2021年日本最具价值100大品牌榜来了！丰田连续第13年排名第一

咨询公司Interbrand Japan, Inc.日前公布2021年度日本最具价值100大品牌榜(Best Japan Brands 2021)。其中丰田连续第13年排名第一，芳珂、林内和森永首次上榜。

据悉，由于受到新冠疫情的冲击，上榜的100大品牌中有47个品牌价值比上年下降，所有的汽车品牌价值都有下降。品牌价值比上年增加比率最多的十个品牌包括：WORKMAN(+57%)、Nitori(+39%)、任天堂(+31%)、富士胶片(+21%)、乐天市场(+20%)、万代南梦宫(+19%)、味之素(+19%)、Mercari(+19%)、大金(+18%)和狮王(+18%)。

Interbrand日本分析了品牌的认知度和影响力，把品牌对收益产生的贡献换算成数值并进行了比较。该品牌海外销售额(按公司截至2020年10月30日之前的财务数据计算)占比30%以上的为全球品牌。虽然瑞可利、三得利、麒麟、朝日、高丝、万代南梦宫等几个公司整体的海外销售都超过了30%，但其单独品牌的海外销售都低于30%，因此也算作了本土品牌。而日清公司尽管整体海外销售额不足30%，但日清品牌海外销售额超过了30%，因此算作全球品牌。日本航空则是由于国内国际航班销售数据统计在一起，也算作国内品牌。

排名 品牌 行业 品牌价值/年增减/海外销售占比/全球或本土

1、丰田(Toyota) 汽车 515.95亿美元/-8%/76%/全球

2、本田(Honda) 汽车 216.94亿美元/-11%/85%/全球

3、索尼(Sony) 电子 120.10亿美元/+14%/70%/全球

4、日产(Nissan) 汽车 105.53亿美元/-8%/83%/全球

5、佳能(Canon) 电子 80.57亿美元/-15%/76%/全球

6、优衣库(UNIQLO) 服饰 80.23亿美元/+16%/46%/全球

7、都科摩(NTT DOCOMO) 电信 76.41亿美元/-8%/低于10%/本土

8、任天堂(Nintendo) 电子 72.96亿美元/+31%/77%/全球

9、松下(Panasonic) 电子 58.44亿美元/-6%/52%/全球

10、三菱日联金融(MUFG) 金融服务 53.24亿美元/-13%/48%/全球

11、软银(SoftBank) 电信 49.58亿美元/-8%/21%/本土

12、au(KDDI移动电话品牌) 电信 45.76亿美元/-6%/低于10%/本土

13、斯巴鲁(Subaru) 汽车 40.96亿美元/-7%/83%/全球

14、瑞可利(Recruit) 媒体 34.05亿美元/-5%/45%/本土

15、乐天市场(Rakuten) 科技 33.27亿美元/+20%/20%/本土

16、普利司通(Bridgestone) 汽车 31.47亿美元/-5%/81%/全球

17、花王(Kao) 个人护理 28.69亿美元/+12%/37%/全球

18、7-11(Seven-Eleven) 零售 27.98亿美元/-2%/44%/全球

19、资生堂(Shiseido) 个人护理 27.29亿美元/-5%/57%/全球

20、三得利(Suntory) 食品和饮料 25.58亿美元/+8%/46%/本土

21、三井住友银行(SMBC) 金融服务 25.11亿美元/-21%/34%/全球

22、麒麟(Kirin) 食品和饮料 24.76亿美元/+11%/34%/本土

23、朝日(Asahi) 食品和饮料 24.10亿美元/+7%/34%/本土

24、东京海上(Tokio Marine) 金融服务 20.39亿美元/-2%/37%/全球

25、铃木(Suzuki) 汽车 20.00亿美元/-12%/66%/全球

26、大金(Daikin) 机械 19.80亿美元/+18%/77%/全球

27、瑞穗(Mizuho) 金融服务 17.47亿美元/-17%/41%/全球

28、小松(Komatsu) 机械 16.54亿美元/-13%/84%/全球

29、尤妮佳(Unicharm) 个人护理 15.69亿美元/+7%/62%/全球

30、雅马哈(Yamaha) 多元化 14.80亿美元/+8%/86%/全球(含雅马哈汽车和雅马哈公司)

