瞻周礼报 | 剧本杀、密室风靡，KTV行业路在何方？

江山代有才人出，各领风骚数百年。

曾经风靡全国各地的KTV，现状令人唏嘘。

现状

企查猫数据显示，截至2021年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，相比7年前减少了一半不止。而注销或吊销的企业则多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。

KTV如今已不再是年轻人眼中时髦的代名词。早在两年前，陈立的门店便有越来越多的中老年人光顾，尤其下午场几乎被“夕阳红老年团”控场，到了晚上才有年轻人上门。

2019年10月，口碑联合饿了么发布数据显示，过去一年，选择在KTV下午时段消费的50岁以上中老年人比青年群体高出近20%。

没落原因

（1）年轻人的喜好变了

科幻作家宝树总结的流行文化三定律：

大多数我出生时已经有的流行文化都是陈旧老土不值一提的；

大多数我10—30岁之间诞生的流行文化都是无法复制的经典；

大多数在我30岁之后诞生的流行文化都是愚蠢肤浅、幼稚可笑的。

对于Z世代人群来说，KTV就是自己出身时已有的过去式流行。现在的00后拥有了更多的选择。“1人手机，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人剧本杀，多人轰趴”，多样化的娱乐方式的选择，导致KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。

而根据第一财经商业数据中心发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起了4万亿元消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。

抓不住年轻人心的KTV，早就有了没落的市场趋势。有的人会想，老年群体不是成为KTV的主流了吗？老年群体数量2.54亿不比年轻人少呀？

但别忘了，中老年群体的消费有限，老一辈的消费观念可和年轻一代不一样。KTV赚钱主要靠包厢费和酒水，KTV的收入六成来自酒水，而老年人对于酒水的消费少之又少。在KTV消费500元以上的老年人群占比只有9%。

（2）线上KTV的冲击

在中国线下KTV市场下行的同时，线上K歌软件逐步流行起来，腾讯系的“全民K歌”、阿里系的“唱鸭”、字节系的“音遇”、网易系的“音街”……

一众大厂纷纷下水，有趣的功能、海量的曲库，再加上互联网气味的社交属性，均能使用户足不出户就一展歌喉，不仅年轻人喜欢，在中老年群体中也非常受欢迎。

因此，中国K歌软件用户市场规模呈逐年升高趋势。2019年第四季度，中国K歌软件用户规模达到了2.82亿人。这对于传统KTV行业来说，更加雪上加霜。

（3）KTV音乐版权问题

随着版权保护意识兴起，歌曲版权诉讼纠纷也困扰着KTV行业。

仅在深圳，2020年深圳市522家KTV因版权问题被起诉，诉讼案件达到3.26万宗，诉讼金额达2613万元，其中权利人（机构）集中起诉问题愈演愈烈。

 >图片：摄图网

KTV能唱的歌变少了，这对于KTV来说就是竞争力减弱了。音乐版权问题也是行业发展艰难的原因之一。

（4）疫情影响

《中国音乐产业发展总报告》显示，2016年，我国传统KTV数量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景气的KTV行业雪上加霜，根据央视发布的消息显示，2020年，中国KTV整体客流量下降了70%-80%。

KTV行业还有机会吗？

转型：打造沉浸式体验

随着KTV场所联网化推进，以及AI、VR等新技术的应用，智能化、互动化是KTV今后的重要转型方向。

智能语音助手应用让娱乐不再局限于消费者单向手动操作使用机器设备，而是实现了消费者与机器设备之间语音双向互动；而社交娱乐玩法也从较为常见的扫码分享歌曲，弹幕互动，发展出了多屏连麦合唱、线上互动游戏，线上虚拟包厢等可供消费者远距离同时进行社交娱乐的新兴模式，为消费者带来了全新的娱乐体验，使得整个娱乐过程更具趣味性和吸引力。

本周【瞻周礼报】将结合KTV行业领域的发展，从KTV行业现状、没落原因、KTV竞争等方向上梳理KTV行业发展现状及趋势。凭借前瞻长期跟踪研究6600+个细分行业，招商大数据、产业大数据、企业大数据、产业政策大数据四大数据库海量资源，560+资深行业分析师在线权威解答的行业优势，秉承细而精的初衷，推出【瞻周礼报】报告福利，致力于让用户，通过免费领取行业资料包，构建自己的专属“资料库”。

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