得屌丝者得天下？打new money的逼格主意的公司可不少

大金链子戴起来、宝马3系开起来、LV包包背起来……这些标准的土豪打扮对于对于那些经常上豆瓣、拍日系风照片、去星巴克享受下午茶且不拍照的人群来说，太low了。

不差钱的new money需要更加小众更加内涵的标识物及品牌来彰显他们的风格。其中以“文艺青年”和“小资青年”为主要群体。

从社会角度看，从new money进化到old money需要一段时间，文艺青年是其中的过度阶段。一方面，new money们需要对精神世界进行重塑，钱不是问题，气质不能丢;另一方面，互联网的发展，繁多的内容让new money有了充分的选择权，这部分群体找到可以多元发展的文化方向。

文艺青年和小资们喜欢独立音乐而非流行音乐，喜欢相对小众的文艺电影，他们“旅行”而不“旅游”，他们追求生活品质，会为了带有文艺标签的产品附加值买单。一些例证证明，这类人群的喜好会逐渐从小众发展到引领潮流。

文艺青年是追求个性的群体，但群体就势必有共性。这个群体在精神领域有着相似追求，在生活领域的偏好也惊人一致，这一点充分体现在品牌选择上。

例如slogan为“用自己定义有趣”的杂志、摄影、美食及趣闻APP MONO在诸多内容就超有逼格。有趣的交互、精致的内容是多数用户对这个app的第一印象。MONO的内容多选自一些高质量的社区与自媒体，精心筛选编排。每次需要往下拽一下加载一条新内容，交互感新鲜而且并不觉累赘。使用的时候会有很多能一下子打动你的小细节，比如意见反馈叫“和我们聊聊”，比如下拉加载过于频繁时出现的体力不足小文案，还有收起“早茶”时的仿 Mac Dock 收起效果的小动画等等。

MONO app

还有网易的LOFTER也是文艺得一塌糊涂。网易出品，多属精品。Lofter 给人的设计感大多也来自其内容，既是摄影家、设计师、美食家、旅行家们的乐园，又是普通人学习、记录、成长、分享的好地方。小编有段时间很迷LOFTER，比起乱糟糟的生活，在LOFTER上洗洗眼看看美图，再幻想一下美好的生活，也挺好的。

从这些选择可以看到，品牌文化对这一群体产生的影响。用户们追求物质生活的同时，精神需求构成了消费动力，精神世界的附加值是提升品牌好感度的方式，他们对于物质的态度是用来满足精神生活需要。

以文艺青年为代表的新兴中产偏爱个性消费，要打动这类群体，品牌需要用文艺范儿提升“独特性”，保持“少数人”的感觉，既让消费者有“融入某个小圈子”的感觉，又让他们感受到和更广范围的普通大众的区别。品牌如果想在竞争激烈的市场上得到文艺青年的青睐，就要注重这个群体的消费偏好。

注重逼格营销少不了打造独特的品牌风格，展现品牌个性是重要一环。文艺青年有着强烈的自我意识，追求独立个性，这种不愿意跟风不愿意从众的心态让这一群体对于个性化商品有着好感，他们的消费倾向是小众而非大众化。文艺青年对个性的追求并不是叛逆，而是有独立思想和主见，所以坚持品牌的价值观和想要传递的理念，可以引发他们的向往或共鸣。

其次，要重视体现品牌的情感价值。文艺青年相对于其他人群更注重精神世界，所以对于这类人群来说，商品的情感属性非常重要。拿Moleskine牌笔记本举例，它对于文艺青年来说和几块钱的笔记本差别并不在于功能属性，也不是价格差别，而是品牌背后的情感价值和表达的理念是否吸引人。品牌文化的存在不只是增加了产品的价值或优越感，文艺青年会从这些元素的背后读出生活、故事、情感，这是他们所认可的价值所在。

最后，要建立品牌的先锋气质。文艺青年比较容易受到强势文化的影响，对于追求高格调产品孜孜不倦。所以品牌在这类人群中的形象应该是引领而不是附和，强化品牌所在领域的先锋气质。