iPhone不好卖了，大中华区营收下降6.5%！库克：苹果AI将成为换机理由，继续对中国长期发展充满信心【附智能手机行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

8月2日，苹果发布2024财年第三财季财报，总营收达到857.8亿美元，同比增长5%，净利润214.48亿美元，同比增长8%。目前，苹果连续六个季度营收和盈利均超预期，创下6月份季度的总营收和EPS史上最高。

苹果的服务业务在本季度继续高歌猛进，营收达到242.13亿美元，较去年同期大幅增长14.1%，同时，iPad业务也迎来了显著增长，营收达到71.62亿美元，同比激增23.7%，成为推动总营收增长的重要力量。Mac业务营收：70.09 亿美元，相比较去年同期(68.4 亿美元)增加 2.4%;可穿戴、智能家居和相关配件业务营收：80.97 亿美元，相比较去年同期(82.84 亿美元)下降 2.3%

iPhone业务仍然是苹果营收的支柱，达到392.96亿美元，但相比去年同期略有下滑0.94%，这是苹果近年来少有的iPhone业务同比下滑情况。尽管总额仍好于市场预期，但这一变化无疑引发了外界对苹果未来增长动力的关注。

其中，大中华区收入为唯一地理分区中同比下滑且跌超预期。本季度，大中华区营收为147.28亿美元，同比下降6.5%，不仅低于去年同期水平，也未能达到分析师预计的153亿美元。苹果将中国市场销售额下降主要归因于美元走强导致的汇率影响，并称基础业务实际上比之前更健康。苹果首席财务官Luca Maestri指出，若排除汇率影响，中国市场销售额的降幅将缩小至不到3%。

苹果公司CEO库克表示，人工智能是人们购买新iPhone的另外一个理由，继续对中国长期发展充满信心。他强调，中国大陆和大中华区的iPhone安装基数已达到历史新高，市场调查和咨询公司凯度(Kantar)告诉我们，苹果智能手机在中国城市销量排名前三。同时，库克也提到了中国市场的业绩表现正在从上半财年开始提速，暗示苹果正采取措施应对当前的市场挑战。

然而，近日，市场研究机构Canalys发布的数据显示，苹果在2024年第二季度的中国智能手机市场中所占份额首次跌出前五名，仅排名第六。iPhone在中国市场的出货量同比下降6.7%，市场份额也从去年的16%下滑至14%。显著下滑主要归因于国内品牌如华为、vivo、OPPO、荣耀和小米的激烈竞争。这些国产品牌凭借强大的创新能力和市场策略，不断提升自己的市场份额，给苹果带来了前所未有的压力。特别是华为，凭借在高端市场的持续发力，成功缩小了与苹果的差距。

中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定

在终端活跃度方面，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，截止2024年2月华为仍为国内市场领导者，苹果、vivo、小米、荣耀的终端活跃设备数均有不同程度的增长。

新手机购买渠道网民倾向：一线城市的网民更爱网上购买

根据调查显示，购买手机时，网民更倾向于线上购买，尤其是一线城市的网民，高达67.5%的比例选择在网上购买手机。而二线城市的网民也更倾向于线上购买手机。而在三四线城市，网民对于线上线下的选择并没有太大区别，线上线下购买的倾向比例均在五成左右。

对于线上购买手机，有近半的网民主要认为有三个较大的优势：可系统对比不同款式的配置、可领券优惠购买、可参考买家评论。此外，售后服务好、可分期付款也分别有三成的网民表示认可。

2023年出货量为2.76亿部

2012-2023年中国智能手机出货量整体呈先增长后下降的趋势，2021-2022年开始智能手机出货量连续两年出现下降，2023年出货量回升至2.76亿部，同比增长4.5%。

IDC中国区总裁霍锦洁表示，大模型技术将推动手机进入AI时代。据IDC预测，到2024年，全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。预计中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年将占比超过50%。随着新一代AI手机的出现，存储、屏幕和影像设备等硬件将迎来升级，成本也将提升，这将推动智能手机的平均售价（ASP）进一步上升。

联发科和国际研究机构Counterpoint联合发布的《生成式AI手机产业白皮书》指出，生成式AI手机标志着智能手机发展的新时代。在长期发展中，智能手机将逐渐演变为移动智能体。未来几年，生成式AI手机将保持高速增长，预计到2027年，生成式AI手机的存量规模将突破10亿台大关，为实现生成式AI技术的普及发挥重要作用。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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