深夜大跳水！iPhone 15迎史上最低价，中国市场销量低于预期【附智能手机市场竞争分析】

图源：摄图网

1月17日，“iPhone15价格跌至史上最低”话题冲上微博热搜。

在1月17日晚8点到1月31日期间，天猫AppleStore旗舰店的iPhone15全系列券后优惠1000元，到手4999元起，比前几天苹果官网推出的“迎新春限时优惠”活动还要便宜500元。而在京东Apple自营店上，1月17日晚8点，iPhone15全系列优惠后到手4949元起，直降1050元。

不少原价购买的机主要求退差价，苹果官方客服表示，退差价条件包括：在苹果官方渠道1月4号后购买的设备，一次性付款或是分12期付款，线下购买具体情况需咨询门店。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，频繁降价主要还是iPhone15系列在中国市场的销售情况低于预期。

另据海外回收平台 SellCell报告显示，256GB 版 iPhone 15 Pro Max 保值率遥遥领先，在上市后的三个月内仅损失了 18.2% 的价值（对于完好无损的设备而言）。iPhone 15 系列上市 3 个月之后，其转售价格平均比 iPhone 14 系列高出 5%。

vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀占据手机出货量前五名

根据国际数据公司(IDC)数据，按出货量来看，2021全年中国智能手机市场出货量前五的厂商分别为：vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀，手机出货量分别约为7100万台、6710万台、5110万台、5030万台和3860万台。其中，苹果2021年全年在中国市场出货量自2015年以来再次突破5000万台，年度同比增幅近40%，为前五大厂商中增速最快。

2022年一季度，中国智能手机市场出货量前五的厂商分别为：OPPO、荣耀、vivo、苹果和小米，手机出货量分别约为1370万台、1350万台、1330万台、1240万台和1100万台。

手机产品整体价格表现平稳

根据中关村电子产品贸易商会统计数据，2020-2023年，中国智能手机价格指数整体运行较为平稳。2020年12月指数为65，而后略有下滑，2022年以来价格支出维持在64.7的水平，整体价格表现较为平稳。

国内中高端手机份额快速增长 vivo优势明显

中国手机市场的另一重要特点是，中高端市场(250-399美元)销售占比有了显著提升，根据调研机构Counterpoint的最新报告，2022年第一季度中国智能手机中高端市场销售额同比增长近10个百分点，占总销售额的25.5%，较两年前的16.9%有了显著增长，受此影响，国内各大智能手机品牌均增加了该价位区间的机型数量，以满足不断增长的需求。

财经作家段传敏表示，国产手机品牌能否崛起，不能看一时，未来国内外手机巨头之间的竞争还将是一场持久战。

TechInsights预测，2024年全球智能手机市场将恢复低个位数的增长，尤其是预计华为今年将实现强劲的两位数增长。

Canalys预测，受新兴市场经济和消费者支出恢复的推动，2024年全球智能手机市场将扩张4%；市场条件的修复将进一步促进市场的增长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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