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单日销售额近5000万!董宇辉称非常多3C厂家愿提供低价,但不想倡导大家过度消费【附直播电商行业前景分析】

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 趋势速递 • 2024-02-26 18:06:38 来源:前瞻网 E8723G0
100大行业全景图谱

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(图片来源:摄图网)

2月25日,与辉同行直播间调整产品线,首次开启小家电专场。据飞瓜数据显示,25日其直播间销售额近5000万元,仅洗地机一款单品销售额接近2500万,卖空了厂家所有现货。

董宇辉在直播中透露,目前有非常多的电子、家居、化妆品等类目厂家愿意给与辉同行直播间提供更优低价及配套赠品等机制,之前没有过多提及,是不想倡导大家过度消费。

去年12月20日,董宇辉在北京接受了中国日报专访。他表示诱导大家买不需要东西是作恶,消费让人快乐,但消费主义让人痛苦,希望粉丝多考虑自己,少考虑他。他称“你要买更多的东西,你就得花更多的钱,你因此要付出更多的时间去工作,所以没有时间去陪伴家人,发展自己的业余爱好。”

对此,有网友却称,对于我们这些消费者来说,需要的就是低价,能够省钱才是硬道理,并不想去管其他乱七八糟的东西。也有网友大赞董宇辉的带货能力真的很强,很有市场竞争力,品牌方挤破头想要上与辉同行。

1月9日,董宇辉的抖音新账号“与辉同行”首播。开播仅3小时后,直播间销售额已突破1.5亿元人民币,甚至超越了东方甄选。董宇辉曾透露,与辉同行账号不到20天时间销售额高达8亿。

近年来,我国的直播电商行业发展迅猛,吸引了越来越多的消费者和商家参与。直播电商通过直播平台进行销售,结合主播的个人魅力和产品的展示,为消费者提供了一种全新的购物体验。与辉同行直播间的成功案例,反映了直播电商的潜力和市场吸引力。

——中国直播电商市场规模

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看,2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速,2022年达到3.5万亿元,同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元。

图表3:2017-2023年中国直播电商行业交易规模(单位:万亿元,%)

——中国直播电商行业用户偏好趋势

根据微播易和蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》,用户对直播电商的购物偏好可以分为三个主要梯队。第一梯队包括服饰、日用百货、美食和美妆,超过50%的直播电商用户倾向于在直播电商平台购买这些商品。第二梯队则包括家电、游戏产品和书籍文具;而虚拟产品或服务、珠宝以及其他商品则属于第三梯队。未来,服装、日用百货等依然将占据中国直播电商平台用户购物品类偏好的主导地位。

图表3:中国直播电商平台用户购物品类偏好

——中国直播电商低线城市机会大

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》低线城市的直播电商用户TGI指数更高。其中,二线城市的TGI指数最大,达到112.8;其次为三线城市,TGI指数达到110.6。相比之下,一线城市与新一线城市的TGI指数相对较低,表明未来中国直播电商在低线城市的发展机会更大。

图表16:中国直播电商用户城市等级分布TGI

中国社会科学院大学平台经济研究中心和《中国质量万里行》杂志社联合发布《2023直播电商发展报告》认为,直播电商已成为促进消费的主要力量,并呈现出内容化、品牌化、生活化、专业化、规范化、短直联动化、普惠化等七大趋势。报告指出,尽管直播电商在产品质量和虚假宣传等方面仍存在问题,但随着监管体系的完善和平台监管力度的加强,直播电商的质量正在呈现改善的趋势。

对外经济贸易大学信息学院教授华迎表示,新电商作为数字经济和实体经济深度融合的产物,借助新一代数字技术的赋能,引发了生产模式、流通模式和消费模式的深刻变革。他认为,新电商在推动经济社会高质量发展、带动产业转型升级、释放消费潜力以及创造高品质生活等方面发挥着不可替代的作用。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告

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