联网、物联网、云计算、大数据等先进信息技术为支撑，建成集生鲜原材料加工、包装、配送功能为一体的冷链中心、智能中央厨房、从化及华南互联网+农业综合电商基地、电商采销运结算中心、智能仓储等为一体的综合性创新经营实体

本来生活网上线首个生鲜直播节 派发亿元优惠券

近日，生鲜电商平台本来生活网8周年店庆活动——“717品质生鲜节”正式启动，全场将派发亿元优惠券。在7月17日当天，本来生活网召开线上战略发布会，以及八小时直播大狂欢，成为八年来首个生鲜直播节。

目前，“717品质生鲜节”已经开始派发亿元消费券，用户登录本来生活网APP即可领取，享受满减优惠。本来生活网还将联合光大银行、工商银行、浦发银行、华夏银行、中国银行、邮政储蓄等多家机构，升级加码活动力度。

“717品质生鲜节” 本来生活网推出App直播新功能

在八周年庆活动“717品质生鲜节”上，本来生活网正式推出App直播新功能。与此同时，本来生活网还宣布，2020年将在原来全国六大区域市场基础上，开拓华中、西南两大战区，增设南京城市标准仓。据企业工商信息查询平台企查猫显示，本来生活网是一家成立于2012年7月的生鲜电商，主要提供水果、蔬菜、肉禽、水产、熟食、粮油等产品。

本来生活网将开通以成都为中心的西南战区，加强业务版图

7月17日，本来生活网宣布2020年将大胆西进，在原来全国六大区域市场基础上，开通以武汉为中心的华中战区，和以成都为中心的西南战区，大举进军中西部地区，同时还将在南京设立新的城市标准仓，强势拓展全国业务版图。

山姆会员店：“一小时极速达”已覆盖全国门店

近日，山姆会员店宣布“一小时极速达”服务已覆盖所有山姆所在的21个城市，包括即将开业的昆山店。据悉，目前，以云仓为依托的“一小时极速达”订单量占山姆电商订单量近70%，成为山姆全渠道发展中重要的驱动力之一。

每日优鲜CFO王珺：公司已于2019年年底实现全面盈利

每日优鲜CFO王珺近日在接受采访时表示，每日优鲜已于2019年年底实现全面盈利。公开资料显示，每日优鲜成立于2014年11月，是一家专注于优质生鲜的生鲜电商平台。2019年5月，该平台正式上线了“优鲜超市”，将商品品类由生鲜品类扩大到包括美妆、个护、清洁、保健等日百品类。

大润发mini首店开业

7月15日，大润发mini全国首店于江苏省南通市跃龙南路开业。资料显示，大润发mini店，取名“小润发RT-mini”，定位为新零售社区型生鲜超市的大润发mini店，经营面积在600-1000平米左右。经营范围为果蔬鱼肉、面点主食、冷冻冷藏、休闲食品、酒水饮料、干货日百。

永辉超市闽宁镇mini店正式开业

日前，永辉超市闽宁镇mini店正式开业。据悉，本次开业的闽宁店为永辉超市旗下社区生鲜业态—永辉mini。资料显示， “永辉mini店”定位为“家门口的永辉、新鲜的永辉”，商品以散装蔬菜、水果、水产、肉类等生鲜品类为主，同时搭配包装食品、日用品等品类，生鲜商品比例占50%以上。

谊品生鲜进军华南市场，广州首店开业

7月18日，谊品生鲜广州万寿路店开业，这意味着谊品生鲜正式进军华南市场，在北京、上海之外，再增加一个一线城市的布局。

兴盛优选回应：已自查，南美冻虾核酸检测呈阴性

针对江西萍乡市消费者购买厄瓜多尔冻南美白虾产品，同批次相关产品集装箱内壁和外包装检测出新冠病毒核酸呈阳性一事，7月15日，兴盛优选官方回应称，已积极配合政府部门展开自查，目前，兴盛优选对该虾类商品、仓库场地以及仓库所有工作人员进行了全面的核酸检测，检测结果均为阴性。

