国产粮都是垃圾？宠物粮市场，为何国货没有光

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曾经，“人生赢家”这个词，是形容事业爱情双丰收；

现在，变成了形容猫狗双全的人。

曾经，在养育观念上，是“穷养儿，富养女”；

现在，是“穷养自己，富养猫狗”。

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随着养宠观念的不断迭代，猫狗从过去作为看家护院、保护粮食的功能性小动物，逐渐成为了陪伴型宠物。他们是孤独繁忙的单身年轻人的好朋友，是寂寞的空巢老人的“新子女”，甚至养宠还成为了一种时尚和社交方式。

2020年，我国城镇宠物猫狗的数量超过1亿只，而高收入的养宠人士占比也在不断扩大，月收入在1万元以上的比重达到30.1%。

宠物主人们在宠物身上的投入逐年增加，我国宠物猫狗消费市场规模已经达到2065亿元。“它经济”成为新的经济增长点。

不过，在各种消费升级的赛道里，中游的宠物食品可能是其中特立独行的一种：宠物消费本身是一种消费升级，虽不是消费者的温饱所需，但当用户养了宠物，这只宠物的食品等消费，就变成了刚需，和人类温饱一样。所以，宠物食品的这种特性，使得它几乎不会受宠物主人收入变化的影响。

刚需、高频、强复购、客单价高，难怪宠物赛道成为过去几年资本的风口。

也因此，在全球最大的宠物市场美国，流传着这样一句话，宠物食品是萧条时代的救命稻草，越是经济下行，宠物食品市场越是逆势上涨。比如新冠疫情之下，宠物食品行业占整个宠物行业的比重，攀升至大约71%。

由于欧美地区宠物市场发展较早，比较稳定成熟，高端宠物食品还是被法国皇家、玛氏食品、雀巢等海外大型跨国企业所占据，且占市场份额较大。但由于宠物食品的配方较容易获取，产品差异小，所以早期，出现许多小品牌用劣质膨化食品加上各种添加剂，以低廉的价格扰乱市场，一方面导致宠物健康出现问题，另一方面，也使不少人失去信任，称国产粮为“毒粮”。

山东是我国的农业大省，也是肉鸡的主要产地，材料采购很便利，所以，山东依靠早期OEM订单积累了大量的宠物食品生产经验。近年来，不少国内企业就在打破传统模式，比如山东乖宝，最早是雀巢的代工厂，2014年，推出了自主品牌麦富迪；烟台中宠以海外OEM起家，2012年起开始发展自主品牌，并于近年开始在国内市场开始发力，甚至并购海外品牌。

相信未来，随着产品质量和品牌知名度的提升，国货宠物食品也会越来越多进入高端市场，抢占更多的市场份额，成为宠物猫狗餐桌上的不二选择。

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