董宇辉新账号4小时涨粉近300万！带货超1.5亿远超东方甄选，未来考虑做国际化直播【附中国直播电商行业竞争格局分析】

1月9日，与辉同行(北京)科技有限公司官方抖音账号“与辉同行”首次直播，董宇辉和新东方创始人俞敏洪现身直播间。直播间人数突破170万人，涨粉近三百万，销售额超1.5亿元。

值得一提的是，截止1月9日22时，“与辉同行”位列带货总榜第三名，同在直播的东方甄选则位列第100余名。

据企查猫数据显示，与辉同行(北京)科技有限公司的注册资本为1000万元，董宇辉担任法定代表人、执行董事和经理，而俞敏洪则担任监事。股权结构显示，新东方迅程网络科技有限公司100%控股与辉同行，实控人仍然是俞敏洪。

俞敏洪坦言，目前“与辉同行”的团队人数已接近70人。对于未来规划，他表示自己正在考虑“与辉同行”的国际化直播。俞敏洪建议董宇辉可以到“澳大利亚”进行直播，他提到，未来“与辉同行”也在考虑国外直播的可能性，后续应该会考虑到国外尝试直播。

截至发稿，“与辉同行”抖音粉丝数已达747.2万。

中国直播电商企业注册数量加速扩容

根据企查猫数据，近十年来中国直播电商企业注册数量加速扩容。2021年中国规模以上直播电商企业注册数量达23572家，增速为169%，达到近几年来的顶峰。2022年中国直播电商企业注册数量达到50202家，年注册量持续攀升。2023年截至12月19日，中国直播电商企业注册数量达到83517家。整体来看，中国直播电商企业数量呈现波井喷式上升态势，直播经济迅速崛起。

注：查询时间为2023年12月19日。

中国直播电商行业企业布局及竞争力评价

从直播电商业务布局平台上看，当前，我国直播电商平台较多，形成了多元化竞争体系。从平台属性上看，我国直播电商平台主要以电商平台、“社交+内容”平台为主，抖音以短视频+直播带货、种草转化的模式迅速抢占直播电商市场份额，竞争力强劲;淘宝直播是我国传统电商平台进行直播电商业务布局的主要代表;从转化率上看，淘宝直播转化率较高;从代表主播上看，淘宝直播头部主播代表较为集中，代表主播有李佳琦等。

中国社科院财经战略研究室主任李勇坚表示，直播电商是不是到拐点，其实最重要的不是看增速，主要还是看它能否创造价值。李勇坚认为，直播电商创造的价值，第一个就是推动商品数据化，并且解决商品数据化以后的信任机制问题；第二个就是节省了成本，试错成本、搜寻成本和主播流量成本。“从经济学上看，只要有创造价值的东西就一定能壮大起来。从这个角度来说，未来直播电商还有一个增长期”。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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