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“延迟满足感”的人在帮你“提前透支满足感”

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 持续力 • 2020-08-11 08:00:34 来源:持续力 E5685G0
100大行业全景图谱

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(图片来源:摄图网)

作者|Scalers 来源|持续力(ID:scalerstalk)

今天看了一篇GQ的文章《一个粉丝两百万的抖音账号,从走红到消失只用了180天》。故事让人挺感慨的,看完我就想到一句话。

一群擅长“延迟满足感”的人,在研究如何让用户“提前透支”满足感。

什么是满足感?通俗地说,就是“爽到”。反转剧、甜宠剧、情感小故事、霸道总裁、到集团少爷,再到富二代小奶狗……这些满足我们精神需求的人物、故事情节,被专门的团队研究,并在极短的时间内,密集地呈现出现,带给我们强烈的感官愉快。

生活本身是乏味的,但是有了精神作品,可以给大家一些期盼。但是一般来说,好的作品、有审美水平的,往往需要受众的能力,去品读与解析。一部作品,不可能通篇全部是高潮,必然要有一些情节的设定、矛盾的设计,还要有铺垫与引入。

不过在这个时代,这些繁琐的仪式都不需要了,直接简单粗暴,摘取最高能的部分呈现出来。然后就像接受电激的小白鼠一样,只要那个最强烈的电击不断了刺激,就够了。

但是人的大脑本身会有保护机制。如果你长时间接受大剂量的刺激,大脑会为了保护自我而不在产生同样强度的刺激反应。于是一个风格一会就看腻味了,又要找更猛烈的刺激。所以看短视频会有一个不良反应就是,看得多了以后,感觉淡然无味、精神空虚以及更多的焦虑。

这就像吃饭的时候来两片榨菜可以开胃,但是把榨菜当主食,能不齁么?

不过,从目前看来,普通人并没有机会斗得过那些专门制造短视频的人。因为有非常专业的选手在内容生产侧制造出知视频,精准地打中我们精神上的弱点,让我们上瘾、让我们沉迷,进而提前透支满足感。

但是那些制作短视频的人,可以说是非常精英的人了,他们深谙如何延迟满足感,才能持续迭代,不断创新,并经过多轮测试,找到用户市场感兴趣的新方向。这些工作,需要精心的设计、严密的观察、冷静的思考、周密的部署以及大量的试错,才能得到回报。怎么看,都是“延迟满足感”的工作。

所以你看,很有意思的地方来了。最顶级的大脑,在研究如何利用互联网,面向广大群众提供“优质的体验”,更好地帮助用户提前透支满足感。然后一旦实现这个目标,就可以达到经济收益,实现一少部分人“财富自由”的目的。同时,由于财富自由的效应,也会吸引更多的人加入到生态中,生产更多的内容。这样就会形成“群体极化”效应,短视频越做越短,越做越急,希望能在更短暂的时间内,抓牢你的注意力。

我不知道这个趋势会走向何方,但是我感觉,对于不愿意自己动脑的人而言,终究不是一件好事。这也是为什么,我一直要摁着自己社群的人持续行动写作业,这就是精神健身,就是健脑,这样即使赚不到钱,也能先保护好自己不亏钱。

信息时代,你不把自己的头脑武装好,就会有其他人把自己武装好以后,再来抢你的地盘。

编者按:本文作者Scalers,《持续行动》作者,公众号:持续力,个人微信escalers,欢迎交流。

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