对标拼多多！抖音电商将启动低价核心战略 今年目标：交易额超过3万亿元【附电子商务行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

近年来，电商行业的竞争愈发激烈，各大平台都在积极调整战略以适应市场需求。2月21日，据《晚点 LatePost》独家获悉，抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

一位接近抖音电商人士透露，新的一年，抖音电商的低价策略要扩展至内容场：商城与短视频将大力推荐低价商品，直播间则继续承载以品牌为主的高客单价商品。在此基础上，抖音电商定下了全年超3万亿元的总成交额(GMV)目标。2023年，抖音电商的总成交额在2.2万亿元左右，相比之下拼多多已超4万亿元。达到目标，抖音电商将需要增长超过36%，数倍于整个电商市场的增速。

上述抖音电商人士透露，直到2023年初，抖音电商还会把自己和阿里巴巴放在一起对比，但现在“内部更多在对标拼多多”。这表明拼多多在电商市场的竞争中占据了重要地位。

去年11月，拼多多集团发布交出一份超过市场预期的财报，受此影响，市值飙到1924亿美元，首次超越阿里巴巴。拼多多2023年三季度财报显示，拼多多员工前三季度人均创收1222万元，是同期京东的7.07倍，预估是阿里的4.17倍;人均经营利润是京东的55.8倍，预估是阿里的5.81倍。这些数据显示出拼多多在员工创收和经营利润方面的强劲表现。

2023年底，淘宝、京东等电商平台纷纷跟进拼多多“仅退款”规定。

我国电商行业正在迅速发展，成为全球最大的电子商务市场之一。随着互联网技术的不断进步和消费者购物习惯的改变，电商行业已经成为了我国零售业的重要组成部分。国内电商平台如阿里巴巴、京东、拼多多等为消费者提供了更为便捷和多样化的购物体验。同时，电商行业也带动了物流、金融、科技等相关领域的发展，为整个经济带来了新的增长点和活力。

——综合电商仍占据主流

2021年综合类电商的GMV占比超过80%，仍占据第一的位置。直播电商近年来大放异彩，增长势头较猛，已经位居第二，GMV占比达到14%。

——电子商务交易额

2011-2021年我国电子商务交易额逐年增长。2021年，全国电子商务交易额达到42.3万亿元，同比增长19.6%，恢复高速增长。其中商品类交易额31.3万亿元，服务类交易达到11万亿元。

中国电子商务产业市场规模持续扩大，发展势头迅猛。国内各大电商企业正在寻求新的发展机遇和增量空间，出现了许多新的产业转型突破方向，如直播带货、智能客服、AI主播等新形式。此外，跨境电商与中国优势产业相结合，能够更好地满足全球消费者的需求，引领中国品牌创新。未来，中国电商产业发展前景可期。

GSMA首席执行官洪曜庄表示，随着4G的推出，客户迅速从电脑端转向移动端，移动技术正成为电子商务行业的主要驱动力。他相信随着人工智能等新技术的普及，未来将会有更大的创新。

中欧数字协会主席鲁乙己指出，电子商务在全球各大洲经历了不同发展阶段，未来，三大技术创新将有力推动电子商务行业变革。这包括超快的移动网络及智能手机用户的普及、增强现实技术以及大数据和人工智能。他预测，未来新一代人工智能技术可能对电子商务行业产生极大的影响，尤其是生成式人工智能技术，具有极大潜力，能够让在线购物的体验变得更加人性化。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。