还囤什么黄金？三斤花西子，就能买一套房【附彩妆行业发展前景预测】

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近日，网红李佳琦在直播间带货花西子眉笔时，被网友吐槽79块太贵，李佳琦则反问“哪里贵了? ”并表示“有时候找找自己的原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作?”此言一出，迅速引起网络热议，引来满屏不满，而李佳琦也掉粉百万，面对全网指责，他也两次道歉，甚至泪洒直播间。然而网友却不买账，事态持续发酵，这场风波涉及的另一主角花西子也遭到了舆论连坐，被推至风口浪尖。

在网友的调侃下，“花西币”横空出世，一花西币=79元人民币，成为更适合打工人的“专属货币单位”。还有网友换算过，1g花西子=980元，贵过黄金。1斤花西子≈49w，3斤花西子≈148w!妥妥能买一套房!

148万，在江苏某县城能买200平的房子，在东北能买400平，更绝的是一个云南的网友表示，160万在他们县城买了一个前有2个车位后有花园的三层联排别墅!

彩妆行业作为一个庞大的市场，受到了广大消费者的追捧。高端品牌的彩妆产品价格昂贵，利润空间巨大。这种现象引起了人们对彩妆行业暴利的猜测。然而，需要注意的是，这只是一个夸张的比喻，并不能代表整个行业。彩妆行业面临着激烈的竞争和不断变化的市场需求，企业需要不断创新和提高产品质量，才能在市场中立于不败之地。

——中国彩妆市场概述

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆产品可分为面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆和卸妆产品等，具体分类如下：

——中国彩妆市场企业竞争激烈，国内企业竞争力提升

中国彩妆行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。随着国内彩妆品牌崛起，我国彩妆行业集中度较高。按照企业来看，2021年欧莱雅集团占我国彩妆行业的市场份额最大，占比为27.1%，其次为路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛占比为9.5%，位居第三。值得注意的是完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司和花西子的母公司浙江宜格企业管理集团有限公司，两个公司分别成立于2016年和2014年，发展时间短，但市场占有率提升较快。前者从2017年市占率1.7%，发展至今市占率7.6%，后者2017年市占率为0.3%，发展至今市占率为6.8%。

——2028年中国彩妆市场规模有望突破1110亿元

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。

根据Euromonitor预测，2028年中国彩妆市场规模将达到1113亿元，2023-2028年年均增长率为7.5%。

前瞻产业研究院分析认为，我国彩妆的主要消费人群为以“Z”时代为代表的年轻消费群体，通过科技手段进行个性化定制可以满足年轻消费群体追求个性化的消费需求，而推行创意性的跨界活动则更多的迎合了我国年轻人的“猎奇”心理，这种营销方式或将成为未来我国彩妆行业新的营销趋势。消费群体的年轻化，营销方式的创新化使得我国近年诞生了一大批新兴的彩妆企业，预计这或将成为我国彩妆行业又一大发展趋势。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。

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