当代年轻人的消费趋势新变化及新潮消费观

来源 | NBS新品略(ID：nbsbrand)

作者 | 吴文武

题图/图源：摄图网

双十一购物狂欢即将袭来，各大平台及商家早已开启“购物狂欢节”模式，从近期频频登上热搜的“尾款人”一词就说明了这一点。

时代进步，消费迭代，随着90后、00后及Z世代年轻人登上消费主场，市场将目光聚焦和锁定当代年轻人。

如何洞察年轻消费者就成为了企业、商家和平台的核心市场战略，这一点我们可以从最新公布的一些市场数据中找到年轻人消费趋势的最新变化。

百度最新发布了一份2020年轻人消费搜索大数据，从新奇体验、消费观念、消费升级等多个角度呈现出了一份具有可参考性的“后浪”消费报告，从中可以看到年轻消费者的所思所想。

百度搜索大数据显示，2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化，直播购物和储蓄理财的搜索数据分别上涨了167%、46%，云端休闲的搜索数据上涨了57%，而养生的搜索数据也上涨了17%。

而在另一面，超前消费搜索下降26%、逛街购物下降33%，线下娱乐下降43%，快餐外卖下降7%。

从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠疫情影响，疫情让年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

在直播带货的火爆浪潮席卷下，年轻人作为直播购物的主力军，正展示出强劲购买力和消费潜力，可以看出直播带货未来将会持续成为一种重要的电商形态。

另外一个特别值得关注的是，储蓄理财的搜索热度居然上涨了46%，越来越多的年轻人开始留后路了。

这从更深层面反映出曾经热衷于超前消费、线下娱乐的年轻人，也在一瞬间或者渐渐地变得更加谨慎起来。

今年5月，央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》推出了首个“央视财经大数据”，并首次发布了《2019~2020中国青年消费报告》，报告显示，2020年年轻人消费排在前三位的是教育培训(32.44%)、住房(31.53%)和保健养生(26.11%)。

将近60%的年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品”，40%的年轻人选择“少买点，买好点”。

最新市场大数据信息及种种市场迹象都显示，年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”，变得越来越理性。

可见，“理性消费、开源节流、未雨绸缪”正成为越来越多年轻人信奉的生活哲学。

与此同时，年轻消费者正在兴起多个新潮消费观，如云端氪金、矛盾养生等。

例如，年轻人热爱5G手机、无人机、智能AI机器人等，热衷于前沿技术和科技产品，是时代中的赛博科技侠。一切在云中——云上蹦迪、云上撸猫，脱离物质，在云端寻找快乐。养生杯里泡枸杞，开始学起养生百科。尝试新鲜食物，大闸蟹味儿的月饼、草莓红烧肉、青菜炒橘子正成为年轻消费者的新宠。

百度大数据还显示，数码产品、美妆护肤、汽车车型、品质家电、医药保健等是2020年消费品类的热搜TOP5。

此外，科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。

在当代年轻人精致、理性等标签的背后，深藏着自主掌控、自主定义的消费态度，年轻消费群体的能量正影响着整个市场的潮流与趋势。

正如著名财经作家吴晓波曾发表的一个观点，未来是年轻人的，未来的用户是愿意为美好买单的年轻人。

“得年轻人得天下”，读懂年轻人的消费观和消费趋势变化就变得十分关键，品牌年轻化、市场年轻化就成为了企业和品牌的大战略。

根据麦肯锡的一项调查显示，“90后”消费群体占中国总人口的16%，到2030年，他们将贡献中国总消费增长20%以上。

而且越来越多的中国年轻消费者在关注国际品牌的同时，渐渐地将实现转向了本土品牌，近年来国潮风兴起赢得了年轻消费者的喜爱就是一个具有代表性的市场风向。

对于中国企业和品牌来说，在未来的年轻化消费浪潮时代下，不断让自己的品牌年轻化，走进年轻消费者的内心，才能实现可持续发展。

品牌年轻化时代也是中国品牌崛起发展的好时代。