5.9一瓶的粉底液走红！网友：300毫升还养肤，要什么自行车【附美妆行业分析】

10月23日，#5.9一瓶的粉底液#冲上微博热搜第一名，很多人都惊讶于有这么便宜的粉底液。

据博主@飞仔Joey介绍，这款粉底液仅售价5.9元，含量300毫升，但这两天已经涨价至15.9元，博主调侃，涨幅达到260%。针对该粉底液成分，不光全绿（达标），而且还添加了十多种养肤成分。

对比动辄上百到手30毫升的大牌粉底液，算是性价比的天花板了。

对此，有网友表示，不敢用，怕烂脸。也有网友表示，300毫升还养肤，要什么自行车。

国产彩妆产业上市公司汇总

中国彩妆产业链上游主要包括甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料厂商以及包装材料等其他厂商等;产业链中游主要是各类彩妆生产企业;下游主要为各类销售渠道运营商。

彩妆行业上市公司业务布局对比

从七家本土彩妆企业业务布局来看，仅贝泰妮单独披露彩妆业务收入情况，2022年贝泰妮彩妆业务收入为0.53亿元，占营收比重约1.06%。根据已披露的数据来看，上海家化、青岛金王、珀莱雅等三家企业彩妆相关业务收入位居前三，分别达19.75亿元、8.71亿元以及7.52亿元;从业务概况来看，本土彩妆上市公司主要布局口红、粉底、妆前等彩妆产品领域，主要覆盖中低端档次。

彩妆行业上市公司彩妆类业务业绩对比

从七家彩妆企业业绩情况来看，上海家化营收规模最大，2022年营收达71.06亿元，含彩妆在内的化妆品业务收入达19.75亿元;其次是青岛金王，2022年营业收入达29.51亿元，含彩妆在内的化妆品类业务收入达8.71亿元;然后是珀莱雅，营业收入达63.85亿元，美容及其他类业务收入约7.52亿元。

从毛利率来看，2022年彩妆行业上市企业盈利能力非常高，其中贝泰妮和丸美股份毛利率超70%;其次上海家化、珀莱雅、拉芳家化等毛利率也均超60%;青岛金王2022年毛利率极低。

本土品牌在研发、营销及其它运作模式上的创新举措，正推动美妆行业向更具创意、创新和多元的方向发展。据预测，国内化妆品消费市场有望在2023年突破5000亿元。可以预见的是，无论是品牌还是平台，都将为中国消费者提供更为丰富的美妆消费体验。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》

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