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对标拼多多!抖音电商将启动低价核心战略 今年目标:交易额超过3万亿元【附电子商务行业现状分析】

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 趋势速递 • 2024-02-22 10:27:59 来源:前瞻网 E3483G0
100大行业全景图谱

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(图片来源:摄图网)

近年来,电商行业的竞争愈发激烈,各大平台都在积极调整战略以适应市场需求。2月21日,据《晚点 LatePost》独家获悉,抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务,这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后,又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

一位接近抖音电商人士透露,新的一年,抖音电商的低价策略要扩展至内容场:商城与短视频将大力推荐低价商品,直播间则继续承载以品牌为主的高客单价商品。在此基础上,抖音电商定下了全年超3万亿元的总成交额(GMV)目标。2023年,抖音电商的总成交额在2.2万亿元左右,相比之下拼多多已超4万亿元。达到目标,抖音电商将需要增长超过36%,数倍于整个电商市场的增速。

上述抖音电商人士透露,直到2023年初,抖音电商还会把自己和阿里巴巴放在一起对比,但现在“内部更多在对标拼多多”。这表明拼多多在电商市场的竞争中占据了重要地位。

去年11月,拼多多集团发布交出一份超过市场预期的财报,受此影响,市值飙到1924亿美元,首次超越阿里巴巴。拼多多2023年三季度财报显示,拼多多员工前三季度人均创收1222万元,是同期京东的7.07倍,预估是阿里的4.17倍;人均经营利润是京东的55.8倍,预估是阿里的5.81倍。这些数据显示出拼多多在员工创收和经营利润方面的强劲表现。

2023年底,淘宝、京东等电商平台纷纷跟进拼多多“仅退款”规定。

我国电商行业正在迅速发展,成为全球最大的电子商务市场之一。随着互联网技术的不断进步和消费者购物习惯的改变,电商行业已经成为了我国零售业的重要组成部分。国内电商平台如阿里巴巴、京东、拼多多等为消费者提供了更为便捷和多样化的购物体验。同时,电商行业也带动了物流、金融、科技等相关领域的发展,为整个经济带来了新的增长点和活力。

——综合电商仍占据主流

2021年综合类电商的GMV占比超过80%,仍占据第一的位置。直播电商近年来大放异彩,增长势头较猛,已经位居第二,GMV占比达到14%。

图表4:2021年中国各类电商GMV占比(单位:%)

——电子商务交易额

2011-2021年我国电子商务交易额逐年增长。2021年,全国电子商务交易额达到42.3万亿元,同比增长19.6%,恢复高速增长。其中商品类交易额31.3万亿元,服务类交易达到11万亿元。

图表1:2011-2021年中国电子商务交易额及增速(单位:万亿元,%)

中国电子商务产业市场规模持续扩大,发展势头迅猛。国内各大电商企业正在寻求新的发展机遇和增量空间,出现了许多新的产业转型突破方向,如直播带货、智能客服、AI主播等新形式。此外,跨境电商与中国优势产业相结合,能够更好地满足全球消费者的需求,引领中国品牌创新。未来,中国电商产业发展前景可期。

GSMA首席执行官洪曜庄表示,随着4G的推出,客户迅速从电脑端转向移动端,移动技术正成为电子商务行业的主要驱动力。他相信随着人工智能等新技术的普及,未来将会有更大的创新。

中欧数字协会主席鲁乙己指出,电子商务在全球各大洲经历了不同发展阶段,未来,三大技术创新将有力推动电子商务行业变革。这包括超快的移动网络及智能手机用户的普及、增强现实技术以及大数据和人工智能。他预测,未来新一代人工智能技术可能对电子商务行业产生极大的影响,尤其是生成式人工智能技术,具有极大潜力,能够让在线购物的体验变得更加人性化。

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