月薪4000每月充500！调研发现70%短剧用户是中低收入群体，网友直呼太上头【附短剧行业市场现状分析】

图源：摄图网

网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

根据美兰德数据显示，70%的网络短剧用户群体是中低收入群体（指月收入在5000-15000元的用户），主要是学生或者刚参加工作的人群。高收入群体占比30%，这一部分群体部分拥有家庭，事业稳定，对于付费观看并不排斥。

在北京做餐厅服务员刘明，工资扣除房租还剩下不到2000元，却拿出将近四分之一“余粮”充值。“解锁一集没多少钱，可一集又一集，细算下来，每个月都要为此花500元左右。而我每月的工资才4000多元。”刘明说。

在甘肃定西做美甲师的“90后”郑琳表示，“一集就个把分钟，剧情发展很快，我看了几集后就充了39.9元把它一口气看完了。”郑琳说。如今，已刷过20多部微短剧的她得出一套自己的剧情总结：很多微短剧的类型大同小异，要么穿越重生，要么复仇逆袭，中间夹杂一些恶毒继母、狠毒姐妹、甜宠闪婚之类的剧情。

在北京送外卖的吕晨表示，“没什么好看的，刷多了，就知道都是一个套路。”话虽如此，吕晨还是“忍不住花钱”，过去半年，他刷了几十部微短剧。有时凌晨结束工作，躺在城中村的出租房里，他会用三四个小时把一部微短剧一口气看完，“一晚上能花掉五六十元，这一天就算‘白跑’了”。

网络短剧平台2023年平均每月上线260部

根据德塔文2023年上半年微短剧市场报告，2023年一季度因为假期和审批等原因上线数量较少，2023年4月开始呈爆发式增长，5月达到全年上线最高峰566部，二季度是2023年网络短剧上线最多的时期。第二高峰在8月，达400部，到了2023年第三季度已经超过2022年全年454部。与长视频平台相比，短视频平台上新短剧数量较多，其中抖音上线新短剧数量达到212部。

抖音成为网络短剧最大平台

微短剧发展迅速，市场规模快速扩张，成为视听新“势”力。据德塔文数据显示，2023年上半年微短剧已上新481部，而2022年全年仅上新454部，短剧市场供给规模正快速扩张。据字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元;短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元;到2023年11月为止，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达8000万元。

中国网络短剧市场规模数据为该行业用户付费、广告、版权等形式交易中产生的市场容量。在供给端和需求端双方作用下，短剧得到快速发展，市场表现突出。

前瞻产业研究院预计，网络短剧行业到2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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