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抖音上的孤单探戈是怎么火爆的?

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 寻空的营销启示录 • 2020-01-14 09:19:09 来源:寻空的营销启示录 E6462G0

作者|寻空2009 来源|寻空的营销启示录(ID:xunkong2005)

如果你最近刷抖音,一定对一首听不太懂但是非常洗脑的韩语歌+一段简单且律动明快的舞蹈印象深刻。这个短视频在抖音上的tag是#孤独探戈#,就像野狼Disco 一样,孤单探戈在抖音上也掀起了一阵模仿秀。孤独探戈到目前的总播放次数超过了17亿次,什么概念?超过了中国人口总数。

那么孤单探戈是怎么火起来的?

孤单探戈原名叫《我不是在笑》,是由韩国Hip-Hop组合leessang和女歌手Ali演唱的,这首歌发布于2005年,虽然在韩国很火,但在中国并非人尽皆知,QQ音乐上关于这首歌在2020年之前最火的评论如下,这是一段让人哭笑不得的中式韩语。

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很长一段时间里,《我不是在笑》这首歌在中国只停留在相对小众的群体中,直到2019年年底一段舞蹈让这首歌在中国再次火爆。

2019年,不少媒体在做这一年的总结时,将“难”定位关键词,“我太难了”成了这一年不少人和企业的写照,空气中似乎到处弥漫着“难”,“失落”,“悲伤”的基调。

当年最后一天,辽宁大雪,一个昵称为“二当家的”的舞蹈小哥哥在辽源市的广场上,在《我不是在笑》的伴奏下,随着风中的飞舞雪花跳起了一曲自由孤独的舞蹈。

舞者完全沉浸在自己的美妙世界中,韵律十足的舞步在雪中踢踏,大开大敞的风衣与漫天飞舞的雪花交相辉映,舞者不在乎四周的人群,不在乎寒冷的冬日,不在乎飘飞的雪花,正如有人所说,舞蹈“随意中带着从容,孤单中透着洒脱”。

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他在雪中跳舞的情景让人想起了影史中经典的相似镜头——雨中曲。在2019年太南了的基调中,他就像黑暗中孤独的舞者,鼓励着那些孤独、悲伤的人,带来自由、快乐和希望。

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二当家的孤独探戈的火爆具有很大的偶然因素,天时地利人和缺一不可。

天时,正如前面所说,在2019年“南”的基调下,独舞本身既符合这种相对消极的基调中蕴含的积极力量。

地利,正好赶上辽宁大雪,舞步在漫天飞扬的大雪中看起来更迷人,这里多说一点,其实在12月23日,二当家的就在同一地点跳过同样的舞蹈,但是因为没有雪花的加成,这段舞蹈并没有火。

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人和,二当家的显然是个有不错基本功的舞者,他的主页中几乎全部是自己跳舞的视频,而在当天的舞蹈中,其舞蹈的水平,瘦高的身材以及风衣都非常重要,不少评论都说这个舞蹈只有穿着风衣才有气场。

所以“我太难了”的大环境基调+大雪纷飞的天气+穿着气场强大风衣的优秀舞者,造就了孤单探戈的火爆。

孤单探戈火了之后,大批人才涌入QQ音乐,寻找孤单探戈的原版音乐,于是页面上出现了诸如“现在来的?应该有很多是因为那个雪地里跳舞的男人吧!”“过段时间即将999+了”这样的评论。

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孤单探戈让十几年前的《我不是在笑》再次火爆,证明优秀作品的生命力是很强的。

抖音神曲病毒法则——洗脑曲+模仿秀

我将抖音的孤独探戈看成是一个病毒传播,因为它的内容和传播路径都有很强的病毒性。

其实早在抖音没有诞生之前,《江南Style》就同样凭借骑马舞火遍社交网络,只不过那时候它火爆的媒体是微博,类似例子还有《小苹果》。

美国同样有借此火起来的歌曲——《Old Town Road》,《Old Town Road》是今年美国最火的歌曲,这首歌有着洗脑的旋律,上下两句句式不断重复呼应,基本上你听过两遍,这首歌就开始在你的脑中回荡。它首先在上传在海外版抖音——TikTok上,并被大量使用,随后作者Lil Nas X将歌曲加入Yeehaw Challenge(牛仔挑战)模仿秀,引发大批粉丝模仿。

孤单探戈同样是这个路子,二当家的视频火了之后,大批用户开始发起模仿秀,不仅有普通素人,还有像江疏影、憨豆先生这样的名人,他们一起推升了孤单探戈的火热度。

自抖音出现以来,这种方式可以说层出不群,像“海草舞”,“野狼Disco”,“火红的萨日朗”都是这样火起来的,这样的病毒传播路径,孤单探戈不是第一个,肯定也不是最后一个。

孤单探戈来了之后,野狼Disco 的热度似乎有点下降了,有时候不得不感叹,一个事物从极度火爆到被人遗忘可能都用不到半年时间。

作者简介:寻空,资深品牌营销人,曾在环时互动、时趣互动、特斯拉等甲乙方做营销。

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