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一年赚了2000亿!奥特莱斯市场 “逆势增长”【附奥特莱斯市场商业模式分析】

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 瞻研究 • 2023-12-10 11:07:01 来源:前瞻网 E5910G1
100大行业全景图谱

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图源:摄图网

近日,中国连锁经营协会发布的《中国购物中心年报报告(2023年)》(简称“报告”)显示,奥特莱斯市场发展呈“逆势增长”。

报告提到,据相关数据统计显示,2022年全国奥特莱斯在营项目约230个,新开业奥特莱斯项目23个,较上年增长11%,销售额约2000亿元。奥特莱斯市场“逆势增长”,截至2023年三季度,销售额同比平均增速为26.3%;客流同比平均增速接近35%,较2022年同期增速明显。

“名品+折扣”,让奥特莱斯正成为更多年轻人的“宠儿”。麦肯锡调研显示,在购买奢侈品的中国年轻消费者中,奥特莱斯折扣店是他们主要的购物目的地之一。另外,根据中国青年报社社会调查中心调查结果显示,超8成的受访青年表示近两年自己的消费观发生了改变。最大变化是买好的、更看重品质;攒钱意识变强了,冲动消费减少了;只买有用的、会有节制有规划地消费等。“年轻人在消费上更加‘精明’了”这一观点,得到了九成以上的受访青年赞同。

奥特莱斯业务模式

奥特莱斯,在零售业中主要指专门销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。奥特莱斯按照经营模式的不同,可以分为联营、自营、租赁和托管模式

图表1:奥特莱斯的商业模式

百联奥特莱斯上海青浦店获2021年销售冠军

根据奥特莱斯网数据,2021年奥特莱斯营收数据已经出炉,年收入超过50亿元的有1家,超过40亿元的有2家,超过30亿元、20亿元和10亿元的分别有9家、10家和24家。其中,百联奥特莱斯上海青浦店以超过50亿元的成绩排名第一。

图表5:2021年中国奥特莱斯竞争梯队(按照收入)(单位:亿元)

行业专家认为,在中国经历逾20年的淬炼,奥特莱斯已成长为零售业态的重要分支,行业整体销售规模已踏进“千亿时代”并一路高歌猛进。与此同时,奥特莱斯的商业模式一直与时俱进,多维度的复合型奥特莱斯MALL发展模式也更符合中国奥莱未来的整体发展方向。

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