猎物人丁磊

本文来自微信公众号“互联网指北”(hlwzhibei)。

丁磊在互联网行业里有着两层象征性的符号。

第一层来自于他总是笑呵呵的外在形象，以及每年乌镇互联网大会上的例行做东饭局，帮总是在冷冰冰竞争的互联网行业留住了最后的人情味;

另一层来自于与行业主流刻意保持距离的固执，让丁磊的商业理念与个人风格成为了一种人们对行业未来的寄托：在被无数新概念新场景无限加快的历史进程中，个体的小世界里其实需要一份“猎物人”情怀。

孵化猎物人

什么样的世界需要猎物人，许知远和李诞的那期《十三邀》就用一次争议抛出了答案。

许知远不明白时代的糟糕下，为什么视野更开阔的80后却变得越来越顺从，而作为掌握了核心话语权，却在现行规则中生活得如鱼得水的李诞，便成为了“许式偏见”最好的接盘侠。

李诞同意许知远的上半句，用他的话来说是“什么都没意思”，但李诞却不赞同许知远的下半句——他认可自己之为人类的“社会性”，也乐于从这个社会中发掘出好的东西来让大家开心。

后来大家将这个话题中的对立原因归结为成长环境差异。前者成长在物资匮乏的时代里，思维中已经根深蒂固了对现状的不安;后者成长在物资丰富的时代里，思维中早就做好迎接不暇的准备。

这个争论在《无问西东》里也得到了讨论。对于广告提案的张震来说，“四胞胎家庭”是完美的传播素材;对于项目流产的张震来说，“四胞胎家庭”是身心层面的双重负担;对于直面生活意义的张震来说，“四胞胎家庭”是破解迷茫的精神寄托。

你看，李诞和许知远共同身处的世界没有变，张震所接触的“四胞胎家庭”也没有变，甚至就连他们所适应的规则也没有变。物欲肆流和格物致知，在这个时代中的距离真的只有一步之遥。

是的，这个世界已经变了：

物质文明变得异常丰富，丰富到远远超过人类的大脑处理能力，从而倒逼出人们思维上的惰性，让很多事物在认知中被简单地片面对待;精神空间又变得异常多维，多维到远远超越人类个体的感知能力，从而倒逼出人们适应能力上的惰性，主动缩小了自己与世界的接触面。

于是猎物人有了最好的生存土壤，世界需要他们替大多数人把物质带到文明和审美高度。

寻找猎物人

相比之下，或许互联网行业更需要所谓的猎物人。

最典型的例子就是被一篇《36岁的韩寒，终于活明白了》捧为人生导师的韩寒，其实就在两年前，他还一度生活在社交网络语境的鄙视链之下。

当时韩寒亲自操刀电影主题曲《乘风破浪歌》，因为各种展现“男性对另一半要求”的字眼，让韩寒本人被指为“直男癌晚期”，争议到最后甚至发展成为了对这个人和其作品的抵制。

当时的评论家们说，这叫死得太晚、活得太久。

同样的剧情在2018年1月再次上演，钉钉CEO无招在员工动员大会上点评道：“腾讯是一家没有使命感和梦想的公司，整天就知道做游戏做游戏。”

本质上看，备受嘲讽的“使命感”其实和诸葛亮在《出师表》里缅怀“先帝创业之初”有着同样的诉求，但被无招忽略地是，作为物质基础上层建筑的行业环境，其实比世界发生着更快的转变：

虽然我们没有许知远、李诞、张震这样的机会，能够站在舆论中心输出自己的价值观，但互联网发展对传统生活场景的重新解构，对个体生活边界的打破，让冰冷的产品也成为了价值观的寄托。而也正像我们青睐微信的用完即走，青睐严选模式的自我严苛一样，参与感也成为了一种价值观的选择。

在完成足够多的颠覆后，我们已经和所谓的传统行业达成了社会分工上微妙的和解：我们身前需要的不是只向前看的开荒者，而是善于洞察的猎物人。

定义猎物人

“猎物人”的定义到底是什么呢?

