巨亏20亿！昔日“鞋王”突然宣布退出，转战粮食业务【附运动鞋服行业分析】

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9月22日晚，昔日“鞋王”贵人鸟(股票名称“ST贵人”)宣布大动作!ST贵人发布公告称，公司董事会拟优化调整公司经营业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出经营36年之久的运动鞋服业务。

近年来，运动鞋服行业竞争日趋激烈，ST贵人运动鞋服业务收入下降并持续亏损。2018年-2022年，ST贵人年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。2023年上半年，公司净利润亏损规模进一步扩大。ST贵人表示，“贵人鸟”品牌面临非常大的发展压力。

随着消费者对品牌、质量和时尚的追求不断提升，运动鞋服市场竞争日趋激烈。贵人鸟退出运动鞋服业务，或许是因为在市场竞争中无法找到自己的竞争优势。这一现象提醒着企业要注重市场调研、产品创新和品牌定位，以适应市场变化和满足消费者需求。只有不断提升产品质量和品牌形象，企业才能在竞争激烈的运动鞋服市场中立于不败之地。

——中国运动鞋服市场规模分析

近年来，在消费升级的大背景下，随体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强。时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界，运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中，取代部分休闲鞋服，需求大增。据Euromonitor数据，2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元，过去5年行业CAGR为16.4%，远高于同期服装行业整体增速(5.9%)。

分鞋服来看，运动鞋市场增速高于运动服。2013-2019年，运动服在运动鞋服市场中的占比逐年下降，运动鞋渗透率逐年上升。2019年运动服和运动鞋市场规模分别为1336亿元和1830亿元，占整体市场规模分别为42.2%和57.8%。

——强者愈强趋势明显

中国运动鞋服市场“蛋糕”吸引众多企业前来“瓜分”，市占率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。目前，国际服装巨头耐克和阿迪达斯在中国市场处于龙头位置，二者已占据4成的市场份额。Euromonitor的数据显示，2019年，耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首，为22.9%，阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三，李宁为6.3%，特步为4.9%，361度为3.1%。

前瞻产业研究院分析认为，随着疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，未来运动鞋服行业仍将保持较高速的增长，2025年市场规模接近6000亿元。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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