售价近3万！董明珠再回应玫瑰空调被吐槽：它有缺陷但也是最棒的，因为没有第二家做出来【附格力电器企业分析】

（图片来源：摄图网）

5月14日，格力董事长董明珠直播时再次回应玫瑰空调遭网友吐槽。她表示：“在空调领域，我们第一个创造出玫瑰空调，即使大家觉得有缺陷。但它也是最棒的，因为设有第二家做出玫瑰空调，是一种创造。每个人审美观不一样，有人就认为很棒。有一朵像玫瑰一样的空调摆在这，就觉得很美。但它不能完全像玫瑰，一模一样是不可能的，但是我们认为我们还有进步空间。”

据了解，这款玫瑰空调是董明珠为新婚人群精心打造的，金婚银婚都可以用，其设计灵感来源于玫瑰，寓意着爱情的长久与美好。当空调开启时，机身上方会绽放出19朵玫瑰，为家庭带来温馨与浪漫。除了这个独特设计外，玫瑰空调还配备了AI语音系统，可以实现听歌、听新闻、念儿歌、读儿童故事等多种功能，使得这款空调不仅具有实用性，更增添了娱乐性。

然而，玫瑰空调的高昂价格也成为其受到吐槽的原因之一。据格力电器官方商城，格力玫瑰变频空调最便宜的是一款挂机空调售价8899元，而最贵的一款柜机空调售价29999元。该价格定位对于普通消费者来说，确实较为高昂。尽管董明珠表示，价格高昂是因为产品的高品质和技术含量，但消费者对此并不买账。

网友吐槽玫瑰空调90年代的审美“又丑又土”， “像个大号应援棒，家里可以开演唱会了。”“不光是丑不丑的问题，主要是太土了，感觉我奶奶那一辈的都不会买。”

3月2日晚上，董明珠在央视财经《对话》节目中，回应“玫瑰空调被吐槽”。她表示，玫瑰空调的设计初衷是希望将空调与家庭生活更紧密地融合在一起， “很多人吐槽说‘董明珠好土’，那我土就土，我觉得没所谓。我们要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。”

然而市场并不买单。据上海一格力门店工作人员透露，玫瑰空调线下并没有销售，仅在珠海有库存，且销量并不理想。员工吐槽：““两三万元的(销量)能好吗你说，东西是好的，就是卖得不好。”

提及董明珠，人们自然会联想到格力电器，这位传奇女性企业家不仅是格力电器的标志性人物，更是其发展的核心驱动力。从1990年加入格力开始，董明珠凭借其卓越的商业头脑和坚定的领导风格，带领格力电器走向了辉煌。

董明珠与格力电器的关系，是一种相互成就、共同发展的关系。她不仅是格力电器的掌舵人，更是其品牌形象的代表。在董明珠的领导下，格力电器从一个名不见经传的家电企业，逐渐发展成为全球知名的家电巨头。格力电器的成功，离不开董明珠的远见卓识和坚定决心。

格力电器品类齐全，覆盖了白色家电主要品种

格力电器在家电产品布局上主要包括空调、冰箱、洗衣机、热水器、生活电器等品类，覆盖了白色家电的主要品种。其白色家电产品布局相对完善，能够满足大部分消费者的购买需求。尤其是在空调领域，格力电器拥有丰富的细分种类，在中国空调市场中占据着优势地位。

2021年，格力电器品牌价值超过1200亿元

格力电器旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌。根据2021年由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心联合主办的“2021中国品牌价值评价信息榜”发布的数据显示，格力电器连续夺得家电行业第一的位置，品牌价值达到1207.78亿元。

与海尔智家相比，格力电器智能家电专利市场价值更高

2020年，格力电器、海尔智家在线上线下市场份额均占比超过10%，属于智能家电行业的龙头企业。

格力电器的智能家电专利总价值高于海尔智家，分别为0.21亿美元和0.07亿美元。从专利价值分布来看看，两家公司的智能家电专利价值主要集中在3万美元以下。

白色家电市场规模预测

行业经历了软周期，主要需求转向存量换新。随着我国白色家电行业智能化、绿色化、高端化转型升级成效显现，市场规模将持续扩大，预计到2027年，中国白色家电市场规模有望超过4000亿元。

4月28日，格力电器通过微信平台发布公告，宣布响应国务院的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，决定启动30亿元资金用于家电产品的以旧换新活动。有研报认为，这种间接方式促进旧家电回收，与直接补贴相比更有利于刺激家电消费需求，并能避免透支未来消费。

银河证券表示，随着未来扩内需和促消费政策的逐步实施，家电内需有望得到支撑。同时，海外库存逐步去化，出口改善态势有望延续，因此家电行业景气度有望持续复苏，当前板块估值依然具备安全边际。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。