图片来源:摄图网
近日,东方甄选“栽了一个大跟头”。前有东方甄选直播间“画风”大变,曾经“全网最有文化的直播间”变成了“吆喝式”叫卖:“您都来了,买一单再走吧”,而结束语成了“321,上链接!”后有新东方创始人俞敏洪“说错话”,导致股价大跌。
近日,久未露面的俞敏洪在做客物美创始人张文中直播间时,语出惊人地评价道:“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何提建议的本领。”访谈中,俞敏洪还提到了网络负面对自己的影响,他说“过去一年里,在网络上被谩骂、指责,甚至被侮辱的次数是我100辈总量都不止”。
在直播中,俞敏洪还表示,自己是1962年的,目前已经到了退休的年龄,以后准备“远离生意场”,把更多的时间留给自己去游山玩水,不想没命地奋斗,也不想纠缠到纷争中。
俞敏洪此言论一出,立即引起全网热议并上了热搜。6月3日,东方甄选股价高开低走,收盘时跌幅达到9.92%,单日市值缩水超18亿港元。截至6月6日收盘,东方甄选报收14.96港元,跌2.73%。
对此事件,6月7日凌晨1时,俞敏洪发布公开信,向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。俞敏洪提到,在舆论场里被热议的“东方甄选做得乱七八糟”,只是和朋友之间谦虚的表达,他不止在一个场所说过“东方甄选被我做得乱七八糟”,这是一种习惯的表达,自己也不止在一个场合说过类似的话。
俞敏洪表示,几乎没有一个真正的企业家会认为,自己做的企业已经有条不紊,尽善尽美。几乎没有一个企业家,会对自己的企业现状满意,止步不前。我所信奉的企业家精神就是不断追求更上层楼,也对自己的现状提出挑战。“尽管东方甄选的今天是不完美的,但这种不完美,恰恰是我们的激励和动力,也是走向更好发展的起点。”
而对于自己“远离纷争,过自己想要的生活”的说法,俞敏洪表示,为这样不严谨的表达道歉,此外,人生最大愿望是超越纷争、悠游世界的话,他在20年前就说过,但不意味着自己对东方甄选和新东方的经营不再负责任。30年新东方的历史,证明新东方在任何一个关键节点都是有担当的企业,对得起客户、股东和投资者,也对得起员工和管理者,会为信任支持我们的所有人负责到底。
东方甄选平台隶属于东方甄选控股(北京)有限公司。据企查猫显示,东方甄选控股(北京)有限公司成立于2022年08月10日,注册资本100万人民币,法定代表人为赵恒武。经营范围包括:企业总部管理;软件开发;人工智能应用软件开发;人工智能基础软件开发;物联网应用服务;计算机系统服务;大数据服务;市场调查(不含涉外调查);信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务)等
当前,随着入局者不断增多,直播带货领域市场竞争愈发激烈,东方甄选直播间画风突变只是其中一个缩影。如何在提高效率的同时,兼顾内容的深度和文化的厚度,是直播平台和主播们必须直面的问题。在追求销售业绩的同时,也应该注重产品品质和用户体验,保持正能量和理性消费的导向,避免过度商业化和低俗化的倾向。
——中国直播电商行业进入高速发展期
2016年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。
经过7年多发展,越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业,直播电商产业链基本成型,行业进入高速发展期。
——中国直播电商行业百花齐放
2023年3月,《2022年度中国直播电商“二十强榜”》由网经社发布,具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)
——中国直播电商行业市场份额
目前,抖音、快手、淘宝直播三大直播电商平台的三足鼎立的竞争局面已经形成。相较而言,抖音电商的销售体量和用户粘性优势显著。据阿里巴巴2022财年财报信息显示,截至2022年12月31日,2022年淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币7700亿元;根据快手公告,2022年,快手GMV达9012亿元,市场份额占比约达26%;据抖音官网消息,2022年抖音GMV超1.41万亿元,占2022年中国直播电商交易额比重约达40%。
——中国直播电商行业企业布局及竞争力评价
从直播电商业务布局平台上看,当前,我国直播电商平台较多,形成了多元化竞争体系。从平台属性上看,我国直播电商平台主要以电商平台、“社交+内容”平台为主,抖音以短视频+直播带货、种草转化的模式迅速抢占直播电商市场份额,竞争力强劲;淘宝直播是我国传统电商平台进行直播电商业务布局的主要代表;从转化率上看,淘宝直播转化率较高;从代表主播上看,淘宝直播头部主播代表较为集中,代表主播有李佳琦等。
前瞻产业研究院分析认为,随着直播电商的快速发展,产生了许多新职业和新岗位,如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势,未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元,年均复合增长率为30%。
淘宝直播事业部总经理道放认为,“到今年这个时候,我认为直播电商非常清晰地进入到了中间往后的阶段了”,在他看来,在直播间历经热闹剧情、演绎套路后,直播间在回归电商本质,“具有专业背景性质的人进入到电商直播的机会会更多”。
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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。
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本报告前瞻性、适时性地对直播电商行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来直播电商行业发展轨迹及实践经验,对直播电商行业未来...
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