于东来谈胖东来“爆红”：现在爆红是网络助力，胖东来不是神话，无非是真诚了一点、善良了一点【附中国零售行业现状分析】

图片来源：摄图网

2024年以来，胖东来作为河南零售界的领头羊，可谓“大红大紫”。从今年春节期间人气爆满，再到近期来“胖东来式爆改”模式，对步步高、永辉超市进行“帮扶”，预期取得不错效果。而胖东来这样的商业模式引来大佬们的称赞。小米汽车CEO雷军称胖东来为“中国零售业神一般的存在”。阿里巴巴创始人马云则表示，胖东来是一面镜子，可以照出其他企业的不足。

胖东来的人气到底有多火爆？根据河南许昌发布数据，今年春节期间，胖东来天使城、时代广场、生活广场3家商超人气异常，仅3天时间就接待游客116.33万人次。胖东来仅3天的游客接待量就与许昌市其他11家4A景区8天的接待量几乎持平。

由于胖东来人气一直居高不下，被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”。郑州大学文化产业研究中心主任汪振军也认为，胖东来挂牌4A级景区也是有可能的，许昌可以参考广州、长春、济南等地，把商业、文化、旅游三方面融合为一体，打造一个文商旅综合体，就可以以旅游景区来进行申报。

据中国企业家杂志消息，6月5日，胖东来创始人、董事长于东来接受采访，被问到如何看待胖东来爆红甚至火成景区时，于东来回应称“现在爆红是网络的助力，也是因为胖东来的真诚很吸引人，这是个好事，能让更多的人了解胖东来是怎么做的，从1999年到现在，25年了，胖东来都是围绕真诚、美好的目标去做的，所以也没什么特殊，我们合理对待这些东西(流量)，量力而行释放自己的能量。不过我们还有很多不成熟的地方，要一步一步来，只要向善，这个结果就会越来越好。”

于东来常说，大多数企业家并不懂得生命的意义，因责任、面子而自我束缚，因成功的幻影而自我迷失，因利益抢夺而自我扭曲，“这样不叫企业家，叫奴隶家，真正成功的企业家应该是健康的，是轻松和幸福的。”

于东来说：“只要是能让大家健康幸福的，我们能实现的，就去落实，这不就是智慧嘛”。“有的人说胖东来是神话，其实就是真诚了一点、善良了一点，如果这样都被说是神话，那我们过得多悲哀啊!”

胖东来全称是许昌市胖东来商贸集团有限公司。据企查猫显示，许昌市胖东来商贸集团有限公司成立于1997年9月18日。现任董事长兼法定代表人为于东来，注册资本5660万人民币，公司经营范围包括：预包装食品兼散装食品、特殊食品销售(保健食品、特殊医学用途配方食品)、乳制品(含婴幼儿配方乳粉)、肉制品、日杂、化妆品、厨具、家电、玩具、服装鞋帽、床上用品、体育器材、五金电料、百货、计生用品、电器零配件、通讯器材、钟表眼镜及验光配制、黄金珠宝、摩汽配件的批发、零售,香烟、音像制品、图书及期刊零售等。

从“胖东来爆红”回看我国零售业发展情况：

——中国零售业步入新零售时代

新中国成立后，居民生活水平逐渐提升，消费能力也随之增长，百货行业乘势发展。中国的零售行业经历60多年发展，已经经历了以国有百货为主导的单一业态时期、多业态发展时期、电商崛起时期，目前行业正步入新零售时代。

——中国社会消费品零售总额超47万亿

2015-2019年中国社会消费品零售总额持续增长，2019年中国社会消费品零售总额达411649亿元，同比增长8.05%。2020年受疫情影响社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%。2023全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。按

——中国网上零售总额持续增长

2015-2023年中国网上零售总额持续增长。2023年全年，网上零售额154264亿元，比2022年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.7%;在实物商品中，吃类、穿类、用类商品网上零售额分别增长11.2%、10.8%、7.1%。

——零售业细分市场分析

按零售业态分，2022年中国限额以上零售业单位中的超市、便利店、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长90.3%、-19.6%、-16.2%、9.2%和-12.8%。超市成为增长最快的零售行业细分领域。

前瞻产业研究院分析认为，从行业整体看，在政策、消费需求因素推动下，中国零售行业将向品质化发展，同时自主品牌的打造刻不容缓，品牌竞争力将逐渐成为零售企业的主要竞争力之一。除此以外，在《城市一刻钟便民生活圈建设指南》等政策的利好下，社区商业或将成为消费者日常生活中接触最多的零售业态。在电商领域，2021年直播电商行业也发生了新的变化，互联网营销师国家职业技能标准出台，行业正朝着规范化发展。

同时，前瞻产业研究院认为，消费作为拉动经济最大的因素，将持续成为经济助推器，结合国家国际消费城市建设等政策的提出，未来，预期中国的消费增速依然属于较高水平，预期以8%的增速发展，则到2029年社会消费品零售总额接近85万亿元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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