小米遭遇“李鬼”小米卫浴：山寨品牌乱象如何治理？

来源 | NBS新品略(ID：nbsbrand)

作者 | 吴文武

题图/图源：网络

小米再上热搜，这次是因为小米辟谣，再战“李鬼”。

8月29日，2020年第四届中国家具品牌大会发布了“2019-2020中国家具十大质量黑榜”，其中一家叫小米卫浴的公司上榜，这很容易让人们直接联想到科技公司小米，让很多人误以为是小米的卫浴产品出现了质量问题，引发热议。

图 / 图源：网络

随着舆论持续发酵，8月30日晚间，小米不得不发表声明辟谣。小米公司发言人通过官微发表声明称：媒体提及的“小米卫浴公司”与小米集团完全无关。

图 / 小米公司发言人微博截图

小米创始人、董事长雷军在朋友圈转发了公司声明，并评论：这样的公司，特别恶心。

可以看出，当小米面对市场上的“李鬼小米卫浴”时，难掩其愤怒与无奈。

这家叫小米卫浴的公司，注册了“XIAO MI”、“MI”、“小米之家”、“米优”、“七牧王”等众多商标，与小米科技在品牌视觉上有着较高的商标相似性和近似性。

图 / 小米卫浴 图源：网络

原来小米早在2018年1月，就拿起了法律武器进行“反击”，即针对小米卫浴公司使用的“MIUI”商标进行无效宣告。北京市高级人民法院也在近期做出小米卫浴公司使用涉案商标无效的宣告。

图 / 小米卫浴 图源：百度百科

小米并不是第一家深受“李鬼”品牌困扰的企业，长期以来有很多知名企业和品牌都受到山寨问题困扰，苦不堪言。

山寨品牌常常以假乱真，大家所熟知的如“激动”乱真“脉动”、“大个核桃”乱真“六个核桃”、“旺子”乱真“旺仔”、“粤利粤”乱真“奥利奥”、“康帅傅”乱真“康师傅”等。

电商巨头拼多多也曾因“山寨”家电品牌泛滥饱受质疑和争议，甚至市场上还出现过山寨品牌把正版给告哭了的案例。

这次小米再战“李鬼小米卫浴”，说明国内市场各路山寨品牌依然肆意横行，这值得全社会关注。

山寨品牌“钻空子”，碰瓷 “正版品牌”。从商标管理层面来说，扰乱了正常的商标注册管理程序，损害公平竞争的市场环境，违反公序良俗。

对企业来说也是极大的挑战，长期且好不容易构建起来的品牌形象、企业声誉、品牌公信力和客户信任等各方面，也会因为山寨品牌带来极为负面的影响，而最重要的是，误导消费者，严重损害消费者的合法权益。

山寨问题长期存在，屡禁不止，在一定程度上来说，是中国品牌的负面，损害了中国品牌和中国企业的形象。

一直以来，全社会都在不停地探索解决山寨品牌碰瓷问题，市场现象也有所好转，但仍是一个社会性问题，这就需要监管机构、企业、消费者等共同协作行动。

从管理和规范市场秩序层面看，加强商标知识产权保护至关重要，国家知识产权局等部门也正在不断强化商标系统管理。

7月30日，在2020年度首场商标注册便利化改革集中宣传讲话中，国家知识产权局商标局局长崔守东就表示，推行商标注册便利化改革，通过改革释放红利惠及企业，千方百计把市场主体保护好，依法保护企业家合法权益，加强知识产权保护工作。

监管机构在加强企业知识产权保护的同时，更要对严重违反法律法规，扰乱市场秩序的山寨企业和品牌给予严惩。

作为市场主体的企业而言，商标是企业的标志，不仅代表着企业的形象和声誉，与企业经营直接相关，企业自身要加强商标保护，维护企业形象和信誉，甚至是拿起法律的武器捍卫权利和保护利益。

如今越来越多的中国企业和品牌注重品牌保护和知识产权保护。据统计，中国商标申请量已经连续超过17年位居世界第一。

更重要的是，消费者在消费时要擦亮眼睛，多花点心思，仔细甄别品牌正品与山寨品牌，避免上当受骗，避免财务损失，尤其是对于一些关乎人身安全的产品更要加以重视。

解决山寨品牌问题并非一朝一夕，完全消灭山寨也不可能，相信随着市场经济发展，法律法规的不断完善，企业不断加强保护，消费者主动对山寨说不，我们就能构建一个良性循环的商业生态。