31、禧玛诺(Shimano) 机械 14.66亿美元/+17%/89%/全球

32、无印良品(MUJI) 零售 14.60亿美元/-11%/38%/全球

33、日立(Hitachi) 多元化 13.57亿美元/+7%/48%/全球

34、日清(NISSIN) 食品和饮料 12.89亿美元/+13%/27%/全球

35、马自达(Mazda) 汽车 11.99亿美元/-27%/82%/全球

36、西科姆(SECOM) 安防 10.04亿美元/+1%/5%/本土

37、三菱地所(Mitsubishi Estate) 建筑和不动产 10.00亿美元/+5%/11%/本土

38、富士胶片(FUJIFILM) 多元化 9.59亿美元/+21%/57%/全球

39、电装(DENSO) 汽车 9.56亿美元/-15%/57%/全球

40、欧姆龙(OMRON) 电子 9.52亿美元/+8%/54%/全球

41、富士通(Fujitsu) 商业服务 9.34亿美元/+17%/32%/全球

42、养乐多(Yakult) 食品和饮料 9.30亿美元/-5%/45%/全球

43、味之素(Ajinomoto) 食品和饮料 9.26亿美元/+19%/57%/全球

44、久保田(Kubota) 机械 9.24亿美元/+13%/67%/全球

45、泰尔茂(Terumo) 卫生保健 9.15亿美元/+6%/69%/全球

46、龟甲万(Kikkoman) 食品和饮料 9.09亿美元/0%/60%/全球

47、豪雅(HOYA) 精密设备 8.81亿美元/+9%/72%/全球

48、高丝(KOSE) 个人护理 8.40亿美元/-18%/32%/本土

49、基恩士(KEYENCE) 电子 8.33亿美元/+7%/53%/全球

50、牧田(Makita) 机械 8.22亿美元/0%/80%/全球

51、NTT DATA 商业服务 8.05亿美元/+3%榜/40%/全球

52、连我(LINE) 媒体 8.03亿美元/+11%/26%/本土

53、罗森(Lawson) 零售 7.92亿美元/-7%/低于10%/本土

54、理光(Ricoh) 商业服务 7.79亿美元/-14%/57%/全球

55、万代南梦宫(BANDAI NAMCO) 娱乐 7.58亿美元/+19%/31%/本土

56、奥林巴斯(OLYMPUS) 卫生保健 7.43亿美元/-4%/82%/全球

57、亚瑟士(ASICS) 运动产品 7.22亿美元/-3%/73%/全球

58、大和房建(Daiwa House) 建筑和不动产 7.06亿美元/+1%/低于10%/本土

59、五十铃(Isuzu) 汽车 6.98亿美元/-11%/60%/全球

60、野村(Nomura) 金融服务 6.93亿美元/+11%/20%/全球

61、三菱电机(Mitsubishi Electric) 多元化 6.83亿美元/-28%/42%/全球

62、日航(Japan Airlines) 物流 6.71亿美元/-30%/39%/本土

63、贝亲(Pigeon) 个人护理 6.64亿美元/+3%/58%/全球

64、明治(Meiji) 食品和饮料 6.60亿美元/+7%/低于10%/本土

65、日电(NEC) 商业服务 6.20亿美元/+13%/24%/本土

66、爱普生(Epson) 商业服务 6.17亿美元/-17%/76%/全球

67、全家(FamilyMart) 零售 6.05亿美元/-5%/14%/本土

68、村田(Murata) 电子 5.84亿美元/+1%/91%/全球

69、Nitori 零售 5.73亿美元/+39%/低于10%/本土

70、卡乐比(Caalbee) 食品和饮料 5.38亿美元/-7%/18%/本土

71、三菱汽车(Mitsubishi Motors) 汽车 5.37亿美元/-22%/80%/全球

72、Sompo Holdings 金融服务 5.12亿美元/+3%/17%/本土

73、三井不动产(Mitsui Fudosan) 建筑和不动产 5.07亿美元/-19%/低于10%/本土

74、旭化成(Asahi Kasei) 多元化 4.81亿美元/+1%/40%/全球

75、欧力士(ORIX) 金融服务 4.79亿美元/-11%/21%/本土

76、兄弟(Brother) 商业服务 4.76亿美元/-14%/81%/全球

77、卡西欧(Casio) 电子 4.74亿美元/+5%/69%/全球

78、WORKMAN 零售 4.74亿美元/+57%/低于10%/本土

79、第一生命(Dai-ichi Life) 金融服务 4.53亿美元/-16%/28%/本土

80、佐川急便(Sagawa) 物流 4.41亿美元/+10%/低于10%/本土

81、松本清(Matsumotokiyoshi) 零售 4.39亿美元/+7%/低于10%/本土

82、尼康(Nikon) 精密设备 4.28亿美元/-44%/85%/全球

83、科乐美(KONAMI) 娱乐 3.77亿美元/+8%/22%/本土

84、ABC-MART 零售 3.59亿美元/+4%/29%/本土

85、东芝(Toshiba) 多元化 3.52亿美元/-12%/41%/全球

86、狮王(Lion) 个人护理 3.51亿美元/+18%/27%/本土

87、理索纳(Resona) 金融服务 3.48亿美元/-10%/低于10% /本土

88、积水住宅(Sekisui House) 建筑和不动产 3.38亿美元/+4%/16%/本土

89、ZOZOTOWN 零售 3.31亿美元/-19%/低于10%/本土

90、夏普(Sharp) 电子 3.20亿美元/+1%/65%/全球

91、东陶(TOTO) 多元化 3.17亿美元/-15%/25%/本土

92、柯尼卡美能达(Konica Minolta) 电子 3.14亿美元/-21%/81%/全球

93、MS&AD 金融服务 2.99亿美元/-5%/17%/本土

94、Mercari 零售 2.89亿美元/+19%/低于10%/本土

95、雅玛多运输(Yamato) 物流 2.62亿美元/-15%/2%/本土

96、宝丽(POLA) 个人护理 2.44亿美元/-10%/11%/本土

97、芳珂(FANCL)　个人护理 2.39亿美元/新上榜/低于10%/本土

98、丘比(Kewpie) 食品和饮料 2.22亿美元/+2%/低于10%/本土

99、林内(Rinnai) 多元化 2.05亿美元/新上榜/49%/全球

100、森永(MORINAGA) 食品和饮料 2.01亿美元/新上榜%/低于10%/本土