叫板“非洲手机之王”传音！小米密集任命多位非洲市场高管，雷军：加大在非洲投入【附智能手机行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

近期，小米集团通过密集的人事调整与资源倾斜在非洲市场展开新一轮战略攻势。

据新浪科技报道，小米国际业务近日完成重要人事任命：原中国区高管刘社全出任非洲地区部总经理，并兼任西非战区负责人，直接向国际销售部总经理林恩汇报。此次调整不仅涉及核心管理层，更构建起覆盖东非、肯尼亚、市场及售后服务的完整区域管理体系——邹承宗负责东非战区，黄进华担任肯尼亚国家经理，吴春晖担任市场部负责人，刘业齐担任售后服务部负责人，四人直接向刘社全汇报。从这次人员调整不难看出，小米将对非洲市场发力。

小米在非洲的野心早已有迹可循。自2019年成立非洲地区部以来，其业务已覆盖埃及、南非、尼日利亚等16国。在此前的第八届中非企业家大会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军明确表示将加大在非洲大陆的投入。而最新数据显示：2025年第一季度，小米非洲出货量达260万部，同比增长32%，市场份额升至13%，成为非洲市场增长最快的品牌之一。2024年，小米在非洲的销量增长达38%，市场份额升至11%，成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。对比去年全年数据，其增长轨迹呈现加速态势。

长期以来，传音凭借其在非洲市场的深耕，建立了强大的品牌影响力和用户基础，被誉为“非洲手机之王。而小米的快速增长正在威胁传音在非洲市场的地位。有“非洲手机之王”称号的传音，其长期占据非洲手机市场主导地位。数据显示，2025年第一季度，传音在非洲市场的出货量占比下降到了47%，出货量为900万部，同比减少5%。而小米则以13%的份额紧随其后，成为第三大品牌。这场竞争背后，是小米对性价比机型与AIoT生态的双重押注——通过智能手机切入市场，再以智能硬件构建生态壁垒。

在全球智能手机市场整体疲软的背景下，非洲成为少数增量市场。2024年数据显示，苹果(18.7%)与三星(18.0%)仍主导全球，市场分额占比分别为18.7%和18.0%。而传音和小米也是全球智能手机市场主要玩家之一。

但小米通过聚焦新兴市场实现差异化突围。尽管其全球出货量从2023年的1.46亿部降至2024上半年的0.828亿台，非洲市场的爆发却为其注入新动能。IDC分析指出，非洲中端机型需求激增与数字化进程加速，为小米提供了弯道超车的机会。

小米的非洲战略已超越单纯硬件销售。通过建立本地化团队、完善售后网络，并依托小米生态链企业输出智能硬件，其正复制中国市场的“硬件+互联网”模式。而传音虽仍占据半壁江山，但面临产品创新乏力与生态短板，如何应对小米的生态攻势将成为其保持领先的关键。

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