苹果官网罕见大降价：最高可省800元，iPhone 15系列直降500元【附智能手机行业竞争格局分析】

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1月15日，苹果中国官网罕见上线活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。苹果介绍，用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。

根据苹果官网迎新春限时优惠：iPhone 15系列降价500元，MacBook Air降800元。值得注意的是，每位顾客每个产品类别限购2件，商品数量有限，售完即止。

苹果在智能手机市场占据重要地位。苹果的出圈产品和创新，为智能手机市场注入了新的活力和标杆。当前，全球智能手机市场竞争较为激烈。在全球范围内，中国品牌如华为、小米和OPPO等逐渐崛起，与苹果和三星等传统品牌展开激烈竞争。新一代智能手机注重性能、摄像头、电池寿命和设计创新。同时，5G技术的普及也推动了全球智能手机市场的发展，使得消费者更加关注手机的连接速度和稳定性。

——全球智能手机出货量

2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。

注：截至2023年1月，以上2022年数据为IDC预测数据。

——苹果占据较大市场份额

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

注：以上统一采用当年第三季度市场情况数据。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

根据Counterpoint Research预测，预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿部，为近10年最低水平。不过，第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿部。展望2024年，Counterpoint Research预测2024年是GenAI智能手机的关键一年，其出货量将超过1亿部;到2027年，GenAI智能手机的市场份额和出货量将分别达40%、5.22亿部。

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