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直播人才多吃香?目前我国直播人才缺口为1941.5万人【附直播带货行业主播发展分析】

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 温杨洋 • 2023-10-09 14:02:30 来源:前瞻网 E3632G0
100大行业全景图谱

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图源:摄图网

近日,因“挖呀挖呀挖”儿歌走红的黄老师,开启了直播带货。数据显示,黄老师近30天内共开播5场,场均观看人次582.3万,最高观看人次814.8万,直播销售额100万-250万。其5月粉丝量涨至500万,9月开启直播带货,粉丝量涨至800万。

这一事件再次引起了网友对直播行业的关注。根据中国演出行业协会等机构联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》,截至2022年底,我国网络表演(直播)行业已经累计开通了超过1.5亿个主播账号。报告还显示,2021年中国直播行业的人才缺口为800万人,预计到2025年这一数字将增加到1941.5万人,这意味着直播行业对人才的需求将快速增长,缺口数量将增加超过一倍。

近七成直播带货主播为女性,18-40岁为重要主播群体

伴随直播电商发展,电商主播的人数也在激增,主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播性别结构上看,我国直播电商主播主要以女性为主,2020年,我国直播电商行业女性主播占比达65.3%,接近七成。

从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例上看,三大平台女性主播数量均高于男性,其中,快手女性主播数量占比达71.5%,高于其它两个平台;其次为淘宝,女性主播性别比例达68.3%;抖音女性主播比例达57.5%。

图表1:中国直播电商行业主播性别结构(单位:%)

从主播年龄结构上看,18-40岁主播为我国直播电商行业主要主播群体,占比达73.9%。从主要平台主播年龄结构上看,淘宝18-40岁主播占比达76.2%,快手18-40岁主播占比达68.5,抖音18-40岁主播占比达72.3%。

图表2:中国直播电商行业主播年龄结构(单位:%)

直播模式增量拓展优势明显,头部主播带货量大

图表2:中国直播模式优势分析

从2021年“双11”带货情况来看,头部主播的销售情况较为乐观,其中,李佳琦的直播带货量最大,预售当日销量达到106.53亿元。

图表3:2021年头部主播“双11”带货情况(单位:亿)

行业参与者爆发式增长

2020年受到疫情影响,许多线下实体销售人员面临失业危机,成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物,另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效的解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人,同比增长348.8%。

图表4:2018-2020年中国直播电商主播从业人数变化(单位:万人,%)

细分市场——游戏直播领域收入分析

好的主播是平台留住观众的关键所在,而主播在选择发展平台方面,分成的比例起到很大的参考作用。对于主播的分成,除快手直播的平台抽成有35%-50%的灵活区间外,虎牙直播、斗鱼直播与BLIBLI的平台抽成均在50%左右,按照平台与工会最小抽成比例来看,快手直播的主播有望拿到更多比例的分成,最高可达到51%。

图表7:各平台主播分成比例(单位:%)

中信证券在研报中表示全民直播时代”已经来临,直播平台得以借此挺进电商、教育,乃至协同办公等更广泛的领域,拓展未来成长空间。互联网行业将迎来新一轮格局变迁。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示目前有些城市对电商直播给予了很大的扶持政策,对于一项尚处起步阶段的新事物来说,地方政府的推动往往能快速促其发展,是有必要的。但需要警惕的是,直播带货本身是一种市场行为,还是要回归市场竞争本身,用商品品质和服务水平说话

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