天津赢麻了！周杰伦连唱四天拉动粉丝消费超30亿元【附旅游演艺市场分析】

图源：摄图网

9月11日，天津市文化和旅游局发布统计称，9月7日至10日，“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办。据携程平台数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。

具体来看， 9月6日至11日，天津整体旅游订单数量环比前一周增长11.7%，相较2019年同期增长77.4%；旅游人次环比前一周增长8.57%，相较2019年同期增长70.5%；订单金额环比前一周增长35.3%，相较2019年同期增长130.2%。”

旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，背后依托整个演出/文化娱乐市场的发展。总的来看，“旅游+演出”模式为城市文旅消费注入了新活力，并日益成为拉动城市经济发展的“新引擎”。

旅游演艺占中国演艺市场四成

据中国演出行业协会发布的《2021全国演出市场年度报告》数据显示，2021年全国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场，与上年同比增长248.07%，与2019年同比降低3.75%。

从演出类型来看，旅游演出场次为7.48万场，占比为39.43%，剧场类演出场次11.44万场，占比为60.31%，大型场馆和户外演出0.05万场，占比为0.26%。

中国旅游演艺客票价主要在300元内

根据美团门票大数据，从2017年到2021年，根据票价购买的情况，在总体市场中，100-200元的产品占比最多，在29~33%之间，其次是1-100元，占比在25%-30%之间;0-200元的演艺项目价格占比在54%-63%之间，体现出消费者在旅游演艺上对价格敏感度较高，偏好几乎一半以上的游客偏好低价项目。

旅游演艺行业市场规模将突破65亿元

随着“十四五”旅游业发展规划的提出，加强了文化和旅游业态融合，促进旅游演艺提质升级，支持各级各类文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所经营单位参与旅游演艺发展，创新合作模式，提升创作质量，推广一批具有示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目。我国旅游演艺将缓慢恢复，初步预测2027年旅游演艺市场规模将回到65亿元。

光大证券认为旅游休闲化下，旅游演艺将受益。目前我国旅游业保持稳健增长，但从渗透率上看，相比于其他成熟演出市场仍有较大空间。随着我国中产阶层人群不断壮大，该人群对旅游休闲化诉求较高，叠加政策与科技助力，未来旅游休闲化产品、旅游演出市场增长空间仍然广阔。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国旅游演艺行业市场前景预测与投资战略规划分析》

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