在全球，竟然是亚洲人最“臭美”？ | 瞻周礼报

你有算过，今年，在护肤品上总共花了多少钱吗？有人说几百，有人说几千、还有人说，上万。

无论是面霜、精华、面膜，还是身体乳、护手霜，每一个品类背后又有成千上万个品牌。为了让消费者掏钱，千千万万个品牌熙熙攘攘地挤在这个赛道中，用视频、海报、KOL种草等方式，不断吸引着消费者的注意力。

一句话描述就是：这个赛道，竞争太激烈了！

在全球，又数亚洲这块蛋糕最大。据前瞻研究院统计，以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场，2021年，亚洲的市场规模就达到了55.48%。也就是说，相比于欧、美等其它地区，亚洲人更加关注自己的皮肤状态。

既然蛋糕这么大，有哪些品牌在瓜分它？其中有你常用的品牌吗？

这些都是我们将在本期【瞻周礼报】内所要探讨的内容，本期礼报内含6份报告，足足243页！另外还附有10篇分析师文章，带你从多个角度，深入了解护肤品行业。

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以下为本期数据报告看点一览：

日本护肤品品牌众多，竞争激烈

目前，日本护肤品市场竞争品牌主要是本土品牌的竞争。且日本护肤品市场的品牌竞争相较于其他国家来说较为激烈，主要是由于日本护肤业务发展的历史更为悠久，使得其护肤品牌众多，即使是排名前10的品牌在整体的护肤品市场占比也仍然较小。

2020蝶翠诗、怡丽丝尔、宝丽在日本的市占率分别为4.1%，3.9%、3.8%。在日本排名前十的护肤品牌中，仅有SK-II为美国宝洁集团旗下品牌，其余九个品牌均为日本本土品牌，事实上SK-II也是在日本创立的护肤品牌，于1991年被宝洁公司收购。值得注意的是，在日本市占率前十的品牌当中，怡丽丝尔和肌肤之玥两个品牌属于日本资生堂集团，苏菲娜和碧柔两个品牌属于日本花王集团，其余的六个品牌均属于不同的公司。综合来看，无论是从品牌还是企业的角度，日本的护肤品市场竞争相较于其他国家都显得更为激烈。

美国本土品牌竞争激烈

美国的护肤品发展经历了一个漫长的过程， 1828年美国第一个护肤品本土品牌娇兰成立，随后1846年，著名护肤品牌雪花秀成立。随后，美国的护肤品行业便进入了高速发展期，各中类型的护肤品品牌层出不穷，以香奈儿以及雅诗兰黛等为代表的集团和品牌开始形成。目前，雅诗兰黛已占据美国护肤品主要市场。

美国护肤品竞争以本土品牌之间的竞争为主。根据欧睿公布的数据，2020年美国护肤品市占率最高的前三个品牌分别为露得清、Bath & Body Works、Rodan+Fields，市占率分别达到4.7%、3.7%、3.6%。在美国护肤品品牌市占率排名前10的品牌中，除开适乐肤和兰蔻两个品牌隶属于法国欧莱雅，其余的品牌均属于美国的本土品牌。