兰世立：董宇辉“不看重钱”很好笑，留下他是东方甄选悲剧的开始【附直播电商行业趋势分析】

图源：摄图网

东方甄选“小作文风波”事件持续了小半个月，12月22日，当事人之一的董宇辉担任法人，成立了与辉同行（北京）科技有限公司成立。根据企查猫显示，这家公司背后的控股公司是北京新东方迅程网络科技有限公司，而新东方迅程网络科技有限公司的法定代表人是孙东旭。此外，事件之外，众多知名人物也对此进行热议。当前，东星集团总裁兰世立对东方甄选“小作文”事件的看法还在持续输出。

12月19日，东星集团总裁兰世立在与雷达财经对话时剖析称，东方甄选“小作文”事件中，三个人都是输家，董宇辉只是表面上看赢了。网上说的董宇辉获得了东方甄选0.5%的股票能不能兑现？多长时间兑现都还很难说。兰世立认为董宇辉得到的名头实在太虚。兰世立表示，此事件后，东方甄选100多亿市值没有了，东方甄选被口诛笔伐，导致了俞敏洪花血的代价来留董宇辉。他表示，“好象一个完美的大结局，我觉得悲剧才刚刚开始。” 

另外，12月21日，东星集团总裁兰世立在在“2023科技风云榜”年度盛典上表示，董宇辉、东方甄选这件事情实质来讲是专业人士、企业的职业经理人和老板这三者之间的关系。这件本来就不是事的事，结果闹的全民狂欢，网络公司最开心了，经常有热搜话题。

此前俞敏洪称董宇辉将新开一个账号。对此，兰世立的解读是，俞敏洪给董宇辉一个单独的直播间，是逐渐让其淡出东方甄选的直播，从而逐步将董宇辉边缘化。“董宇辉不可能在东方甄选待太久，如果长久，他也就基本上把自己废掉了。就他的心情，我认为应该在东方甄选待不下去。” 

此外，董宇辉曾对俞敏洪表示，“我要钱干啥，我现在钱也够花，你给的挺多了，钱太多就是痛苦了”。兰世立在上述发言时提到，认为董宇辉“不看重钱”很好笑。

直播电商客户转换率高

直播电商，是随着电商行业及互联网技术不断发展的新兴行业。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，因此更受消费者的喜爱。

直播电商带动消费

用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等，共同驱动直播电商的蓬勃发展。

开源证券传媒首席分析师方光照表示，总的来说，超头部主播和平台之间是携手共进和相互依存的，二者合作的模式已被验证是较为成熟的模式。分析师认为，“去头部化”不会因为某些事件成为趋势，但负面事件会对MCN机构造成影响，因此MCN会考虑培养更多头部主播，形成头部集群。同时，直播机构除了对超头部主播的IP打造外，自身的品牌建设也很重要，带货的前中后各个环节进一步优化，也可以构建长期竞争力，避免过于依赖某位主播的影响。

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