真便宜，超过8亿款商品参与价保！京东双十一23日提前卖现货【附电子商务行业分析】

（图片来源：摄图网）

10月23日晚上8点，京东11.11即将开启，今年的主题是“真便宜”，消费者可以即买即得，不用等预售。此外，有超过8亿款商品参与京东11.11全程价保，价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点，部分商品的价保时长甚至高达90天。如果消费者购买的商品在此期间降价，他们可以一键退差价，确保他们能够享受超值的购物体验。

今年的京东11.11分为起售期、开门红、专场期、高潮期和返场期五个阶段。每个阶段都会有不同的促销活动和优惠。其中，京东重磅推出了跨店每满299元减50元的福利，消费者还可以叠加使用20元补贴。这些优惠措施将为消费者带来更多的实惠。

今年以来，京东一直在加码低价策略，先后推出“百亿补贴”频道、“9.9包邮”频道、买贵双倍赔服务和下调运费门槛等一系列措施，抢占“真低价”消费心智。刘强东曾在去年11月犀利批评内部员工，称京东让一些消费者觉得商品越来越贵，而京东不能只考虑有钱人需求，也要考虑普通人的需求。

——2020年双十一市场占有率，京东比不过阿里

2020年双十一，阿里系继续主导中国电子商务市场，天猫和淘宝的销售额占据全网销售额的59%，京东以26%的销售额排名第二，拼多多以6%的销售额排名第三。

——2019-2020年京东平台双十一直播流量情况

2019-2020年，京东平台双11期间的直播观看流量占比日均增加了2.8个百分点。在2020年双十一期间，京东平台的直播观看用户支付率为29.4%。虽然相比淘宝平台转化率较低，但相比京东平台未观看直播的用户，支付率高出1.6个百分点。

——作为电子商务三巨头之一的京东，未来发展前景较好

根据目前我国经济增长和人们对电子商务的依赖程度，预计中国电子商务行业未来将以约15%的速度增长，到2026年实际成交额将达到约86万亿元。作为中国电子商务三巨头之一，京东在2019年市场份额达到26.51%，仅次于阿里巴巴旗下的天猫。综合来看，在我国电子商务快速发展的条件下，京东具有较好的发展前景。

摩根士丹利分析师在报告中表示，如果京东不能成功实施低价策略，那么京东在中国电子商务市场的地位将受到冲击。花旗分析师也认为，谨慎的消费情绪和其他平台的竞争定价可能影响京东的业绩增长。

电子商务已经成为我国经济增长的重要驱动力之一。随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，越来越多的人开始选择在线购物。中国电子商务市场规模庞大，消费者需求旺盛，同时政府也出台了一系列扶持政策，为电子商务行业提供了良好的发展环境。预计未来几年，中国电子商务行业将继续保持快速增长，更多的企业将进入这个领域，创造更多的就业机会，并且改善人们的生活方式。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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