有赞零售发布生鲜果蔬经营系统 瞄准生鲜老板和员工痛点

日前，有赞旗下主打实体店经营管理的SaaS系统“有赞零售”正式发布生鲜果蔬经营系统，通过总结生鲜水果实体店的痛点，有赞零售生鲜果蔬经营系统发布了8大行业特色功能，包括：行业专属的收银界面、智能称重、快速改价、24小时在线货架、智能盘点、称重补差价、多单位管理、保质期预警。据了解，截至目前，兔小果优选店、壹象生鲜、买菜吧生鲜超市、青蜂果园等知名商家已经在使用有赞零售生鲜果蔬经营系统。

QuestMobile：5月生鲜电商APP月活用户规模同比增21.9%

7月14日，QuestMobile发布了2020宅经济洞察报告。报告显示，受疫情影响，人们宅家通过电商购物、生鲜采买、外卖上门等形式实现最基层的生理需求，线上购物已整体恢复到疫情前水平。数据显示，2020年5月，生鲜电商APP月活跃用户规模同比增长21.9%，生鲜电商微信小程序月活跃用户规模同比增长65.6%。

《2020阿里农产品电商报告》：2019年阿里农产品交易额为2000亿元

7月14日，阿里巴巴发布《2020农产品电商报告》(以下简称《报告》)，报告显示，2019年，阿里平台农产品交易额为2000亿元;2020年疫情期间，截至4月25日，淘宝、天猫平台累计为全国农民售出超过25万吨滞销农产品。

具体来看，在农产品电商销售额中，浙江、广东、江苏三省占据前三位;而山西、山东、河北三省增速最快，增幅超过40%。

《报告》还显示，农产品电商消费排名上，广东省位居第一。或许是受了邻居的影响，它身旁的广西壮族自治区，农产品电商消费增速高达35%。

此外，《报告》展现了今年上半年，特别是疫情期间，阿里平台的线上线下渠道为解决全国多地农产品滞销而做出的努力。尤其是对湖北的特殊行动。

3月2日，疫情以来的首单大宗秭归脐橙，通过阿里巴巴紧急打造的数字供应链运出湖北发往全国;3月31日，淘宝上线“湖北加油”专区，2020年将销售120万吨湖北农产品;4月1日，阿里巴巴旗下盒马事业群、数字农业事业部牵头，从湖北采购价值10亿元的小龙虾。

数据显示，疫情期间，借助阿里的渠道联动，有超过550种湖北农产品被推广，第一季度线上交易金额达到10亿元。

《报告》也指出了未来的趋势，中国迫切需要数字农业新基建。而近期，在数字农业上，阿里巴巴又连出大动作，宣布搭建全国农产品数字化流通网络，“产地仓+销地仓”模式构成了这个系统的骨架;和农业农村部战略合作，共推数字农业;和山东淄博战略合作，建立盒马市，全国五大产地仓落地淄博。

2020年中国生鲜电商行投融资市场发展现状分析 投资热度有所下降

随着“宅”经济的兴起和普及，我国生鲜电商行业迎来较好发展机遇。2019，我国生鲜电商的交易规模达2554.5亿元。巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2019年，共发生了27起融资事件，融资总额达72.6亿元，综合来看，2019年，我国生鲜电商的融资事件数量虽有所减少，但融资规模却有所扩大。

1、交易规模增速放缓

随着“宅”经济的兴起和普及，我国生鲜电商行业迎来较好发展机遇。数据显示，2013-2019年，我国生鲜电商交易规模从130亿元增长至2554亿元，年均增速均在30%以上，说明行业处于高速增长期，但同时，交易规模的增长速度逐步放缓。

　图表1：2013-2019年中国生鲜电商交易规模增长情况(单位：亿元，%)

2、2019年融资金额达72.6亿元

巨大的市场潜力引来众多商家纷纷涉足生鲜电商行业，2013-2019年间，我国生鲜电商行业的融资事件数量呈先升后降趋势。特别是2015年，生鲜电商行业发生了73起融资事件;2019年，共发生了27起融资事件，较2018年减少了11起。这说明行业投资正逐渐趋向理性。

　图表2：2013-2019年中国生鲜电商行业融资事件数量(单位：起)

从融资金额来看，2016年，我国生鲜电商的融资金额达101.66亿元，是2013-2019年期间的最大融资额。2019年，融资总额达72.6亿元，较2018年小幅增长。因此，综合来看，2019年，我国生鲜电商的融资事件数量虽有所减少，但融资规模却有所扩大。

　图表3：2013-2019年中国生鲜电商行业融资金额变化情况(单位：亿元)