无法钻空子，光退票就亏损超十万元！黄牛退周杰伦演唱会门票原因曝光【附演出行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

周杰伦的演唱会每次开票都引发抢购热潮，而黄牛则趁机炒高票价，赚取暴利。然而，这次主办方采取了强实名制的购票规则，黄牛“钻空子”的侥幸心理最终还是落了空。在周杰伦上海演唱会前，黄牛们集体退票，这导致一些人一夜之间损失了十多万元。

要买到周杰伦演唱会的门票并不容易，因为主办方采用了强实名制的购票规则。这意味着购票者需要绑定个人身份信息，并且在入场时必须扫描本人的身份证和刷脸进行验证。此外，主办方还规定门票不可转卖或转赠，只能通过官方渠道进行退换。据网上信息显示，黄牛们这一轮退票亏损了十多万元。根据违约金的计算，如果不退票的话，他们可能会亏损50万元甚至更多。

消费是拉动经济增长的重要驱动力，而文旅消费成为今年消费增长的一个重要推动因素。今年以来，演唱会、音乐节等文化活动的热度飙升，对消费的拉动效应明显。根据中国演出行业协会演出票务信息采集平台的数据监测分析，2023年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）的场次达到19.33万场，演出票房收入达到167.93亿元，同比增长了673.49%。

——居民娱乐消费支出逐年提高，演出行业发展大环境良好

居民收入逐年增长，带动了消费热情。据统计，2019年我国社会消费品零售总额达到41.16万亿元，比上年增长8.05%。按照经营单位所在地划分，城镇消费品零售额为351317亿元，比上年增长7.9%；乡村消费品零售额为60332亿元，增长9.0%。虽然2020年有所下滑，但在未来经济持续健康发展的情况下，居民娱乐消费支出将会恢复并继续增长。整体而言，演出行业发展的大环境非常良好。

——市场仍具有很强的区域特性，一二线城市优势明显

根据2019年的数据显示，观演人群在城市分布中，一二线城市贡献了近八成的演出用户，市场需要加速向三四线城市下沉。在各细分品类的演出市场中，北京、上海、杭州、深圳、广州、成都仍然是主要的消费城市，特别是在话剧、音乐剧、音乐会、儿童剧等方面。根据省份的数据显示，消费票房体量排名前五的是北京、上海、浙江、江苏、广东，这些地方都是主要的一二线城市。

——新技术引领演唱会市场转型升级

在信息化技术快速发展的背景下，云计算、大数据、人脸识别等新科技正在改变演唱会市场。演出机构在拓展和加速自身在项目运营管理、智慧场馆建设、创新营销模式和票务系统等方面的发展的同时，也全面提升了用户体验，加速了行业的转型升级。随着新兴技术的应用，如全息投影和高清大屏，给观众带来了全新的体验，也推动了音乐节和演唱会市场规模的增长。2018年，音乐节和演唱会的票房收入达到了39.85亿元，同比增长了5.87%。

文旅消费对于经济增长具有重要作用，今年以来，衢州等举办的演唱会得了广泛关注，并带动了当地的文旅经济发展。对于二、三、四线小城市来说，如何在成功出圈后继续保持发展呢？

中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示，演唱会的消费需求正在扩大。过去一线城市的消费者对各种文化演出的参与度较高，而二三四线城市的消费者参与度较低，因此演唱会等项目通常会优先在一线城市开展。然而，随着文化艺术消费在整体消费比重中的增长，二三四线城市对演唱会的消费需求也变得旺盛。赖阳认为，演唱会等热点活动可以让更多人接触到这些城市，从而推动城市的发展。他还指出，要实现城市的发展，最根本的还是提升城市整个产业吸引力。

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