营收和利润双双大幅增长！百度二季度净利润高达80亿元【附中国广告行业分析】

（图片来源：摄图网）

8月22日，百度发布的第二季度财务报告显示，公司的营收和净利润双双实现了大幅增长。截至2023年6月30日，百度的营收达到341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（non-GAAP）为80亿元，同比增长44%。

百度的增长主要得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆的推动。第二季度，百度的核心收入达到264亿元，同比增长14%。百度的核心经营利润（non-GAAP）同比增长27%，达到65.1亿元，经营利润率为25%。与2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%相比，有所提升。此外，百度核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心在经营中产生了约97亿元的净现金流。

百度的在线营销业务是公司主要的收入来源之一，而且在第二季度表现出色。这一业务的增长主要得益于百度不断提升自身的技术和服务能力，为广告主提供更精准、高效的广告投放解决方案。此外，百度还通过不断创新和拓展业务领域，不断吸引新的广告主和用户，进一步推动了在线营销收入的增长。

随着互联网的普及和技术的不断进步，越来越多的企业开始意识到在线营销的重要性。在线营销包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等多个方面。

而搜索引擎营销是在线营销的重要组成部分。众多企业通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEM)来提高自己的网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度和流量。同时，随着移动互联网的发展，手机搜索也成为了在线营销的新趋势。

在线营销是广告行业的重要组成部分，它利用互联网和其他数字渠道来推广和销售产品或服务。就我国目前的广告组成和互联网广告投放媒介行业来看，视频类和社交类媒介一直受到广告主的青睐。特别是短视频行业，其广告收入在2021年和2022年上半年占比持续保持在39%的水平，是收入的主要来源之一。

2019年至2021年，我国广告花费TOP10行业中，个人用品广告投放花费在2021年的增幅最高，达到79.70%，其次为化妆品/浴室用品，广告总投放花费同比上涨40.8%。

广告行业在在线营销中扮演着重要的角色。广告公司和广告代理商负责帮助企业制定营销策略，设计广告内容和创意，并选择合适的在线渠道进行投放。他们还负责监测和分析广告效果，以优化广告投放和提高回报率。随着互联网和移动技术的迅速发展，越来越多的人开始在线购物和使用数字产品和服务。这一趋势为在线营销提供了巨大的市场需求和潜在的商机。

前瞻经济学人APP资讯组

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