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产业互联网时代,腾讯们能向“老司机”金蝶学到什么?

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 ToB行业头条 • 2019-08-16 17:58:43 来源:ToB行业头条 E4932G1

本文转载自微信公众号:ToB行业头条(ID:wwwqifu),作者:王艺多

专题介绍: 和ToC相比,ToB的企业服务天然在增长方面处于劣势。所以为了更深入的挖掘ToB企业增长的原因,ToB行业头条策划了《2019·ToB增长密码》专题,探讨目前ToB企业增长的最佳商业案例,以及厂商们未来在增长上的机会与挑战。本文是《2019·ToB增长密码》专题的第3篇文章。

昨天,笔者坐在从北京开往南京的高铁上,望着窗外一片片绿色的农田,和远处那些正在建设中的高楼,还有时而出现正在开工的工厂。在4个半小时的车程里,绝大多数时间,窗外都是这些景色。

这让笔者想明白一件事:为什么中国产业互联网发展速度一定不会太快,一定是“任重而道远”的。因为中国实在太大,需要改造的传统产业遍布各地。不可能像“忽如一夜春风来”一般,所有传统产业在短时间内都完成数字化升级。这需要产业链和服务商们的共同努力。

但也正因为此,中国产业互联网未来的市场潜力才更大,发展空间才更高。所以我们才看到像腾讯这样的互联网巨头,在去年9月宣布产业互联网的战略周期是20年;而像金蝶这种老牌传统IT厂商,已经在产业互联网这条路上走了将近30年。

虽然,中国的产业互联网发展之路注定会很漫长,而且现在尚处发展早期,还无所谓竞争。但企业们无疑还是希望尽可能提高速度,尽快推动自身业务增长,提高在产业互联网领域的布局,为日后可能到来的竞争尽早占据领先身位。

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近期,腾讯和金蝶都公布了新一期财报。从财报中的数据来看,腾讯2019Q2涉及产业互联网环节的“金融科技及企业服务收入”为229亿元,同比增长37%,收入同比增长稳健。

腾讯表示,腾讯云伴随销售团队及产品类型扩大,获得了更多主要客户及大型合同,并且通过与独立软件开发商及代理商的合作,进一步提高了在中小型企业客户中的渗透。

不过笔者注意到,相比于Q1,腾讯本季度在企业服务方面的收入,增速是有所放缓的。上季度,腾讯金融科技及企业服务收入217.89亿元,同比增长44%。也就是说,Q2腾讯在该部分的收入增加了11.11亿元,同比增幅下降了7个百分点。

我们再来看看金蝶。

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金蝶在8月13日发布的新一季财报显示,报告期内,金蝶继续加速推进云转型战略,云服务业务大幅增长54.9%,收入约人民币5.50亿元,占集团整体收入的37%,金蝶云转型持续稳步推进。

其中具体涉及到的云业务方面,金蝶云•苍穹新签客户28家,累计已签约客户43家,平均每个客户的合同单价120万以上。包括厦门国贸、河钢集团等世界500强企业,实现收入约人民币1500万元。金蝶云·星空收入3.84亿,同比增长超过50.5%,客户续费率保持90%以上;金蝶精斗云更是实现收入同比增长95.7%,接近翻倍。

另外,在前不久IDC发布的最新《中国半年度企业级SaaS ERM应用软件市场跟踪报告(2018年下半年)》显示,2018年下半年,中国企业级SaaS ERM(企业资源管理)软件应用领域,金蝶市场占有率从2017年的14%上升至2018年的15.2%,连续3年排名第一;在中国企业级SaaS财务软件应用领域,2018年金蝶也以34%的市场份额,连续3年排名第一。

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当然,这里两家企业营收状况由于涉及业务不同(腾讯企业服务以云计算基础设施为主,金蝶以SaaS应用为主),不能直接进行比较。但我们依旧可以从二者自身增长现状中看出,“老司机”金蝶在产业互联网方面的增长趋势是不容忽视的。

为什么一家做了近30年的老牌传统IT厂商,在产业互联网领域,时至今日依然能有如此大幅的增长?

