李佳琦年入18亿，凌达乐月入500万 网友：我还考什么研？【附直播电商行业分析】

直播电商的核心是通过直播形式，让消费者可以实时观看商品的展示、演示和介绍，并且可以直接与主播进行互动、提问或购买商品。这种实时互动的方式给消费者带来了更直观、真实的购物体验，也提高了消费者的购买决策速度。近几年这个模式在中国和其他一些国家逐渐流行起来，并取得了巨大的成功。

近日，“李佳琦带货怼网友”的话题在网络引起广泛讨论，有数据显示，在“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿高居榜首，断层领先同为“超头主播”的辛巴6亿元。据悉，李佳琦的年收入超过大部分上市公司的业绩。

9月11日，#凌达乐自曝一个月赚500万#也冲上热搜，吸引了一波网友讨论。他自曝现在直播贷后，每个月能赚500W，今年7个月的时间，他已经赚了3500W。凌达乐，曾用名“鹿哈”，蹭了鹿晗的流量，关键是他本人也长得非常像鹿晗，吸引了一批颜值粉。后来转战吃播，并开了自己的公司。

对此，有网友表示，“怪不得现在是个人都想当网红，还考什么研那，还读什么书，还是专心研究一下怎么当网红吧”

直播电商行业分析

用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等，共同驱动直播电商的蓬勃发展。新的经营模式促进休闲零食销售渠道不断升级创新，将持续为行业带来增量。

消费者在直播电商购物品类主要以服装、日用百货、美食、美妆为主，其中，选择服装的消费者最多，占比为63.6%。

直播电商平台用户线上消费能力主要集中在200-1000元区间，其中淘宝直播用户线上消费能力较强，1000元以上占比达到28.5%，其次为抖音用户，线上消费能力1000元以上用户比例达到24.5%。淘宝直播、抖音用户线上消费能力高于移动购物用户(15-35岁)。

直播带货现在正处于风口期，即使在未来五年内，也是它快速发展的黄金时期。因此其发展趋势肯定是昂扬向上的。其中，我们也可以大致可以预测出，直播带货的达人将越来越难以出新人，毕竟随着马太效应发挥作用，绝大对数的好产品资源都只能掌握在极个别的头部网红身上。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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