C罗不踢了？不满主办方，对直播带货网红蹭流量很生气【附直播带货行业市场发展分析】

图源：摄图网

近日，葡萄牙足球巨星C罗的“深圳行”引发了一场中国球迷的狂欢。

按照原定计划，利雅得胜利将在1月24日以及1月28日先后与上海申花以及浙江队进行友谊赛，但是在北京时间1月23日，利雅得胜利中国行主办方在发布会上宣布，因为C罗身体原因无法上场，比赛将延期举行，将尽快开启全渠道退票。利雅得胜利全队将继续在中国进行训练，将和中国主办方重新协商比赛时间。

对此，C罗在发布会上表示，“我踢了23年，伤病是无法避免的，对此我很难过。中国球迷一直在我心里。”

据中国新闻周刊报道，近日发生了一系列让C罗不快的事情。首先是由C罗受伤导致的出场问题。知情人表示，C罗的伤病虽然是偶发事件，但不是隐私信息，而且已经既成事实。主办方在知情的情况下仍然努力说服C罗“为了球迷上场比赛”，这让C罗颇为不满。另外，一场晚宴上的“C罗敬酒”引起了关注，这个商务礼仪的场合大量“席位”售卖给网红，网红们花费了入场费后，利用直播等方式获取利益。在整个晚宴中，C罗被签名、合影、直播搞得不胜其烦。

近年来，随着互联网和移动通信技术的快速发展，直播带货行业蓬勃发展。通过直播平台，网红和名人主播通过吸引粉丝和观众的关注，成为了产品推广的重要力量。同时，直播带货也为消费者提供了更直观、真实的购物体验，成为了一种新兴的购物方式。

中国直播电商发展驱动因素

中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得我国直播电商加速发展。

中国直播电商货品以大众消费品为主

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。

中国直播电商行业规模持续扩容

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上，直播电商行业规模持续扩容。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰表示，直播电商在网购中的占比持续上升，同时网红主播通过直播带货的比重在下降，品牌宣传为主的店播比重在上升。这种多元化的发展丰富和繁荣了直播电商生态，对直播电商行业的长远发展有积极的促进作用。

中国社科院财经战略研究室主任李勇坚认为，直播电商创造的价值，第一个就是推动商品数据化，并且解决商品数据化以后的信任机制问题；第二个就是节省了成本，试错成本、搜寻成本和主播流量成本。他预测，未来直播电商还有一个增长期”。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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