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ToB行业头条(微信:wwwqifu)认为,这与金蝶在产业互联网方面的业务布局,具体执行层面的方法,以及他们的长期积累,甚至是ToB基因都有关系。

金蝶认为,产业互联网的本质不在互联网,而是在传统产业。前文笔者提到在高铁上看到的景象,其实就是中国的两大传统产业——工业与农业。

工业制造业一直以来都是我国的第一大产业,在过去很长一段时间也是我国GDP增长的主要引擎之一。随着2008年金融危机爆发后,工业制造业受到冲击,才有着随后漫长的供给侧改革。而供给侧改革的手段,很大程度就是整个产业的信息化、数字化改革。

在这方面,比较典型的案例是此前ToB行业头条报道过的,阿里与协鑫光伏的合作,通过云计算与人工智能,提高生产良品率,为协鑫光伏每年节省成本上亿元。

而金蝶在工业互联网领域,与中车株机合作搭建“国创轨道交通工业互联网平台”,另外还和联通成立云镝工业互联网平台公司,企业通过该平台实现提质、增效、降本、转型。

除了工业之外,我国另一大产业就是农业产业。我国是农业产销大国。但我国的农业信息化水平在世界上却相对落后。

在农业互联网领域,金蝶与温氏集团合作,实现覆盖全产业链的信息化系统,7万养户日增量20万张单据,年出栏2227万头,助力温氏成为全球第一大养鸡企业、第二大养猪企业。

另外,金蝶还专门打造了为产业互联网而生的金蝶云·苍穹平台。作为中国首款基于云原生架构的企业级云服务平台,金蝶云·苍穹采用了分布式架构,独创了KDDM云端动态领域模型,支持云端个性化定制,通过低代码、轻量级的开发平台,能够大幅缩短大企业创新研发周期。

也因此,金蝶云·苍穹在去年就成为首款也是唯一一款入选Gartner Market Guide全球报告的中国SaaS云服务,又在近期入选了Gartner关于全球PaaS云服务的报告。

从这里不难看出,金蝶在产业互联网核心的两大传统产业方面的布局是全面的。金蝶云还以20余年制造企业ERP供应商的经验,形成国内目前唯一集PLM+ERP+MES于一体的云管理信息系统,突破传统金字塔IT、OT架构,构建以MES云平台的PaaS等全要素云端的新一代数字化架构。和华为云ROMA集成平台、中和注塑云等生态合作伙伴一起为广大制造企业提供“用的起、用的好”的智能制造解决方案。

实际上,经过3次转型之后的金蝶,在产品线方面已相当全面,基本覆盖了企业转型升级过程中所需要的方方面面。

金蝶云·苍穹——大企业云服务平台

金蝶云·星空——成长型企业数字化创新云平台

精斗云——小微企业一站式云服务

管易云——电子商务行业云服务

云之家——移动端智能协同办公云服务

另外,在其他一些细分领域,例如理财、金融、医疗、CRM、HR等方面,金蝶也通过研发产品或对外投资等形式,孵化了随手记、金蝶金融、金蝶医疗,布局了纷享销客、薪人薪事等生态系企业,覆盖产业互联网升级诸多场景。

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说完了金蝶在产业互联网方面的布局,我们再从具体的业务层面来看看他们的增长秘诀。

在新一期的财报中,增幅最高的无疑是金蝶精斗云业务,收入同比增长95.7%,接近翻倍,并且客户续费率也保持在80%以上。客观来说,这种增长幅度实属不易。因为近两年我国整体经济下行。在资本寒冬的大环境下,实体店关店潮屡见不鲜,中小微企业生存困难重重。

