首次！苹果官方宣告iPhone 15系列降价，最高优惠800多元【附智能手机行业市场分析】

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每经网消息，“双11”购物狂欢节正如火如荼地进行中，各大品牌都在争相推出优惠活动，以吸引消费者的眼球，而手机厂商作为其中的重要参与者自然也不例外。除了安卓厂商，苹果旗下刚刚发布一个多月的旗舰iPhone 15系列机型价格也出现了较大波动。

据报道，10月30日，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券最高优惠801元;而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中，iPhone15/Plus优惠800元;iPhone 15 Pro Max优惠500元。

与去年相比，今年苹果加大了优惠力度。去年10月31日，苹果在官方微信上发布了降价信息：iPhone 14/Plus领券减550元，iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元，且都支持12期免息。

对于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为，主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。

——全球智能手机出货量疲软

随着全球经济下行压力的增加，全球智能手机出货量疲软。TechInsights发布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手机出货量2.691亿部，同比下降 14%。

——全球智能手机用户分析

从全球智能手机市场看，2018-2020年全球智能手机用户数不断增加，《2020全球移动市场报告》最新发布数据显示，2020年全球智能手机活跃用户将达34.83亿，其中来自中国的用户将占据超过四分之一，约占全球总人口的45%。预测至2023年全球智能手机活跃用户将超过40亿户。

——五大品牌成为全球智能手机市场重要玩家

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

CINNO Research预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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