Interbrand全球品牌百强榜：谷歌首次跌出前三 特斯拉时隔三年再上榜

近日，Interbrand宣布了在其2020年最佳全球品牌排名中表现最好的品牌。

不出所料，社交媒体和传播品牌在过去12个月中表现良好，Instagram(排名第19)、YouTube(排名第30)和Zoom(排名第100)首次进入榜单。

特斯拉以127.85亿美元的品牌价值重新进入第40位，该公司上一次出现在全球最佳品牌排行榜上是在2017年。

媒体公司也在新冠疫情带来的冲击中看到了机会。

Spotify(排名70)的品牌价值增长了52%，达到83.89亿美元，在排行榜上上升了22个名次，而Netflix上升了41%，达到126.65亿美元，排在第41位。

商业模式在这一成功中发挥了重要作用，两位数的增长中有62%依赖于重要的订阅模式业务。

苹果蝉联榜首，亚马逊表现也很好，排名第二，品牌价值增长了60%，估值为2006.67亿美元。

微软今年的市值增长(1660.01亿美元)意味着它已经超过了排在第四位的谷歌，成为第三名。

谷歌自2012年以来首次跌出前三名。

与此同时，三星(以622.89亿美元)首次跻身前五，排第五名。

(官网截图)

排名前十的其他公司包括:可口可乐(第6位)(568.94亿美元)、丰田(第7位)(515.95亿美元)、梅赛德斯-奔驰(第8位)(492.68亿美元)、麦当劳(第9位)(428.16亿美元)和迪士尼(第10位)(407.73亿美元)。

今年排名前十的品牌占据了榜单总价值的50%。

在2020年全球最佳品牌排名中也出现了“新冠效应”，全球店铺关闭导致Zara(排名第35位)和H&M(排名第37位)的品牌价值分别下降了13%和14%，这两家品牌在今年的排名中都至少下降了6个名次。

奢侈品牌在成为增长最快的行业两年之后，在2020年遭遇重创，除了一个品牌价值(爱马仕第28位)之外，其他品牌的价值都下降了1-9%。

编译/前瞻经济学人APP资讯组