直播带货真的赚钱吗？95%的主播月收入5000元以下，你怎么看？【附直播电商行业现状分析】

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随着互联网技术的发展，直播、短视频等新兴行业成为了不少年轻人向往的职业方向。据国是直通车报道，微博近日发布一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。

据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，0.4%的主播月收入10万元以上，这一数据揭示出了网红主播行业的巨大不平等现象，头部主播和尾部主播之间的收入差距巨大。而且，18-29岁年龄段主播最多，占全部主播的64.2%;30-39岁的占比为20.9%，有些直播公司甚至规定主播年龄上限是30岁。

随着移动互联网的普及和网络带宽的提升，直播行业迅速崛起。主播作为直播平台的核心，通过展示自己的才艺、分享生活和与观众互动，吸引了大量的粉丝和观众。主播们通过直播平台赚取收入，同时也为观众提供娱乐和互动的机会。直播行业和主播的兴起不仅改变了传统娱乐方式，也为人们提供了更多的职业选择和创业机会。然而，随着直播行业的竞争日益激烈，主播们也需要不断提升自己的才艺和专业素养，才能在这个行业中脱颖而出。

——直播电商具有独特优势

直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势，由于线下多数采用经销模式销售，运营成本高、加价环节多，使得线下价格高于线上;而传统电商还具有零出行成本优势，但是劣势在于实时互动较少，直播电商结合传统电商与线下购物优势，体验优势升级，用户可以自主选择主播并互动;实时互动多，还具备价格优势和零出行成本优势等。

——中国直播电商市场规模爆发式增长

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播电商用户规模分析

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

——行业参与者爆发式增长

直播电商行业主播从业人数变化也比较类似，2020年受到疫情影响，许多线下实体销售人员面临失业危机，成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物，另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效的解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人，同比增长348.8%。

据《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》蓝皮书指出，未来直播电商需要关注新兴技术，如增强现实(AR)和虚拟现实(VR)，以提供更丰富和沉浸式的购物体验。人工智能(AI)将在个性化推荐和客户服务方面发挥更大的作用。品牌应积极采用这些技术，以保持竞争力。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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