疯狂又可爱！郁美净董事长直播间跳舞，首次直播10小时卖250万【附儿童护肤品行业分析】

郁美净是中国知名的个人护理品牌，成立于1995年。该品牌以生产和销售洗护产品为主，主要包括洗面奶、洗发水、沐浴露、洗手液等产品。相信许多人小时候都用过郁美净。

最近几天，在众多国货品牌都在“蹭热度”，而天津老牌国货“郁美净”刚刚注册账号。

郁美净官微发文称“别催了别催了，连夜通网了！毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧！小红书、抖音全面入驻”，同时宣布当天将在抖音开播。

直播当晚，郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播，在直播间跳舞感谢观众。蝉妈妈数据显示，直播10小时后，销售额为100万至250万。

（图源郁美净直播间）

儿童护肤品行业，强生、青蛙王子市占率最高

品牌格局方面，近年来，越来越多的国产美妆品牌进军儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。例如：老牌国货郁美净革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新;上海家化分别为0-3岁婴童与3-12岁儿童打造了专属品牌“启初”和专属产品线美加净“欢欢”系列，深得家长与孩子们的喜爱;“虹猫蓝兔”、“多啦A梦”、“火星娃”等品牌借助深入儿童内心的卡通形象开拓市场，初入市场就获得了品牌竞争优势。

据统计，2020年中国婴童护肤品市场TOP市占率排名前三是强生、青蛙王子、郁美净，分别占比14%、14%、12%。

市场规模接近300亿元

随着越来越多的家长开始关注婴幼儿护肤品，我国儿童护肤品市场也呈现出繁荣景象。Euromonitor数据显示，2014-2019年间，中国儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩张至258.5亿元，2020年继续增至291.1亿元，同比上升12.6%。

整体来说，尽管目前我国的生育率呈现下降趋势，但大家对婴幼儿市场的关注度却在不断提高，加之人们生活水平的不断提升，消费者对于婴幼儿护肤品的要求将会越来越高。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报、十五五规划等解决方案。如需转载引用本篇文章内容，请注明资料来源（前瞻产业研究院）。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。