新打法！YY直播引入短剧：未来则将走向自制短剧【附网络短剧产业链竞争分析】

图源：摄图网

3月6日, YY直播负责人李乐在动中表示：YY直播正在试水引入部分短剧版权内容，未来则将走向自制短剧，并邀请更多合作公会和主播参与拍摄。

李乐表示，2024年，YY直播在传承过往策略和打法的基础上，坚定长期主义，聚焦娱乐直播定位，深化百度合作，扶持健康公会，同时探索短剧、弹幕游戏、AI、电商等增量领域，以新业务、新视角去提升自身在市场上的竞争力。

公开资料显示，YY直播（原名“YY语音”）是一款由欢聚时代于2008年推出的网络团队语音通信软件，主要功能是进行在线多人语音聊天，以及在线真人秀视频互动。

网络短剧是一种竖屏视频网剧，每集时长约为2分钟，剧情紧凑连续。通常总剧集在80至120集左右。短剧作为一种介于电影和小说之间的视频形态，在内容创作上具有独特的特点。目前市面上的网络短剧题材新颖丰富，逐步走向多元化，典型的题材有喜剧、校园、家庭、悬疑、穿越、战神、乡村等。

网络短剧产业链区域热力地图

根据企查猫数据显示，行业整体注册企业最多的地方是北京、河北、安徽、浙江、山东、广东等地，这些地方有较好的影视基地资源、经纪演绎服务团队以及相关地方文化资源。其中北京集中最多行业内的龙头企业，影视资源最集中。

平台占据行业头部地位

目前中国网络短剧在逐步上线，但体量相对较小。从商业模式的金字塔收益上看，分账/分销最大收益的是抖音和快手这样的视频平台，他们有着最多的用户群体和大数据推送等技术资源，决定了大多数网络短剧的播放量、营销动向和口碑等，因此处于金字塔的顶端。

此外其他主流渠道也是引流的重要平台，例如爱优腾、哔哩哔哩等，由于有着众多粘性高的会员群体，他们也是制作公司需要依赖的重要渠道。

IP和版权方有着主要的内容源泉，同时这些公司依靠版权收益等不断壮大，有一定的话语权。制作和出品相对地位较低，主要原因是竞争激烈，二次创作同质化严重，大部分优质的创作公司集中精力在电视剧等长视频的赛道上，对于网络短剧的投入较少，大部分都是规模较小的制作公司，因此他们目前处于较劣势的地位。

“微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武说道。抖音精品短剧负责人钱立立认为，和任何一种内容产品形态类似，短剧行业要保持生命力，必然要走上多元化、品质化的道路。

张颐武表示“微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响。”一向对社会文化发展现象极为关注的张颐武认为，微短剧发展迅猛，契合当下的受众的需求，是未来影视和互联网发展的一个重要的趋势。

张颐武建议建立微短剧的评优机制，如设立专门奖项奖励优秀作品，将与影视相关的基金激励机制引入微短剧领域，同时举办微短剧剧本征集等活动，促进剧作的品质提升。此外，对于微短剧的播出平台开展评比，让平台对于优秀微短剧优秀剧目的出现发挥更大作用。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络剧行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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