瞻周礼报|“三孩”的背后是一场万亿元的投资

2021年5月31日，中共中央政治局会议审议通过《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，提出进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施; 2021年9月，国务院印发《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》和《中国儿童发展纲要(2021-2030年)》，其中也提到保障女性生育权益、完善三孩生育政策配套措施等内容。政策一出台，多个行业均受到不同程度的影响。

对于任何一个家庭来说，选择生育第三胎便意味着家庭的进一步扩容，而在当今这个消费模式快速迭代、消费需求多样的时代，“三孩”政策将波及多个行业。最先受到影响的便是与“三孩”关联度最高的母婴行业。我国目前共有现存的“母婴电商”相关企业22.7万家，今年前三季度，电商相关企业的注册量为4.5万家，较前两年增速相比，今年增速可观，近两年平均增长率达31.4%。

“三孩”的出台将会给母婴行业带来了什么？母婴行业未来走势如何？

母婴消费市场将近一步扩大

(1) 国家政策大力鼓励三孩

近年来，新生人口下降、65岁以上老人数量增加导致我国人口老龄化严重。2016年元旦我国全面开放二孩在一定程度上缓解了我国人口老龄化的危机，2016年新生儿人口数量同比上升7.9%至1786万人;2017年出生率以二孩为主，二孩出生人数占比高达51.2%。

（以上资料来源于本期瞻周礼报）

随着“三孩”政策的落地，各地政府各项政策、福利等措施为“三孩”保驾护航，新生儿数量将会增多，母婴消费市场也将近一步扩大。

(2)居民可支配收入稳步增长

随着我国经济的转型升级、居民人均可支配收入逐年提高，人们的消费心理、消费需求、消费结构也在不断变化。在社会不断进步的大背景下，新一代父母的育儿观念更趋向于高水准、更优质的养育。数据显示95后父母对母婴产品月支出占家庭月收入比例为30%。

(以上资料来源于本期瞻周礼报)

进一步促进母婴产品多样化发展

“三孩”到来的同时，也给母婴行业的其他产品带来了更多发展机遇。

由于过去的经济因素等其他问题限制，国人并不注重胎教、早教培训、孕妇健身;也不会过多注重婴幼儿的刚需用品。但现在的父母经济条件更好了，对母婴产品的要求也更高了，更专注高端化、颜值性、多样性，甚至倾向专属定制款，这便催生了母婴产品的进一步发展。

根据Euromonitor数据显示，2015-2020年我国母婴行业市场规模呈逐年增长趋势。2019年我国母婴行业市场规模实现258.51亿元，较2019年增长15.90%。根据Euromonitor的测算数据显示，2020年我国母婴行业市场规模约为292.92亿元。

(以上资料来源于本期瞻周礼报)

随着社会经济的快速发展、人民生活水平的提高、政府政策的推动导向、现代人的消费结构转变等因素，母婴行业仍旧前景广阔，还存在很多上升空间。

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