他不是猎头或者猎人的代称，而是一个典型的复合词，泛指试图在存在意义外重新定义物质本身，是把物质带到文明和审美高度的人。

当初《新周刊》在提出这个定义时，将猎物人具体为了几个职业：“包括物质的创造者、发现者、传播者、分享者。他们可以是匠人、设计师、发明家、考古学家、收藏家、鉴定师、传媒，也可以是其他深察微物之神，能替当代人选择最好、最适合物质的人。”

从这个定义来看，猎物人其实和互联网有着先天基因层面的违和：

首先，猎物人是一个非慢性子不可的角色，毕竟太多事物必须要有足够的积累才能琢磨出蕴含在其中的乐趣，稍有分神就会变成一个稍纵即逝的遗憾。但慢性子又是互联网这个直来直往的行业里最奢侈的权利：哪怕不为周围的人冲刺所动，也总会被不断变化着地格局焦虑地掉头发。

好在丁三石很舍得。

在同级别的大佬巡回科普自己提出新概念的同时，丁磊却花时间在网易考拉上开了一个推荐商品的专栏，第一篇就开宗明义：“吃好用好住好，会让你的生活变得性感”“高性价比的东西不仅存在，而且值得每个人追求”。在已近150期的专栏里，丁磊陆陆续续推荐了百余件来自全球各地的优质商品，在第100期专栏中，他再次说道：“谈论好的生活，不应仅是指酒足饭饱、仓廪丰足，更应指有趣、好玩、好看的生活。让自己的日子过得妙趣横生、富有美感，才是性感的生活。”

类似的例子还有自己亲身试用指甲油，琢磨到把网易严选的SKU变成“丁磊自己选”。

其次，猎物人也是一个非乐天派不可的角色，毕竟耐心猎物是一个漫长而线性的过程，你的身边会有数不清的队友飞驰而过，另一头则是概率性的对赌，只能通过强大的自我驱动力来维持琢磨的心境。但乐天派又是互联网行业几乎教训般的存在：风口的潮起潮落可能就是两三个公关危机的事，事后哪管你洪水滔天。

好在丁三石早就挺过了压抑。

据说，当年他上小学的时候5年换了3所学校，初中又考上了一个升学率几乎为0的中学，就连好不容易压线考上重点大学之后，他的父母还语重心长地劝他不要报自己感兴趣的专业，因为“计算机对人体有害，你每天坐在电脑前就像照X光”。

严歌苓在《芳华》里借用何穗子的口吻说：一个始终不被人善待的人，最能识得善良，也最能珍视善良。到了大学“才觉得真正的自由和愉快”，用两年半学完全部课程的丁磊，或许也最懂得珍惜这种沉浸在自己探索的乐趣。

于是在丁磊看来，阿里和京东只有“电”而没有“商”，而“商”的基因就是帮助用户找到适合的产品，还顺便用茶举了一个生动的例子：

“一个人的知识面是有局限性的。你可能知道红茶，知道中国祁门红茶、正山小种、云南滇红、九曲红梅，但其实世界上的红茶很多，斯里兰卡的、印度的、英国的，对于习惯喝红茶的人来说，你怎么知道国外的红茶不适合你?

如果有一天我告诉你，斯里兰卡红茶的口味其实更适合你，或者香型更适合你，这就是商人要做的事情了。今天我们讲的一带一路、丝绸之路、茶马古道，其实就是商道，现在整个政府都在提倡商道。

我们的优势就在于对消费者需求的理解。我们的产品未必很多，但是一定会博得用户的喜欢。”

只是按理来说，在丁磊开始猎物之前，互联网这个行业从不缺乏物，也满满都是人。每天都有越来越多的新生事物被拉进了互联网这张大网，支撑着从业者们有足够的底气反问白岩松的三问：“你说的这些问题，在互联网时代之前就可以得到解决吗?”

但不得不承认的是，当互联网产业在物质基础上搭建起长长的架构，也正在越来越多地代替物质本身变成了用户们的感知对象——人们学会理解那些生硬的概念就已经举步维艰，早就没有多余的空间来思考，让互联网的发展早就和用户体验脱节了。

80后90后们先嫌弃了油腻，然后又纷纷自诩佛系，世界的注意力已经变了。就像“不惜在办公区域的层高上投资100万，只为了让员工们在视觉上变得更通透”这个故事成为了知乎上“如何评价丁磊”问题里的高赞答案，“丁磊们”成为了行业的寄托：愿意主动选择、对质量有要求、精于表达、不吝尝试。

未来是猎物人的。