日本LV店里全是中国人！LV高管傻眼了：无法预测未来中国人会去哪里购物【附奢侈品行业发展趋势】

图源：摄图网

当地时间4月16日，全球最大奢侈品集团 LVMH 公布一季度业绩报告。一季度收入同比下降 2%，至 207 亿欧元（220 亿美元），略低于分析师预期的 210 亿欧元（223 亿美元）。

除日本外，亚洲市场销售额下降了 6%，但是全球中国买家对 LVMH 时尚和皮革制品的需求增长了约 10%，而欧洲和美国的销售额则只增长了 2%。

在中国买家的贡献度里，其中相当比例消费留在了日本。日本市场的有机收入大幅增长了 32%，超出预期的 14.7%。

当前，日元贬值的程度已经是达到了近34年以来的最低点。截止4月25日15时，1人民币约为21.4757日元,。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在2024年一季报发布后的财报会议上表示，在全球范围内，虽然中国消费者数量同比增长10%，但却是“最难预判的”一批消费者，未来中国人会去哪里购物，也同样很难预测。

“相对全球，我们是自媒体最发达的国家，而我们的生活方式、教育十分充分。中国消费者最为理性，同时也更追求个性化和多元化消费，并且最不忠诚，这就是奢侈品牌所说的‘最难把握的一群消费者’。”奢侈品行业专家周婷表示，“得中国得天下，是所有奢侈品牌不得不面对的事实，所以无论中国客户多难把握，中国都依然是奢侈品牌最重要的市场。”周婷说道。

集团经营及地域分布特征明显

奢侈品多为以集团形式经营的欧洲老钱公司，旧匠人品牌逐步商业化之后，并购品牌、形成矩阵，集团经营;奢侈品集团业务集中于箱包皮具、服饰眼镜、珠宝钟表、书写工具、彩妆护肤、酒饮及其他精品零售。

从奢侈品集团发展来看，19世纪至20世纪初，第一批当代法国奢侈大牌(路易威登、卡地亚、爱马仕等)涌现，两次世界大战期间，香奈儿，Prada等品牌崛起，20世纪80-90年代，奢侈品牌开始全球扩张，集团趋势初显，1987-1988年左右，LVMH，历峰集团，Tiffany上市，行业内品牌收购兼并进程加速。

注：1)排名依据各公司在2018年6月前结束的2017财年的奢侈品营业额编制，表中显示2019年各集团/公司销售额数据。2)陆逊梯卡为2018年数据，该集团于2019年3月被EssilorLuxottica收购。

奢侈品品牌价值排行榜前十品牌

根据全球领先的基于证据的洞察与咨询公司凯度发布的《奢侈品品牌价值排行榜2020》，路易威登以517.77亿美元品牌价值排名第一，其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉达。

全球奢侈品市场规模预测

近年来，随着中产家庭数量的稳步上升，生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。在2020年7月，Burberry宣布与腾讯合作，在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店;此商店占地约为539平方米，拥有10个房间，提供各种互动、个性化的零售体验。这些行为都将促进全球奢侈品回暖。根据FortuneBusinessInsights预计2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

展望未来，奢侈品行业专家周婷建议：首先奢侈品得贴近中国消费者，建立更广泛的服务网络，充分利用数字化手段，链接到店和到家，打通线下和线上；其次，需要充分挖掘中国文化潜力，利用中国元素开发更多中国客户喜欢的产品“同时，奢侈品要进一步尊重和重视中国消费者，取消配货等不合理销售政策；进一步强化生活方式教育，强化内容运营，引领消费潮流趋势。此外，还要持续保持品牌高端化，进一步提升品牌形象，避免大众化策略降低品牌价值。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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