“好客山东”赚了4060.7亿元！上半年山东接待游客3.4亿人次【附文旅产业分析】

图源：摄图网

8月8日上午，山东省政府政策例行吹风会举行，会上解读了《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》。记者从会上获悉，今年上半年，山东接待游客3.4亿人次、实现旅游收入4060.7亿元，分别恢复至2019年同期的107.3%和87.7%，“五一”期间游客总数、旅游收入、过夜游客均创历史新高。截至目前，山东组团量、散客预订量均大幅超越2019年同期水平，山东文旅市场总体呈现“迅速回暖、强势复苏”的特点。

山东省政府表示，山东将强化“好客山东 好品山东”品牌营销，办好“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年，持续开展文旅消费惠民活动，将更多丰富多彩的文旅产品提供给游客，激发文旅市场活力。

山东是中国的文化旅游大省之一。山东是一个充满文化魅力和旅游资源的省份。无论是历史文化爱好者还是自然风光追求者，都能在山东找到自己喜欢的景点和活动。山东的旅游业发展迅速，为游客提供了丰富多样的旅游体验。

文化旅游行业产业链区域热力地图

结合我国文旅行业发展现状来看，山东文旅产业热度较高，主要有山东文旅集团、青岛旅游集团、济宁孔子文化旅游集团等。

注：按企业注册地/总部。

从区域分布来看，我国文化旅游代表性企业主要分布于东部沿海及中部地区。以山东省为例，宋城演艺以宋代文化为主题，通过综合性演艺表演，展示了宋代的历史风貌和文化内涵。这里有精美的宋代建筑、传统手工艺品展示、表演和互动体验等，吸引了大量的游客前来观赏和体验。宋城演艺是山东省文化旅游的重要代表之一，也是山东丰富多样的旅游资源之一。

文化旅游行业代表性企业业绩对比

我国文化旅游行业上市公司文旅业务类型以文化旅游演艺、综合型旅游景区等为主。从代表性企业经营数据来看，曲江文旅、新华联、云南旅游文旅业务营收表现领先，在3亿元以上。从文旅业务毛利率的角度来看，宋城演艺、云南旅游、丽江文旅获利能力较强，在20%以上。

注：截至2023年2月，各公司暂未披露2022年年报数据，故表中为2022年上半年数据。

文化旅游行业代表性企业最新投融资动向

我国文旅集团的投融资事件主要可分为两大类，第一类为各地整合文旅资源，挂牌成立新的文旅集团。第二类为增资扩股引入投资者，如中青旅、三峡旅游和曲江文旅，为日后的扩张积蓄力量。文化旅游行业代表性企业最新投融资动向如下：

中国旅游研究院院长戴斌认为，中国文旅产业应该注重提高产品质量和服务水平，以满足游客对于文化体验和旅游服务的不断提升的需求。他强调，要加强文化资源的保护和传承，推动文旅融合发展，打造更具吸引力的旅游目的地。

中信建投证券在研报中表示，中国文旅产业在数字化和创新技术的推动下，将迎来更广阔的发展空间。他们指出，随着人们对旅游体验的追求和消费升级的趋势，文旅产业需要加强创新，提供更多个性化、多元化的产品和服务。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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