违规微短剧下架！抖音、快手、微信集体出手【附网络电影行业发展现状分析】

图片来源：摄图网

中国经济网消息，近日，抖音、快手、微信集体宣布，打击违规低质微短剧。11月16日，抖音发布抖音关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。公告称，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。

快手11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

此前，11月10日，微信发布公告称，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。此外，中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。

短剧是网络影视作品。随着人们生活节奏的加快和注意力的分散，短剧成为了一种受欢迎的娱乐形式。许多视频平台纷纷推出短剧栏目，吸引了大量的年轻观众。短剧的短时长、精彩剧情和易于传播的特点，使其成为了年轻人追剧的首选。短剧火热发展同时，但也面临挑战。短时长难以展现复杂情节，导致剧情单薄;内容娱乐化程度较高，影响深度思考;制作成本较低，影响影视行业生态。同时，市场竞争激烈，导致作品同质化问题凸显。

——网络电影上新数量

2019-2021年，新增的网络电影数量下降，由2020年的769部下降为2021年的551部，下降比例达到28%。

——网络电影新片有效播放上升

从有效播放看，2019-2021年新片的部均有效播放持续增长，2021年达到1363万，较2020年增长37%。网络电影数量减少，有效播放却上升，意味着网络电影“提质减量”取得了一定的成效。

——腾讯2021年网络电影上新数量最多

从2021年网络电影新片的播放平台看，腾讯超过爱奇艺成为新片数量最多的平台，且2021年新片数量超越2020年。而2021年爱奇艺和优酷的新片数量较2020年均有所下降，下降比例分别为47%和64%。

上海交通大学媒体与传播学院教授童清艳表示，微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业和业内公司已经找到相对合适的成长路径。出台审核细则、建立‘黑名单’机制，不仅可以及时整治负面内容、制约不良公司，还能规范产业发展、保障微短剧向精品化发展、增加市场透明度，确保该行业向着具备强大生命力的内容形态和文化消费品方向发展，助力业内企业可持续发展。

业内人士表示，短剧赛道将进入“内容为王”的阶段，未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出，同时预测，受益于AI技术等多方面因素，未来“短剧+游戏”的模式也将会越来越普遍。

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