对于精斗云高速增长的原因,金蝶蝶金云计算有限公司总裁李光学在接受ToB行业头条采访时表示,精斗云的增长主要原因主要集中在产品、服务、生态三方面的升级上。

除精斗云之外,金蝶云·星空收入的同比增长也超过了50.5%,达3.84亿元。对此,金蝶云·星空的相关负责人认为,星空的增长首先得益于企业软件整体云化的未来发展趋势,企业如今对于SaaS产品形态是高度认可的。

另外,星空产品本身的业务功能,也符合企业数字化转型的需求,例如能够满足客户全渠道营销的管控与支撑等。加之产品目前也得到了包括华为、腾讯、小米、海康威视等一众世界级巨头的认可,所以星空的增长也是符合预期的。

04

最后,我们再来看看“基因”是如何影响一家企业的业务增长的。

在去年9月腾讯向产业互联网转型时,外界就有评论称,腾讯缺乏ToB基因。当时,腾讯CSIG(云与智慧产业事业群)总裁汤道生回应称:基因是在企业发展过程中慢慢进化出来的。

在笔者看来,汤道生的回复无疑是对的。但这同时也恰恰说明了,一家企业的基因,是不可能在短时间之内改变的。

在过去20年的发展过程中,腾讯生成的就是ToC的基因,这是他们的优势。所以腾讯在产业互联网方面,才能实施所谓的“C2B”战略,基于微信生态积累的巨大流量,倒逼产业链进行转型升级。这种战略也的确只有腾讯才能实施。

但金蝶不是,金蝶的基因就是ToB的,因为金蝶从一开始就走在产业互联网的道路上。

从1993年金蝶推出财务软件,推动财务管理从算盘进入电算化时代,到2001年并购开思,发布第一款ERP产品,再到随后2011年全面向云端迁移,推出星空、苍穹等企业级云原生平台。这一连串的发展,无一不发生在产业互联网上。

正如金蝶创始人、董事会主席徐少春所说,消费互联网是开轿车的,产业互联网是开卡车的,金蝶便是帮助客户开卡车的“老司机”。

所以,相比于阿里、腾讯这些互联网巨头在产业互联网方面的“初出茅庐”,“老司机”金蝶的独有优势就是他们自身26年来的企业服务与IT咨询经验,以及680万企业用户的业务积累与系统验证。这一点非常重要,也是阿里、腾讯等互联网企业所欠缺的。

所以我们才能看到,像阿里腾讯他们在产业互联网方面,目前都选择与像毕马威、德勤、普华永道他们来合作。即使是巨头,想切好产业互联网这块蛋糕,也并非易事。

关于企业基因,梧桐树资本管理合伙人高申曾在接受ToB行业头条专访时表示,企业基因会在很大程度上决定着企业的现状和未来,并且很难改变。这正是例如诺基亚、柯达在快速的商业变革中逐渐衰落的原因。

“转型其实非常难,因为这涉及到现有业务与组织架构的调整,以及可能涉及的利益再分配。比如现有主营业务亏损,但它维持企业生命,而即将上线的新业务,你无法预测它未来是否能够支撑企业。很多企业在转型过程中这些问题解决不好,最后就会被淘汰。”

目前从数据上来看,金蝶的云服务业务增长54.9%,占集团整体收入的37%,可以说金蝶的云计算转型是成功的。金蝶创始人徐少春在金蝶2019年中期业绩发布会上表示,金蝶上半年云业务的增长,证明这几年的云转型战略是完全正确的。

3

对于金蝶的转型,高申也认为,金蝶转型的成功,很大一部分原因也是来自于自身26年的业务和客户积累,这让他们从一开始就不是从零起步。

另外,金蝶的每次转型都非常坚决。砸PC机、砸服务器、砸办公椅……这种坚决,也是他们转型成功,以及转型之后快速增长的必要因素。

俗话说,没有金刚钻,不揽瓷器活。这样来看,“老司机”金蝶在产业互联网方面的快速增长其实是在情理之中的。而当腾讯们与金蝶这样的“老司机”一起推动产业互联网发展时,相信未来中国产业互联网终有一天也会像消费互联网一样,达到世界级的市场规模。

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